重新认识全域经营:3大维度、7层定位、和4种加速度

做市场,围绕“情趣用品”,你要去哪里找加速度?做运营,在A1-R3里,你要选什么形状的漏斗?哪个环节做重一点?围绕这三点,我也列了一个品牌可以用的自检清单,大家可以时不时对照着来拷问一下自己。下一步:我们将如何成就中国好品牌?基于上面的分析,我有个大胆的猜想:未来所有的品牌营销里,会有超过50%...

珀莱雅:公司洗护品牌定位及市场策略

Off&Relax,定位“亚洲头皮健康专家”的洗护品牌,主价格区间150-200元,以线上为主要销售渠道,产品包括洗发水、护发素、发膜、精油等;惊时,定位专研头皮微生态的功效洗护品牌,针对年轻人不同的头皮问题,提供科学有效的解决方案,主价格区间100元左右,以线上为主要销售渠道,产品包括洗发水、护发乳、头皮精华喷雾等。感谢...

2024年中国化妆品市场现状调查与未来发展前景趋势报告

第三节洗发水市场细分与定位策略分析一、市场细分化二、选择目标市场三、洗发水市场定位策略第七章不同年龄段化妆品市场第一节男士化妆品市场一、韩国成全球男用护肤品最大市场二、我国男士化妆品市场分析三、我国男性护肤品市场前景四、2024年中国男性护肤品市场分析五、2024年男士化妆品市场预测...

再收一子,欧莱雅洗护领域寻增

如在今年的进博会上,欧莱雅将定位高端专研色彩奢护的洗护品牌PUREOLOGY普若绮引入中国市场,目前该品牌已在天猫等线上渠道销售。同时在11月,欧莱雅旗下护肤品牌CeraVe(适乐肤)首次推出了包括去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水和护发素以及CeraVeGentleHydrating系列共五款产品在内的头发/头皮护理产品,加...

9.9元白酒,9.9元洗发水,有多少打工人逛奥乐齐偷偷省钱?

上海市场开打多年,奥乐齐稳稳当选为沪上“折学”大师。最近,奥乐齐一款500mL浓香型纯粮52度白酒,以9.9元的惊爆价打破了“白酒价高”的刻板印象,也在互联网声浪中打造了“奥乐齐疯了,五粮液哭了,茅台不想活了”的品牌神话。不枉奥乐齐被网友称为“沪币”的法外之地,9.9元的洗发水、沐浴露,3.9元两条的安睡裤...

《定位》夺取用户心智的战争

其实,定位不是从自身优势开始的,而是从顾客的心智开始(www.e993.com)2024年11月23日。定位的关键就是掌握顾客的心智。那么什么叫做掌握顾客的心智呢?就是让顾客想到某种产品的时候,第一个想到你的品牌。比如说,想到去屑的洗发水,你就会想到海飞丝;想到泡面,你可能就会想到康师傅;想到速溶咖啡,就会想到雀巢。这是一样的。

京东+杨笠,抵制不过两星期

当分析杨笠代言事件与代言厂商业绩的关联时,很多出现业绩下降的厂商,其实有其它很多方面的原因共同影响,代言人的单次事件影响不一定很大。多芬曾在一次营销活动中邀请杨笠推广洗发水,然而部分消费者的负面舆论也随之而来。只不过,多芬的多样性宣传策略是一以贯之的,在过去几年中,多芬的“我的美,我说了算”以及“肌...

创造增量系列 | 如何找到并抓住目标消费群?

后来,生产同类产品的企业多了,那么企业就要选择专注细分市场,如只做女人的生意;再后来,则可能要进一步聚焦到做职场女白领的生意;而现在,一家创业公司大概率需要进一步收窄人群,如完全垂直到一二线城市独立女性市场。再如从行业来看。一家洗发水企业在四十年前可以把自家产品卖给所有人;...

重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?

再后来,则是聚焦做男士去屑洗发水(清扬);现在,则可能是进一步细分到头皮护理男士去屑洗发水、有硒去屑洗发水、针对不同发质如油头干发去屑洗发水等。总之,产品和品类不断细分。今天企业做生意,人群细分、产品细分是前提,如此才能做出差异化价值和竞争优势。特别是对于很多新锐品牌和创业公司来说,从小众细分市场切入是...

拉芳家化2023年年度董事会经营评述

拉芳推出了全新的发芯修护系列产品,根据中国人头发蛋白组学定制研发,突破性地运用发芯修护独家专研技术,结合洗发快吹干的特点,深化了消费者对洗护的需求,形成了足够差异化的市场定位,并与日常洗护产品形成了明显的区隔。另外国风香氛系列产品的推出也是拉芳作为国货品牌的一次重要跃升。