手机“贵族化”20余年无成功案例:空有奢侈品的心,没有奢侈品的命
随后,她联系柜台销售协商退货,但后续官方检测报告称,该手机未检测到客户所反馈问题,且手机已激活使用,为避免影响二次销售,不予退货。用做奢侈品的思路做手机,卖高价,让它成为富人的身份象征,这种想象很美好,但多年来,手机“贵族化”至今并没成功的案例,动辄数万元,乃至几百万元的定价(Vertu天猫官方旗舰店一款产...
深度解析:小罐茶的风险与问题分析报告
分析有品类,有产地,却无产品,小罐茶进行了产品建立,更重要的是建立了购买茶产品的标准,重量,价格,包装,让消费者购买茶叶选择成本低,不被茶商忽悠。昨晚和混沌大学同学们一起分析了小罐茶的案例,这里,我结合“问想仿改善”五字心经,并以自身为出发点加以阐述,如有理解不到位之处,请同学拍砖。一。***采铜20...
每周案例公关点评6.24-6.30 | 瑞幸 喜茶 小罐茶 蜜雪冰城
3、文旅+高校,属于顶流话题+顶流话题的王炸组合,且会翻车的概率相对较低,只不过大家都能蹭的情况下,怎么获得流量就很考验找话题点的能力了。(王自胖)四小罐茶创始人发布会上鞠躬道歉事件回顾6月25日,小罐茶12周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹回应长期来的“大师作”争议称,企业广告语对大家造成了困扰,自己...
小罐茶为“大师作”道歉,高端茶如何“保真”?
在《详谈》一书中,杜国楹描述了小罐茶的定价过程,“最早做有机茶的时候,我们判断要卖到每斤3000元左右,小罐茶做出来之后,是24罐一条,卖1000元,算下来大概5000元一斤。最早其实并没有想定这么高,是因为成本出来之后发现不行”。2022年,在小罐茶十周年大会上,杜国楹否定小罐茶是“智商税”,并连发三个新品...
每周案例公关点评 6.24-6.30
3、文旅+高校,属于顶流话题+顶流话题的王炸组合,且会翻车的概率相对较低,只不过大家都能蹭的情况下,怎么获得流量就很考验找话题点的能力了。(王自胖)四小罐茶创始人发布会上鞠躬道歉6月25日,小罐茶12周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹回应长期来的"大师作"争议称,企业广告语对大家造成了困...
《撬动战略课》解读企业战略新打法 小罐茶创始人杜国楹分享课后感悟
小罐茶创始人杜国楹的感言十分动人(www.e993.com)2024年9月17日。“以创造消费者渴求为成果,以突破企业家认知为目的。”《撬动战略课》的启程标志着撬动引领战略再次升级、剑指中国商业未来的雄心。短短一年以来,撬动企业战略咨询已逆势签约舒福德、七匹狼、盼盼、欧迪芬等十多家知名企业,打造了战略定位咨询的一个热销奇迹。也期待未来,“一手持书,...
千亿滋补品赛道红海,创新何以可能?|创商案例
但还可以从另一个维度来审视产品,即高效性、安全性以及成长性的维度。通过这一维度的分析,我们能够深入了解产品的本质发生了何种变化,存在着怎样的区别。三、以高效性、安全性和成长性为维度在高效性、安全性和成长性都相对较好的象限中,我们称其为“高效高安”区域,这些产品具有较好的高效性和安全性,例如鲜炖...
一周舆情监测:胖东来公布“擀面皮”事件调查报告
对此,网络上的反应也是褒贬不一。有人质疑这是否是小罐茶为了挽回形象而做的公关举措,也有人担忧企业盈利是否能真正回馈社会。同时,还有不少人对于新兴的直播带货模式对传统营销路径的影响展开了热烈的讨论。|梅花数据舆情分析|根据梅花数据舆情监测系统监测,在6月24日-6月30日,此事件共监测相关舆情声量总计7897条...
揭秘阿里铁军、名创优品、小罐茶等核心竞争力,5大爆款案例拆解课...
5)极致产品—小罐茶爆款案例剖析作为一个老板、创业者,作为一个对商业有洞察力的人,如何通过小罐茶的爆款产品,半年销售量破1亿,来理解产品的思考路径、开发路径和售卖路径?小罐茶创始人兼董事长、黑马倒做产品实验室导师杜国楹以倒做思维,全面复盘小罐茶打造爆款背后的人性研究。
扶贫案例征集:小罐茶以“造血式”扶贫思路,推动质量、绿色、科技...
对此,小罐茶积极支持地方茶产区,深度参与精准扶贫建设工作。以“造血式”扶贫思路,推动质量兴农、绿色兴农、科技兴农的道路,促进行业转型升级,让茶成为从业者幸福生活的保障。2016年,从品牌创立之初开始,小罐茶就陆续与上游茶叶原产地的合作社等新型农业经营主体建立合作,直接影响20多万亩、辐射上百万亩上游茶园,...