品牌资产:企业价值的无形之翼——读《战略品牌管理》|读书笔记

战略品牌管理是企业以实现战略目标为导向,对品牌进行系统的规划、实施和控制的管理过程,它涉及创建、评估及管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。书中提到案列品牌管理有四个主要步骤:识别和确立品牌定位和价值、规划并执行品牌营销活动、评估和诠释品牌绩效、提升和维系品牌资产。在战略品牌管理当中,每个步骤都蕴含...

...1:品牌资产的创建、管理与维系——读《战略品牌管理》|读书笔记

消费者对于营销活动的反应依赖于他们对品牌的了解和记忆,所以改变品牌知识的短期营销组合活动,必然提高或者降低未来营销活动的成功概率。从品牌管理的长期视角出发,品牌营销支持方案的任何变化都会改变消费者对品牌的认知,并最终影响未来营销方案的效果。此外,当营销外部环境和企业营销目标、规划发生变化时,长期视角将导致保持...

【闲聊杂谈】《Inside Apple》| 读书笔记

苹果的管理和人才培养方法是自上而下的。它始于一位无所不知的CEO,辅以强大的管理团队,在公司内部被称为"ET(ExecutiveTeam)"。管理团队的目的是协调事务并为公司定调,这个由CEO在内的10人小组由产品营销、硬件和软件工程、运营、零售店、互联网服务和设计负责人组成,他们都直接参与苹果的产品。财务和法律部门的...

终于有人把“九宫格思维”讲清楚了!|原理|时间轴|分析法|swot...

成长矩阵是以公司为单位(范围)进行的分析,如果站在牵涉很多人的“产品或服务”立场,考虑如何提升营业额等问题,可以从“提供的价值+实现方法=要素技术”的视角,将内容区分为以既有要素/新要素和既有价值/新价值两轴组成的2×2矩阵,从而整理出如下内容:A:持续性改善(既有要素/既有价值);B:...

世纪天鸿2023年年度董事会经营评述

公司以市场为先导,致力于营销模式的创新和市场渠道的开发,旨在构建并完善适应我国教辅新政的营销模式。公司建立面向全国市场的经销和代销网络,对销售渠道及业务进行管理,产品专注于校内使用场景,客户聚焦在教育主管部门、学校和新华书店等教育领域,长期为线上线下(300959)教育产品与服务提供强有力的渠道支撑。

117页PPT埃森哲-物流行业信息化整体规划方案

流程管理华为流程管理体系构建与落地.pptx流程管理IT标准项目管理流程.pptx91页企业流程管理项目实施宝典:从战略制定到执行.ppt研发项目IPD流程管理79.pdf47页埃森哲流程项目咨询报告.ppt42页企业核心战略管理(201906).pptx市场营销55页埃森哲市场洞察分析.pdf...

“营销是一个没有终点的过程”——读《营销管理》丨读书笔记

《营销管理》整本书可以用一个流程公式进行简要概述。即科特勒算法:R—STP—4Ps—I—C。其中,R指的是市场营销的起源,市场调研与市场洞察(Research),STP指的是市场研究的三个过程,分别是市场细分(Segmentation)——市场中按照各种标准建立子市场的过程;目标选择(Targeting)——决定公司应该追求和服务的群体或团体;与...

以经典理论展望未来营销——读《整合营销传播》 | 读书笔记

整合营销传播发展的四个阶段唐·舒尔茨在书中指出,各个公司在整合营销传播计划执行过程中,要经历不同的阶段。1.传播方式的调整这一阶段也是整合营销传播的初始阶段,目标是为企业客户提供一个连续一致的传播规划。在制定规划时,往往会围绕一个重点传播主题,如企业形象、企业品牌或产品特性等,通过各类型的经营单位及...

怎样才能赢?——读《赢:韦尔奇一生的管理智慧》| 读书笔记

公司如何赢:组织内部的管理1.领导力:学会做别人的工作如何有效地培养领导力,作者提出了八条准则:领导应该坚持不懈地提升自己的团队,不但要让员工们抱有梦想,而且还要拥抱它、实现它。同时领导要深入到员工们中间,传递积极的活力和乐观精神;以坦诚精神、透明度和声望,建立员工对自己的信赖;以好奇心、甚至怀疑精神来...

《科特勒营销思维》读书笔记

第十章管理个人传播:直复营销、口碑和人员推销63、直复营销(DM,DirectMarketing)指利用直接接触顾客的渠道,不通过中间商,直接接触顾客并将产品/服务送达顾客。64、直复营销的方式:直接邮寄(目标群体精准,定制化内容)、产品目录(如IKEA的新品目录)、电话推销(容易引起反感)、电视购物(制作/传播成本高)、网络营销...