雷军的“三个飞轮”,很OK | 标杆案例50
小米进军手机市场仅四年,雷军便前瞻性地布局IoT,试图通过投资+孵化的模式切入100多个细分领域,打造一个庞大的小米生态链。IoT在帮助小米不断扩大用户群体时,与手机一同发挥乘数效应,进一步巩固小米商业模式的护城河。互联网业务则是小米实现战略自洽的核心落脚点,以10%左右的营收体量实现了将近80%的净利润,从而强有力驱...
100个逆势增长的案例,读懂食品的下一个10年! | FBIF2024
有四个品牌是近年最成功的案例:一颗大番茄、黄天鹅可生食鸡蛋、十月稻田大米,以及方家铺子。我敢大胆猜测,农产品品牌化是食品饮料行业在国内市场最大的蓝海。杨梅、草莓、桃子、苹果、梨、枇杷、玉米、地瓜等等,都有待品牌化。包括中国的茶叶,我相信也可以诞生众多至少百亿级的全球性品牌。(一)一颗大番茄一颗大...
6张图文回顾张颂文向雷军要车过程,可载入营销史册的策划案例
瞧那榜单上,张颂文回应雷军赠送小米SU7的消息赫然占据第二位,雷军声称已为张颂文准备好小米汽车的表态紧随其后,位列第六,再次验证了雷布斯在营销领域的卓越才华。这个教科书般的案例,对于从事营销工作的同仁,特别是新能源汽车行业的管理者们,提供了极富价值的研究素材和学习榜样。细究此事始末,你会发现,这场...
张颂文向雷军要车过程,一场精心策划的营销案例
张颂文回应雷军送小米SU7站在第二位,而雷军则大方表示“已为张颂文准备好小米汽车”,站在第六位。这互动,不仅让人感叹雷布斯的营销手段真是高超,更是让人对这两位大咖的好感度直线上升!回顾整个事件,可以看出这绝对是经过精心策划的。就在雷军的小米汽车正式发布前两天,就有粉丝在张颂文的社交账号下留言,询问...
万字详解版 | 新手如何系统拆解品牌营销案例?
不要觉得拆解案例是一件很简单的事情。不要觉得写个500字左右的分析就叫系统化的案例拆解了。这种拆解案例的习惯就属于是走马观花,看个热闹,抄也只能抄个外壳,不得要领。品牌案例,我把它拆成了8个模块。其中品牌基础文本、品牌策略是可以合在一起分析的,因为品牌基础文本,比如品牌名、品牌口号、品牌故事这些...
遭贾跃亭“踢馆”,雷军该如何收场?
其他案例还包括小米4的奥氏体304不锈钢材料、全球第一款“全面屏手机”小米MIX,以及小米SU7,找到一个突破点,可以是设计、性能或是价格,将其营销到极致从而出圈,这就是雷军的厉害之处(www.e993.com)2024年7月2日。雷军营销的第二个重点是亲自下场、善用个人影响力,甚至不介意自己成为“梗”,完全没有大佬架子,在中国企业家中还是比较少见的。
五四营销案例盘点:“b站风”终于没了
1、卖惨。雷军的演讲,其实和B站请莫言给年轻人写的一份信《不被大风吹倒》,有异曲同工的意思。都是以一个“过来人”的“成功者”,谈“自己当年如何惨,但不放弃梦想,敢想”的故事。最重要是“如何惨”,才有共鸣。2、网红老板。与华润啤酒的“z世代群像”形成鲜明对比,雷军已经成为流量密码,这是小米的...
流量“黑洞”出现后,车企领导如何学雷军做“网红”?
比如,越来越多的车企高管开始直面、直连用户。而且,除了私域外,很多车企高管都开始开通微博、抖音等账号,一个典型的案例就是长城董事长魏建军。在小米SU7上市前两天开通微博,然后通过跟雷军互送新车,狠狠地吸引了一波流量和美誉度……要知道,魏建军向来不喜欢“炒作”,不喜欢接受采访,甚至不喜欢在公开场合抛头露面...
新经济 | 东方甄选“与辉同行” 雷军再谈小米汽车 周鸿祎对话傅盛
知情人士透露,该直播间为东方甄选全资子公司,由东方甄选100%控股。对于收益分成,东方甄选管理层表示,与董宇辉的合作并非传统MCN机构的提成模式,而是通过股权方式实现长期利益绑定。东方甄选管理层还透露,“与辉同行”目前业绩和盈利情况良好。雷军:小米汽车“晚有晚的优势”...
“想都是问题,干才是答案”是错误的,雷军说也不行
没想到没过几天雷老板一个演讲又把这点炒到各个媒体的头条上,比如:“雷军2023年最新演讲:想都是问题,干才是答案”等。这就必须碰个瓷,捍卫并重申下自己的观点:这是个剧毒的方法论,与新形势不匹配,新形势下想比干重要100倍。注:也许是媒体演绎,雷总并没有真的这么说,但这里不针对个人,只针对方法论。