文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能?
产品文案包括商品详情页、产品手册、种草笔记、公众号推文、朋友圈文案、产品短视频故事脚本和标题等。这4类文案加起来,才是对文案的完整认识。不要一提到文案,就是写广告语,就是写报广,就是写脚本,就是写卖货的文章推文。当然,这些不同文案类型在企业营销中的占比也不同,按我感性的认识,顶层文案约占5%,社...
干货|这5个文案开场技巧你知道吗?即学即会,进!
在对话开始之前,我对Apple的印象,主要来自她作为珀莱雅品牌项目主创时,写下的一句文案:性别不是边界线,偏见才是。From二毛XApple对话创意人Apple:一个文案知无不言3月14日,SpikesAsia亚洲顶尖创意节公布了2024年的获奖者。在25个类别的奖项中,品牌体验与激活、创意商业、健康、整合营销、户外这5个类别的全...
马吐兰也创业啦!—— 采访Ma’nifesto CEO & CCO 马吐兰
这也是马吐兰在多年前就和美术分享的观点:“首先自己应该把自己看作是创意人,其次才是美术和文案。文字和做图只是工具,画得最好的人不一定能成为广告行业里最厉害的。我们是用自己手里的笔和纸,告诉别人这个品牌是什么样的,这是我们广告人最有价值的地方。”虽然现在人工智能已经能帮助我们写出文案,但是马吐兰并...
结婚发什么朋友圈文案?听听乌镇的这群戏精怎么说
一麦田泳池户外婚礼早已不是什么新鲜事儿,婚礼不再是室内家人朋友一起聚餐的单一形式。户外也可以玩出很多花样,如果你的婚礼定在夏天,热辣的夏天在泳池旁举办一场清凉随意的婚礼派对,是不是很有创意呢!3种最特色的宴席一长街宴“长街迢遥两三里,日日香尘街上起”,每当乌镇有喜事儿、重要节庆的时候,便会摆...
解读奥迪广告《人生小满》文案抄袭事件
5月21日是“小满”节气,奥迪公司邀请刘德华参与拍摄的“小满”节气广告视频刷屏朋友圈,一天之内全网播放破亿。但是就是这样一则爆款广告却引发争议,给奥迪带来了公关危机。当晚,该广告文案就被原创作者“北大满哥”指出存在抄袭。通过视频逐句对比,这则广告文案对北大满哥的视频文案接近100%借用。5月22日,奥迪发表声明...
张同学、玲娜贝儿……热点是经典二手货?5种思路带你掌控广告创意...
依我看,与其花力气追眼前的热点,就算追到了也是别人早就已经玩过的创意,还不如将目光投向半个世纪以前,看看在那个没有手机、没有Wifi的年代,广告都是怎么玩的(www.e993.com)2024年9月11日。我们会发现,今天的很多流行热点,当年的广告人早已经玩过,而且他们的工具更简单:一张白纸、加上文案和美术。
#元旦、新年#文案视频话题营销
话题文案可以是这样的:《愿你有一个新的start,新的smart》,创意动图上,车轮驶过大大的“t”变成了“m”巧妙的将新年开始与品牌连接在一起。还有:《新愿已定,keepgoing》《这是最好的开场白,微笑和掌声正盛装赶来》买了新台历了吧,打开看看,《你好,2022日历的第一页》。励志鼓励的文案当然少不了,尤...
好的文案人,不是文字的搬运工
文案就是个写字的,理论上来讲只要识字、有正常的读写能力就能做文案。在广告公司做文案的,大学专业学什么的都有,我见过的就有学法律的、学物理的、学数字的、学机械制造的,广告教父大卫奥格威做广告以前,还是做厨师的呢。正因为文案没有门槛,谁都能写上几句。所以同级别同资历的策划、美术、包括AE,薪水都比...
哪些车企海报创意,能和杜蕾斯媲美?| 美图封神榜
兔子丑就算了,还拿文案来吓人最跳线画风:哪吒汽车本来觉得要看哪吒闹海的桥段结果给我看了倩女幽魂最莫名其妙:宝马H5这是在点天灯吗?是中秋又不是清明探员NO.2呆鸟老牌时尚媒体人坚决不能透露具体职业、公司和年龄北京现代:相比其他车企的蓝黑灰的背景色...
别说好文案越来越少,你给文案多少薪水?
我也在一些互联网平台开过文案课,一开始我给大家讲品牌核心价值提炼、讲传播策略到文案输出的创造性转化、讲消费洞察故事脚本创作、讲广告语和广告标题的区别……然后我就发现,这不是大家想听的内容啊。大家想听的其实是怎么写出10W+的标题、怎么写公众号推文、怎么在朋友圈卖货。