800亿的山姆Vs107亿的胖东来,8000字细拆“网红”品牌营销逻辑!
2024年11月12日 - 百家号
“山姆是我这辈子买过最值的东西！”中产们优越感和幸福感满满的朋友圈文案正是山姆会员店最好的宣传语。在这股由中产们带头簇拥的风潮中，也使得山姆在传统大型商超接连闭店之际，迎来了逆风翻盘的时机。满足了这一群体的需求，也与其他普通超市形成了差异化竞争。3.难以取代的商品竞争力...
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山姆10天翻车5次,2亿中产的脸被打肿了
2024年9月29日 - 网易
一旦有特价活动放出,山姆会员往往跑不过代购们,当你赶到门店,货架早就空了。打卡者的跟风、代购的乱象,都让山姆显得越来越浮躁,背离了初心,翻车其实是早晚的事。3还有能打的吗?“如果有胖东来,谁还去山姆呢?”面对山姆频发的食品问题,不少人表达出了这样的无奈。作为国内公认的“超市天花板”,胖东来一...
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跨省代购比萨的,都是些什么年轻人?
2023年8月16日 - 澎湃新闻
继山姆、泸溪河、鲍师傅之后,零食代购们的朋友圈文案里,出现了一个新的品类:达美乐比萨。图源:这位女士请你克制自己.这家来自美国的比萨品牌,去年关闭了在“比萨原教旨主义”意大利的最后一家门店,却在中国全面开花——只因达美乐,店开得实在太少。在达美乐的官微评论区,都是全国各地求开店的喊话达美乐官网...
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