《问道-决策者》第五十一期 尹同跃:孤独的日子正在过去
“我大概2022年退休,那时奇瑞正好进入第三个发展阶段。我希望把接力棒交给下一代的时候,在品牌和品质上面能够实现新的目标。”无论如何,将奇瑞当做生命的尹同跃,还将为之继续奋斗。[更多]
行业丨宝马携方文山获好评,理想却受争议,车企营销如何打造“品牌...
比如宝马又整活了,找来了方文山写文案、姜武配音,为各位Bimmer送上一条驾驶之道的艺术大片。这则宣传片除了画面唯美,更重要的是文案写的也非常棒,尤其是姜武那充满磁性的声音,属实百听不厌。该短片上线后,很快就获得大量好评,还有网友评价称,这条广告是近年来国内少有的佳作。在视频中,我们不仅看到宝马坚持以长期...
8点1氪丨奇瑞汽车回应要求员工周六上班;好欢螺回应妇女节争议文案...
“周六是奋斗者的正常工作日,对于行政领导必须是正常工作日,请想办法规避法律风险。”3月7日,奇瑞汽车执行副总经理高新华要求周六上班的内部邮件引热议,有网友称这是压榨员工。高新华称,邮件要求对象不是普通员工,是激发愿意努力工作的员工,鼓励他们奋斗,同时不让他们吃亏,本意不是压榨员工。对于“规避法律风险”一说...
奇瑞新车上市文案被指“俗不可耐”
汽车品牌厂商在做新车宣传时,势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面,最终选择效果最好的方案,包括代言人的选择、文案策划等都应符合需求。不过,近日有一家自主品牌厂商在新车发布会上,疑似使用了“低俗”的文案内容被指责。近日,奇瑞汽车旗下全新紧凑型轿车——艾瑞泽5PLUS正式上市,新车可视为...
奇瑞艾瑞泽5 PLUS文案低俗,让品牌蒙羞?
第三,看到这样的广告语,我相信看懂的人也只会相视一笑,仅此而已。看懂的人也不会站出来说自己看懂了。看不懂的人询问了周边的人之后也只会对奇瑞这个品牌产生不好的印象。其实说到品牌宣传上,奇瑞还真的应该学习一下长城和吉利这两家厂商。长城今年推出的新车,坦克300,初恋,白猫,从名字上就很好的契合了自身的...
虚假广告无孔不入,负责任营销离我们还有多远?——3月企业社会责任...
在3月的警示事件中,有20家企业因存在虚假或争议性广告行为被处罚曝光(www.e993.com)2024年10月16日。虚假广告行为包括虚构产品原料价格或产地、虚构产品荣誉、夸大产品功效等,争议性广告行为多因广告文案不当,违背公序良俗或传递不恰当的价值观引发关注。图:3月消费者权益领域的警示事件类型及数量(单位:件)...
首届全国广播广告作品创优评析会——商业类广告作品文案
商业类广告文案1001、醒目品牌学生:爸爸,我要参加“醒目晨光夏令营”了。爸爸:好样的,儿子,希望你成为运动场上最闪亮的醒目仔。众学生:醒目仔,加油!醒目仔,加油!学生:我就是冠军,我就要醒目!旁白:醒目——充满美妙气泡的苹果口味,带给你新鲜充满活力的感觉;...
喜报| 我系在第15届大学生广告艺术节学院奖秋季赛中获得佳绩
近日,由国家工商总局批准,中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球网全程执行的第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖典礼在浙江省金华市金华万达嘉华酒店落下帷幕,我系参赛作品在此次赛事中从1300多所参赛院校近40万件作品中脱颖而出,共获得铜奖1项,佳作奖59项,优秀奖10项,荣获“最佳组织院校”奖。此...
一周负面舆情监测:好欢螺回应妇女节文案惹争议
好欢螺回应妇女节文案惹争议;奇瑞汽车高管回应要求周六加班;辛巴指责快手纵容虚假数据;各事件相关舆情声量与事件敏感度如下所示:舆情声量方面,上周的主要负面舆情当中,“奇瑞事件”声量最高,监测期间共监测到舆情声量11865条,其次“辛巴事件”舆情声量为9882条,“百草味事件”舆情声量为4068条,“好欢螺事件”舆情...
深究一个困惑:100万+刷屏文案为何难获客?
比如,国产品牌哈弗、帝豪、奇瑞、比亚迪、荣威、MG;豪华品牌宝马、玛莎拉蒂、奔驰;以及其他品牌美系别克、日系本田等,无一例外,都是这种营销路数的赢家。但是随着消费者对所谓“达人”、“网红”、“KOL”等各种车型试驾报告、对比文案等广告软文免疫力的提高,以及大家对标题党的厌恶,事实上,汽车圈以前的营销策略...