一半广告人不知道,想要驾驭长文案,这8个技巧最靠谱
尽量用短句、短词来表达你的意思。我们在写长文案的时候,会不自觉写出长句来,但是长句既不好读,又容易出现语病。如果你是个文案的初学者,你不妨尝试我刚才讲的古龙的“一句一行”的形式,这种形式在手机上的显示效果也比较清爽。更重要的是,有些时候短句会让你的文案显得更有力量。案例:樱花画报《如何假装...
90%的优秀广告文案,都和这些心理学有关
当然,并不是只有“奢侈品”或是“限量款”才能拥有稀缺感,特仑苏就用一句“不是所有牛奶都叫特仑苏”打造了产品的稀缺性。“特仑苏”在蒙语中有“金牌牛奶”之意,而它的产地则是在北纬40度的黄金奶源带,这句一语双关的广告语不但彰显了品牌的态度,也让更多消费者了解到特仑苏的珍贵。3.名片效应:用相似感拉近...
写不出文案/没有灵感?试试这5个洞察方法、7个万能句式
代表文案:品牌个性:冲动的,反叛的适用行业:竞技行业,创新产品3.告诉他们,他们的难题有更好的解决方案这就是消费者痛点啦!比如钱不多但想要装下更多家人的大车,上了年纪但想要看上去更年轻,上班忙但想要更多时间学习知识等等,如果你的文案能为他们找到替代方案,那么你的销售力就提升了。代表文案:品牌个性...
不得不说一句,文案还是当年的香
1968年,他成为英美烟草公司广告部副经理之后,就开始将作词思路用在了广告文案上,大力推广广告语口语化。1970年,他跳槽成为了华美广告公司的联合创作总监,并因为一首他创作的广告曲,拿下了美国广告界最高荣誉“克里奥奖”;2年后,他成为了国泰广告公司总经理,创作了台湾神奇饮料“苹果西打”的广告歌;1975年,他和...
杜蕾斯因内涵广告被罚81万,“营销鬼才”从此走下神坛?
在此之前,杜蕾斯刚刚借苹果发布会的热点推送了一则广告,广告文案中杜蕾斯称:“有的事情,不能太快。”截至目前,文案在微博已收获近4万条评论,超9万点赞,这波广告实现了口碑与热度的双赢。蹭着苹果的热度杜蕾斯再度上演了教科书般的营销案例。然而前脚刚蹭了热点,后脚便因广告被罚的消息上了热搜,杜蕾斯...
一句话打天下:好的广告语胜过千军万马!广告语创作的4个秘诀。
文案大师菲利普沃德博顿说:“广告语,又称品牌传播语,就是用一句话来描述产品性能或品牌主张,吸引观众产生兴趣甚至实现购买,并喜爱上该品牌(www.e993.com)2024年10月18日。它是品牌、产品策略的一种特定的表达方式,也是一种文字的创意工作。这句话经常出现在销售导向的广告中。好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有...
广告名词听不懂?看完这篇你就会了(基础篇一)
相关案例:1、农夫山泉把水源当作卖点,提炼出经典广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”;2、特仑苏把奶源当作卖点,推出经典广告“不是所有的牛奶都叫特仑苏”借势定义:借势是指借助某一热点事件进行进行品牌传播,以求提高品牌或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的...
定价:营销人最大的知识盲区
品牌、文案、经营、战略……这些书和理论不说汗牛充栋,也可以堆成个小山了。但唯独价格这一环,研究的人少、成书的也少、认为这事是门学问的人更少。如何涨价才能不翻车?直播中的历史低价,是经营者的无能还是趋势使然?为什么我说低价是最高级的战略?
你知道消费者在想什么吗?这里有10个营销中常见的用户心理效应
??A:某种新药品,有70%的几率治好癌症,但也有30%的几率失败,隔壁村老王用了这个药,结果死了!??B:某种新药品,有30%的几率治好癌症,但也有70%的几率失败,隔壁村老王用了这个药,结果治好了!??(注:文中所涉及的品牌及文案均为行文所需)...