LOHAS专栏|Athleisure,运动品牌的“淡人时代”
1996年亚特兰大奥运会,明知道会被骂,耐克还是拿出了“你不是赢得银牌,而是输掉了金牌”的文案。虽然狂,但耐克赌赢了。28年后,股价连跌三年的耐克,为巴黎奥运会拿出了史上最高的传播支出。想再赌一次的耐克,把所有当家运动员塞进了一支广告——"Winningisn'tforeveryone"(胜者不是谁都能当)。在自己的舒...
“川妹子”卖房2000万创业,靠大单品年销8亿,拿下品类第一
我也不知道该怎么办。那个时候有个朋友介绍我去读商学院。2019年以前,我就是个只懂研发、会写写文案的草根,其他什么都不懂;读了商学院之后,最大的触动就是关于赛道的选择。我们在做3000万(销售额)一年的时候,除了做调味品,还做一些滋补食品,比如九蒸九晒的芝麻丸。芝麻丸头部第一名做了一个亿,也就是说芝...
耐克的奥运文案,天花板级别!
NIKE通过展现运动员在赛场上的拼搏劲头,来强调“想赢”的态度。你不可能常胜,但每次都得豁出一切去尝试,使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜,那么,你就已经输了。这样的品牌主张呼应了耐克一直以来的品牌理念JustDoIT。这组文案出街后,很多人评价,“真好,现在还有敢于大声说就是想赢的品牌”...
国产运动品牌现在加码网球还来得及吗?|BrandBeat
其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态,并在她止步武网四强后,用“这一站1000最佳,下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。耐克则在上海网球大师赛进行期间,安排辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动,分享各自经历,并与耐克青少年网球巡回赛(简称NJT)的小球员们进行互动。中网开赛之前,郑钦文同样出席...
俄罗斯市场的数字营销策略:如何吸引俄罗斯消费者?
首先,让我们看一下**耐克(Nike)**在俄罗斯市场的成功。耐克在VK(VKontakte)上建立了一个强大的社区,通过定期发布与体育、健身相关的内容和短视频,与年轻的俄罗斯消费者建立了深厚的情感联系。耐克利用VK的精准广告投放功能,将其产品推广至对健身和运动鞋有兴趣的用户群体。
7月,印象最深的8句文案
每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧文案一你不必等到见过海,再做赢过巨浪的梦(www.e993.com)2024年10月17日。让海浪见识见识山的高。巴黎奥运会,15岁的中国冲浪选手杨思琪是本届比赛中年龄最小的一员,一个来自大山、8岁前未见过海的女孩决定走向大海、勇敢地与巨浪交手,耐克在海报上写下:“让海浪见识见识山的高”,并...
郑钦文夺冠,赢家不只耐克和霸王茶姬|营销观察
彼时,郑钦文以720万美元位居第十五名,是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女运动员。而在拿下冠军前,郑钦文已手握耐克、霸王茶姬、兰蔻、伊利、蚂蚁集团等品牌代言。据悉,李娜法网夺冠后,广告、代言收入增长了约30倍,当年收入高达1.38亿元。而郑钦文在奥运网球赛场的成绩,已超越李娜。毫无疑问,历史性首...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!
图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持,也有文案契合郑钦文的诚意加分,让大家看到品牌与代言人双向奔赴的一面。与其说耐克靠郑钦文一句话扭转口碑,不如说靠很早盯上郑钦文潜力的眼光。郑钦文6岁开始训练网球,11岁开启职业网球道路,到了13岁时,耐克与郑钦文签约成为赞助商。
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
还有人给nike这个镜头配上了文案:「实力盖不住」。还有人给配了个日语梗:因为“带胶布”在日语发音里是“大丈夫”的意思,可以理解为“没事,没关系”。最终郑钦文一举夺冠,耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。就当你以为耐克这一次赢麻了的时候,只有耐克知道自己心里有多苦,因为要选一张不带阿迪logo的郑钦文...
阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?
●作者|欧阳睿来源|4A广告文案对于运动品牌来说,slogan一直是体现品牌精神的存在,有着振奋人心的作用。比如:耐克——Justdoit(尽管去做)阿迪达斯——Impossibleisnothing(没有不可能)鸿星尔克——ToBeNo.1(迈向第一)李宁——一切皆有可能(Anythingispossible)...