郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!
国家和个人签的品牌不同,运动员怎么选都懂。所以当郑钦文“身穿阿迪,脚踩耐克,领奖穿安踏”时,直接把网友干沉默了。图源:小红书网友这意味耐克躲得了阿迪,也躲不过安踏,必须在夹缝中打广告。果然郑钦文不是一个人在战斗,还有阿迪耐克在打商战。但耐克拿出“强者不抱怨环境”的求生欲宣传,再加上网友用放大...
艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告
一、中国品牌营销发展背景状况消费升级,消费者更加追求生活品质消费水平稳定提升,增长驱动力(5.050,1.07,26.88%)转向下沉市场互联网红利开始从流量时代走向存量时代品牌营销传统模式品牌营销的新模式品牌营销新模式——种草经济品牌营销新模式——私域流量品牌营销新模式——直播带货品牌营销新模式——IP联名中国广告支出重点:...
安踏女鞋广告“翻车”背后,5年营销广告费近180亿
对比同行,李宁、特步、361度三家公司2021年广告及宣传费用支出分别为17.8亿元、10.29亿元、6.04亿元,合计约34亿元,不仅低于安踏2020年广告宣传费,更是被2021年数据远远甩开。与广告宣传费迅速增长成正比的是,安踏体育研发费用支出也在保持增长,2017年-2021年,其研发费用分别4.84亿元、6.03亿元、7.8亿元、8.88亿元、11.35...
安踏海报“翻车”,现在就不能正经做个广告吗| 新京报快评
事实上,令人拍案叫绝的经典广告创意,从来不是靠打擦边球实现的,而是在真正深入了解产品特性基础上,通过文案和视觉语言体系,立体化打造产品丰富的形象,表现产品特性的同时传达品牌理念。此次“翻车”的海报,镜头对准鞋底,鞋是什么样都看不清楚,何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑,这样的营销真的能抓住消费者钱包...
作为品牌传递的重要媒介,文案应该怎么玩?
文案来源于广告行业,是广告文案的简称,由copywriter翻译而来。现指代文字工作者,工作内容包含标题、正文、口号的撰写。或者可以理解为文学的商业表达方式。广告是所有文案和营销的“鼻祖”,比如品牌宣传、电商平台大促活动、抖音短视频等,最终的目标无外乎就是卖产品、卖人设、卖概念、卖公司,他们所表达出来的状态...
美女直播,擦边文案,椰树戒不掉的“瘾”
配合美女模特,椰树推出了“白白嫩嫩、曲线优美”,“我从小喝到大”的广告词,甚至椰树赞助《我们恋爱吧》后,节目中的背景板标语和人物对话框也是“早晚一杯,白白嫩嫩”“我从小喝到大”(www.e993.com)2024年10月14日。这些极具“双关”之意的文案,成为了人们质疑其打色情擦边球,提高曝光度的有力证明。
你要理解的双因广告学,都在这里了
松伟灯饰“全国销量领先的高端灯饰”等等,这些就是典型的,品牌提供保障价值的广告语。“领先、热销”等特性也是给消费者传递一种安全,安全是基因带来的本能反应。第二,地位:a.品牌基因第二利益是追求地位,品牌需要提供“彰显价值”除了保障价值,品牌可以打造彰显的价值来降低顾客与他人的交易费用,尤其高端品牌,...
瞄准经济复苏下的广告市场 微盟(02013)发布“WAI”以AI激活营销增长
根据业内预测,到2029年,30%的社交媒体广告将由AI自动生成。AI技术将带来哪些颠覆性变革?它将如何为正在复苏的中国广告市场驱动商业创新?对此,微盟首席运营官尹世明在WAI发布会现场作了独家解读。微盟全面接入AI大模型自动生成618文案今年以来,AIGC正在掀起一场全新行业变革大浪潮,国内众多科技技术企业纷纷开启“军备...
文案频撞车,运动品牌春节营销流量明星扎堆
一些已经开启新年系列宣传的品牌,在使用明星代言人时尝试以量取胜。这一点,热衷签约流量明星的阿迪达斯首当其冲。继2020年春节推出名为《新年造万象》的群星广告片后,阿迪达斯今年再度动用了旗下大半中国明星,包揽刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺等多位明星以接力式群像在贺岁片《新年新愿不牛不成》中出镜。
国内第一被海报绊脚,安踏难“安榻”
认为安踏海报擦边的网友觉得安踏品牌“低俗”“下头”“好恶心”,认为安踏海报没有擦边的则多是将问题焦点集中在图片上,且有部分网友认为,安踏能将具有争议的海报放到淘宝官方网店首页本身就有问题。而主流媒体潇湘晨报最先对此事进行了报道,开篇点明“品牌低俗营销何时才止?”,光明网也于5月31日发表时评《安踏海报...