喜茶新品名称惹争议:品牌营销莫打“擦边球”
喜茶在评论中提到的“你唇上始终有我的芝士”被指具有性暗示意味,引发了大量网友的批评和抵制。这种过于大胆的营销方式不仅未能达到预期的宣传效果,反而让喜茶陷入了舆论的漩涡之中。不仅仅是喜茶,许多品牌都曾因打“擦边球”的营销方式而“翻车”。例如,卫龙辣条部分产品包装使用低俗文案引发网友的强烈反感;卫生巾品...
...城市落地特别款「香香车」...品牌如何进行在地化营销?|一周案例
图片来自小红书@喜茶此外,在巴黎的街头海报中,简洁的线条有序地连接成中国结,环环相扣,寓意团结友好,喜茶向全球观赛者传递着喜悦发生的品牌理念。「观赛茶室」营业期间还上新了巴黎限定周边,包括喜茶巴黎茶碗、喜茶巴黎徽章以及全新定制的纸袋与杯套。该系列周边主要采用正统中国红,奔跑的阿喜呼应奥运会运动主题,徽章...
霸王茶姬,怪会写文案的!
这真的是一个从里到外都让人失眠的品牌。说到“万里木兰”就不能不夸一下霸王茶姬的取名,都说取名是文案最简单也是最难的工作,简单是因为就这么几个字,难是因为这几个字可太重要了。一个好名字,可以顶100句好文案。伯牙绝弦、万里木兰、醒时春山、桂馥兰香、白雾红尘、山野栀子……短到只有四个字,却...
喜茶为何改名?解读新品发音被指擦边的原因
首先,喜茶是一个非常重视品牌形象和声誉的企业。作为奶茶行业的领军品牌之一,喜茶一直以品质和创新为核心竞争力,努力打造独特的品牌形象。而品牌名称是品牌认知和传播的重要元素之一。如果品牌名称与某个负面或敏感词汇相似,可能会对品牌形象造成不利影响。因此,当喜茶的新品发音与一个与奶茶无关的常见词汇相似时,为了避...
被疑擦边营销后 喜茶悄然“洗白”新品品名
事实上,这并非喜茶首次因涉嫌“擦边”被质疑了。早前,喜茶HEYTEA曾与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。
“出轨奶茶”爆火?文案尺度比港媒还离谱!
茶颜悦色也曾在擦边文案上栽了大跟头(www.e993.com)2024年10月18日。一款“官人我要”茶包,产品介绍文案写着:“出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧。”图源:微博再看包装像套套,上面还印有唇印和小蝌蚪的图案,种种元素结合,带有明显的性凝视色彩。
喜茶跨界联名超百次,“我佛持杯”终翻车,疯狂的茶饮营销该反思了
在跨界营销火爆的同时,喜茶此前也曾因营销“翻车”。2019年,喜茶与杜蕾斯合作推出广告。发布日期选在4月19日,取的是英文419谐音,即foronenight(fouronenine)。尽管杜蕾斯随后更换了海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称:“并无恶意,对于之后的线上内容,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案...
又打“擦边球”?!喜茶被约谈,相关产品下架
比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅,个护品牌威猛先生、冈本、多芬,热门影视IP《甄嬛传》、《梦华录》,和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋,甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。根据相关统计,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次,从热播剧到小众动漫,再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型,...
喜茶联名学不来瑞幸
2019年喜茶联名杜蕾斯事件曾让无数网友狠批为“下流”,喜茶联名杜蕾斯的文案为“还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”“今夜,一滴都不许剩……”《人民日报》等官方媒体批驳喜茶低俗营销,称其文案露骨低俗,随后喜茶公开致歉。在整个奶茶行业喜茶堪称“联名的鼻祖”和天花板,早在2017年喜茶就已经联...
下架!喜茶被约谈
喜茶热衷跨界联名自2017年以来,喜茶多次跨界联名,包括热播剧、电竞IP以及艺术家等诸多类型,如《甄嬛传》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作为茶饮界最会玩营销的品牌之一,喜茶借助广泛的IP联名方式,实现了大量曝光,吸引了更多消费者的注意。跨界营销火爆的同时,喜茶也曾因营销翻车。2019年,喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐...