黄酒已“老”?高端线or年轻化,哪条是出路

线下投入了较多与竞品抢终端的市场推广费用,持续开展“中华国酿只此青玉”2024全球“百千万”主题营销活动,同时立足绍兴黄酒文化和古越龙山品牌,与知名网红达人、自媒体大咖华红兵开展新媒体传播,提升古越龙山品牌影响力。据了解,作为黄酒老品牌,古越龙山并未拘泥于传统的宣传模式,而是开展了多项活动,慢酒馆、古城仲夏...

黄酒越来越难卖?会稽山前三季度销售费用已超去年全年

去年以来会稽山就持续“高端化、年轻化”的营销策略，以“一日一熏”气泡黄酒为路径，开辟营销新途径，搞起黄酒品类破圈，打破传统意义上的黄酒淡旺季；全方位布局电商，加大直播带货力度。今年半年报中披露，会稽山打造气泡黄酒的年轻化氛围，采取与抖音顶流白冰首次跨界合作的破圈行动，在6·18期间“一日一熏”...

国潮论坛:被低估的黄酒如何破圈

王介眉认为，黄酒应不断与世界酒种对标、比较，在温度、器皿等方面还有较大的改善空间。王介眉有一个心愿：有一天，当他随意走进世界各地的酒吧，能像点一杯威士忌一样，点一杯黄酒。陈立也很认同，黄酒的国际化，关键是扩宽运用场景。比如怎样让黄酒成为鸡尾酒调味酒中的一部分，使黄酒容易让各色人种接受。“我...

蟹酒搭配成热潮,会稽山黄酒重塑消费场景再创佳绩

为了让更多消费者重新认识黄酒、喜爱黄酒,会稽山一直致力于重塑消费场景,打破传统饮用场景的刻板印象,推出了气泡黄酒、黄酒冰饮、加苏打水等新喝法,力求登上不同兴趣、年龄圈层消费者的饭桌、酒桌。场景营销更贴近营销的本质,已经成为品牌实现营收增长的必经之路。一些白酒企业也在尝试重塑消费场景,如茅台与瑞幸咖啡合作...

绍兴黄酒行业守正创新有名堂——越牛黄酒品牌创始人魏国勇专访

守正方面,越牛黄酒是一家营销先导型的公司,深刻领会绍兴市政府关于发展黄酒产业的意见精神,选择同浙江老字号的黄酒企业战略合作,共享研发成果,不再是简单的代工关系,未来也肯定会同古越龙山、会稽山、塔牌深入合作,共谋发展。创新方面,这就能体现跨界的好处了。越牛黄酒就象一张白纸,没有历史包袱,在营销创新方面就可...

蟹酒搭配掀起热潮,会稽山黄酒重塑饮酒新场景

由此形成品牌爆点,引发无数网友“自来水”传播,抢先占位了秋季吃蟹喝黄酒的消费场景,并由此在消费者心中形成了“吃螃蟹就要喝会稽山”的品牌概念(www.e993.com)2024年11月8日。《蟹酒三部曲》魔性视频走红网络的背后,是会稽山重塑消费场景的成功。本次场景营销,会稽山抢先占位并打透吃蟹场景,让会稽山黄酒成为秋季吃蟹的专属配酒,“螃蟹+会稽...

立足做好经典传承和文化弘扬,大力提升绍兴黄酒国际影响力

据了解,今年以来,绍兴立足进一步做好经典传承和文化弘扬,全力推动黄酒产业做大做强,围绕立法保护、企业整合、工艺精进、产品创新、宣传营销、文旅融合等方面综合施策,一体化推进黄酒产业在传承中创新、在创新中发展。今年,绍兴制定实施《绍兴黄酒重大科技项目实施方案(2024-2026)》,以及《历史经典产业传承创新发展行动计...

一天三场高质量“对话”,蓬莱为中国葡萄酒提供“破题”方案

●话题四:如何做好圈层营销?烟台君顶酒庄董事长王一涵:今天喝葡萄酒的人还是太少了,还不如黄酒。现在讲圈层营销其实不是高端圈层,就是喝葡萄酒的爱好者的圈层。我们的产品还是在聚集性饮酒的场合被喝掉了,在中国来讲,聚集性饮酒的场合主要是商务和政务,而不是家庭聚会。我们给客户提供了一个品鉴平台:君顶美酒...

会稽山:气泡黄酒销售额占比较小,尚未对公司业绩产生重大影响

会稽山相关负责人表示,在当前品类竞争激烈的形势下,需要企业打破传统营销理念,运用破局思维实现快速增长,公司将深度挖掘会稽山和兰亭背后的文化价值,在“高端化、年轻化”的路径上持续发力。全新突破黄酒的传统认知,让更多的年轻人群体关注到会稽山在产品端,打破传统意义上的黄酒淡旺季。

酒业早参丨古越龙山黄酒产业园今年计划产量6万吨;会稽山气泡黄酒...

NO.1古越龙山黄酒产业园年内计划产量6万吨6月26日,古越龙山在投资者互动平台表示,公司黄酒产业园项目(一期)工程目前主体已经建成,今年计划酿造产量6万吨,小包装完成调试。点评:该项目的投产,预示着公司未来产能和市场竞争力将进一步提升。NO.2会稽山气泡黄酒线下销售启动...