椰树集团新风格引热议,老牌企业如何平衡传统与创新?

从2022年开始搞直播,到2023年用猛男试水,再到今年因广告词被罚款后的风格大改,椰树集团似乎在不断尝试新的营销方式。尽管椰树集团的广告风格备受争议,但其产品却深受消费者喜爱。尤其是在南方地区,椰树牌椰汁、可乐等饮料更是家庭餐桌上的常客。此次招生广告中,椰树集团也明确表示将继续打入宴会场合,扩大市场份额。

椰树再次火出圈!爱擦边的它终于变保守了?

在今年5月,因为广告词有“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”等词语,被指违反公序良俗和相关规定,被罚款40万元。图源:网络不仅有些擦边,还涉嫌误导消费者喝椰树牌的椰汁有“丰乳功效”。就连那个家喻户晓的“我从小喝到大”,也因低俗、打擦边球被叫停,并罚款20万元。有趣的是,因椰乳广告被罚钱...

椰树又又又火出圈了,这次不是“擦边”!

在“土味”营销策略下，椰树一直被嘲笑，但也一直被关照。此前，椰树集团发布喜报表示，椰树集团表示，“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。椰树的故事也告诉了我们一个道理：...

用椰汁擦乳?“椰树”擦边广告词被再罚40万,网友回复:少管闲事

在广告界被“白幼瘦”“眯眯眼”所主导之际，椰树始终坚守初心，仅采用健康丰腴的美女进行宣传。他多次因广告内容擦边而被处罚，这是因为他深刻地抓住了观众的“内心需求”。这次竟然因为“广告词”被罚款40万，着实令人感叹“财大气粗”呀，真是出乎意料。他们究竟因何如此“坚决”？就连在线社区的用户都直接建议...

揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球

从此以后,椰树椰汁的广告风格基本固定:手持椰汁的大胸美女、粗暴的word风排版、大胆的广告语。2016年,椰树推出了号称打磨几年的新一代包装——胸模瓶,消费者买到手中纷纷傻眼,依旧是大胸美女,不过这回直接从平面走向立体,造了个大胸美女形状的瓶子。

吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

2012年,椰树邀请身材火辣的明星徐冬冬作为代言人,在广告画面中,徐冬冬摆出反手pose,广告画面上还配有“我从小喝到大”的宣传标语(www.e993.com)2024年11月14日。2016年,椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水。该“胸模瓶”瓶身形状,在网上被火爆热议,不久后该产品包装下架。2019年,对于“我从小喝到大”的广告词这一争议,椰树在官微解释,...

“用椰子擦乳”等广告语违背公序良俗被罚40万元,椰树集团最新回应...

2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。

椰树集团广告“擦边”被罚40万元,此前多次因争议性广告吃罚单

新京报消息,5月8日,记者自天眼查APP了解到,椰树集团有限公司新增一起行政处罚,处罚事由显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用了违背公序良俗的广告语,包括“南太平洋美女很少‘飞机场’”等,涉嫌违反广告法有关规定。处罚金额为40万元,处罚机关是海口市市...

椰树广告惹争议,广告法如何监管“泥石流”式营销?

近日,椰树广告因曾用“椰汁擦乳”等用语,被海口市市场监督管理局龙华分局以涉嫌违反广告法有关规定为由罚款40万元。椰树集团声明称,“一担心”是担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飞机场”是科普教育,不...

发布擦边广告再被罚 椰树集团徘徊在“土味”和“低俗”之间?

不过,椰树集团对低俗广告的说法似乎并不认可。2019年2月15日和16日,椰树集团曾先后发布了《椰树牌广告不存在虚假、低俗》《“我从小喝到大”广告词不违反广告法得到中国广告协会批准》的两篇文章。文中称,公司椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假,没有违反广告法,得到中国广告协会批准。公司椰汁广告没有虚假广...