2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告是主流选择从广告投放终端来看,OTT是最主要的投放终端,投入指数占比近六成。视频网站是最主要的广告投放媒体类型...

Costco如何实现基业长青

当Costco最初推出如矿泉水、纸巾等这些品牌忠诚度低的生活必备品时,因认为其质量已有保证且价格低廉,顾客愿意尝试新品牌产品。Kirkland卫生纸就极大地冲击了其他竞争者,成为最畅销商品之一,年销售额达4亿美元,是商店零售的一大推力。同时,Costco的货架上都只会摆放周转率较高的自有产品,当Kirkland某些化...

卫龙:让增长改变命运

引用图谱解析企业,可以将其营销发展变成一个合乎逻辑的、连贯的、可以执行的、承前启后的过程,以此探寻出一个随着营销环境变化的、连续的、成功的路径。中国式营销的演进图谱包括产品演进图谱、品牌演进图谱、产业竞争图谱、营销模式演进图谱、营销组织演进图谱等。卫龙产品演进图谱产品图谱是从产品角度观察企业的进...

《养老指南》第13期:该省省该花花,这届年轻人为何开始“反向消费”?

我国的养老目标基金采用的是FOF形式运作,能够把资金分散投资到多只底层基金中,在一定程度上降低投资单一基金带来的风险,力争在追求收益和控制风险方面均做一定的平衡。此外,越是需要长期主义的投资理财,越是需要科学的策略与运作模式。为了帮助投资者找到适合自己个性化需求的养老产品,养老目标基金还贴心地提供了两种策略...

卫生纸品牌的创意营销海报

卫生纸品牌的创意营销海报一个知名的纸巾品牌创造了一个有趣的广告海报,让卷纸化身为台灯,以显示其产品的清洁效果,可以摆脱黑暗,让清洁的部分变得明亮。

为何全台湾疯抢卫生纸 台当局:都是厂商营销失控

“行政院秘书长”卓荣泰7日也在民进党中常会上透露官方调查结果，直言日前卫生纸之乱应该是厂商营销手段失控导致，表示“行政院”追查了3大制造商、5大流通渠道，还有参考了国际原物料走势后，发现其实环境根本还没有达到民众需要疯抢卫生纸的地步(www.e993.com)2024年11月8日。至于民众担心物价是否会大幅波动，卓荣泰也特别强调说，“行政院会”...

智库精读 | 从绿到金:碳中和目标下,企业如何开启增长新机遇?

6/环保销售与营销营销产品的环保品质能带动销售。当沃索纸业(WausauPaper)推出新的延伸品牌、“出门在外”时使用的纸巾、卫生纸等产品时,首先为其生产线获得了专门从事环保产品标志的非政府组织“绿标签”(GreenSeal)的认证。然后将产品的品牌改为“环保柔软绿标签”(EcoSoftGreenSeal),将...

Next2Market联合创始人James:DTC品牌如何做高ROI营销

举几个例子,比如主打竹子原料的卫生纸品牌,假如让大家去推广这个品牌,第一件事肯定把品牌形象图P得非常环保然后放到亚马逊上卖,又或者把它放到独立站,然后随便找一个模板。但其实没有效果,用户并不会因为你换了一张品牌图就觉得你是一个品牌了。我们在做这种项目的时候,前期主要时间是开展人群调研,无论是通过广...

安客诚:更技术的营销

数据库营销的终极目标在于将产品信息送达至有购买需求的消费者手中,这实际上是一个信息匹配的过程,要想实现这一目标,需要掌握三方面的基本信息:首先,消费者是否具备购买能力和购买需求;其次,消费者是否认可这一品牌;最后,怎样的信息推送方式和信息呈现方式是消费者愿意接受的。前面两点是今天大多数数据库营销公司努力的...