「品牌延伸」的陷阱|《升级定位与品牌战略》
USP理论与定位的区别,一是看能否代表品类或特性,二是能否建立专用配称。农夫山泉刚进人市场时用的是USP广告——“农夫山泉有点甜”,这是从产品口味和特点出发演绎出的区别当时领导品牌乐百氏和娃哈哈的独特说辞,但其真正的定位是“天然水”。其后的广告一直在突出农夫山泉的水源是来自千岛湖的源头活水,变成“农夫山...
宗馥莉与钟睒睒的水战:娃哈哈与农夫山泉的未来对决
面对频繁的价格战,专家们普遍认为,这不仅是市场份额的争夺,更是两品牌长期战略规划的反映。尽管农夫山泉短期内通过广告和价格促销手段获得了一定的市场份额,但品牌的深入人心与消费者的长久支持,才是决定市场成败的关键。宗馥莉在提升娃哈哈品牌形象的同时,需要重视渠道的完善与产品的持续创新。更进一步,娃哈哈在资源配置...
娃哈哈怎么突然火了:多维度剖析背后的原因
娃哈哈在代言人选择上也十分用心,先后邀请到周杰伦、王力宏、TFBOYS等华语乐坛当红偶像作为品牌代言人。这些代言人的粉丝群体庞大,他们的代言活动极大地提升了娃哈哈品牌的曝光度和认知度。同时,这些代言人的形象与娃哈哈品牌的定位高度契合,进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。四、跨界合作:拓展市场,实现共赢娃哈哈...
董事长宗馥莉,开始“爆改”娃哈哈!渠道战争率先扣动扳机!
宗馥莉的接班不仅是一场企业内部的权力更迭,更是一次企业文化的重塑。她曾在接受采访时表示,要让娃哈哈变得更加年轻化、国际化。这种理念与当下年轻消费群体的需求不谋而合。在她的带领下,娃哈哈开始尝试直播带货、跨界合作等新营销模式,试图打造更加时尚、年轻的品牌形象。然而,创新的同时如何保持企业的核心竞争力,...
财经早参丨道指涨逾500点,特斯拉涨超7%;国家发改委:适时推出增量...
点评:月饼监制商风波引关注,品牌方与客服积极澄清,消费者信心需进一步稳固。NO.3微信朋友圈已支持发布实况照片微信:9月19日,“微信派”微信公众号发文称,微信朋友圈现已支持发布实况照片。据介绍,打开朋友圈-从手机相册选择,即可选中并发布实况照片,照片将包含动态画面和声音。发布时,也可以点击关闭实况效果,支持...
宗馥莉与钟睒睒:商界双雄对决背后的企业战略密码
宗馥莉,作为娃哈哈集团董事长宗庆后的女儿,以其独特的管理风格与创新思维,正逐步引领娃哈哈走向年轻化、数字化的转型之路(www.e993.com)2024年9月21日。而钟睒睒,这位农夫山泉的创始人兼掌门人,以其深谙市场脉搏、精准定位的品牌策略,成功塑造了农夫山泉“大自然搬运工”的品牌形象,使之稳居瓶装水市场的龙头地位。当这两位商业巨擘狭路相逢,一场关乎...
娃哈哈和农夫山泉之争的启示2:心智定位从来都不是打造强势品牌的...
近期农夫山泉销量大幅下滑、市值蒸发300亿元的背后,是一贯走形象广告路线的娃哈哈点燃全民情绪引爆销售,无意中获得了品牌势能提高的战略变量——情绪价值。当众多品牌还停留在商品特征层面的心智定位、高端大气的品牌形象时,拥有情感、情绪、情趣等价值的品牌获得了更高维度的品牌势能,拥有降维攻击仅仅只有心智定位的品牌的...
娃哈哈教会我们怎么做品牌
在娃哈哈这些成功的民族品牌身上,不难找出他们的共通性——用心做企业,用时间沉淀品牌。当流量经济如泡沫般出现,膨胀再膨胀后逐渐消失不见,大浪淘沙沉者为金,只有沉淀才是企业发展的根本,唯有细水长流的经营品牌,消费者才能在30多年后,仍然喜爱娃哈哈;才能一提AD钙奶,就能想到娃哈哈。
农夫山泉“黑历史”被扒,昔日公关危机重现,品牌形象受损
我们始终倡导理性消费,尊重他人的选择与立场,同时也坚信每个人都应有权选择那些品质恒久稳定、使用安心且能带来愉悦体验的商品。尤其当我们目睹众多企业家在中国赚得盆满钵满却将财富转移海外的现象时,消费者此刻用实际行动支持像娃哈哈这样坚守本土、持续提供优质产品的品牌,其意义显得尤为深远且正当。
外贸推广营销_外贸整合营销推广_外贸推广营销案例-雨果跨境
谷歌推广VS社媒营销,外贸人该如何选择?对于外贸人来说,谷歌推广和社媒营销,是最常见也最有效的两种推广方式,因此其也往往是外贸推广的首选项。跨境老司机·2024-07-31外贸邮件营销如何开展外贸邮件营销作为现代国际贸易中不可或缺的一环,对于企业而言,不仅是拓展海外市场的有效途径,更是建立品牌形象、促进客户...