奇普·威尔逊:如何驾驭新中产市场,重新定义运动服饰?

奇普·威尔逊声称:“得女性消费者,得运动服装行业的天下。”他深谙女性的消费需求,定位于“超级女生”,关注那些具有高收入及高教育背景的年轻女性,这一群体不仅热爱运动、关注健康,更注重生活品质。在始祖鸟的品牌重塑过程中,奇普将以往男性主导的设计理念彻底颠覆,推出更多符合女性审美和功能需求的产品。例如,在女装业...

欧洲奢华羽绒服品牌盟可睐这场沉浸式大秀,透露哪些信号?

2003年,被意大利时尚企业家RemoRuffini收购,Moncler开启品牌新篇章。在RemoRuffini领导下,已经走过20年品牌重塑之路的Moncler,如今已发展为蒸蒸日上的全球性奢侈品上市公司。随着品牌形象的建立,Moncler不断扩大产品线,除了传统的羽绒服和户外运动装备外,还推出了更多的时尚单品,如羊毛大衣、羊绒毛衣和皮草等,由此,Mo...

600亿商业品牌的权力之战,创始人和投资人互攻十年

2004年底,威尔逊在一次访谈中介绍lululemon品牌名称的来源时,提及日本消费者很难发出“L”的音,并说“看着他们试着说出这个音很有意思”,顿时让他陷入种族歧视的指责中。2005年1月,威尔逊在参加一场论坛时,公开表示支持在发展中国家雇佣童工。2013年,威尔逊在一次专访中承认自己曾对美国证交会(SEC)撒谎。很难想...

安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏” | 长江案例

有了FILA的成功经验,安踏相继收购了迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLONSPORT),世界体育用品集团亚玛芬体育(AmerSports,旗下品牌包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等),国产女性运动品牌MAIAACTIVE等,完善了品牌布局,实现了主要运动场景(专业运动、时尚运动、户外运动)的全覆盖。02战略:安踏全球化的三个步骤丁世忠对安踏全球化...

让60亿人重新认识安踏

亚玛芬大获成功后，丁世忠曾向媒体吐露过收购的初衷：“以当今中国公司的品牌运营能力，在30年内做出一个始祖鸟或威尔逊，可能性几乎为零。而通过收购，并以中国市场为潜在增长空间，则可能完成一次脱胎换骨[7]。”品牌不像商品可以迅速炮制，但能通过收购和运营构建完整的品牌矩阵，即“多品牌、集团化”。2021年，...

安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏”

首先,亚玛芬在全球市场,尤其是欧美市场的认知度是安踏亟须补充的(www.e993.com)2024年11月9日。亚玛芬拥有始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个核心品牌,此外还拥有瑞典品牌PeakPerformance、奥地利品牌Atomic等。其次,手握安踏和斐乐两大综合运动品牌,安踏在垂类品牌的布局还有待加深。亚玛芬旗下的品牌多在某一垂类领域深耕,如始祖鸟在登山、户外领域,威尔逊在...

原创制造那么多新中产爆款,这个男人凭什么

正如奇普所预料的,始祖鸟正变得越来越值钱。这次专访里,奇普从品牌局内人的角度,分享他从lululemon创办过程中总结的品牌方法论,lululemon瑜伽裤、始祖鸟冲锋衣和萨洛蒙跑鞋是如何成为新的“中产三宝”,进而撬动女性户外运动市场的。奇普·威尔逊(ChipWilson),lululemon创始人、知名企业家。

21岁郑钦文的商业画像:大品牌纷纷“押宝”,商业价值或将超越李娜

她与谷爱凌一起成为唯一两名进入前20名的中国运动员。此前,李娜以1820万美元的收入位列福布斯女运动员排行榜第三名,其中商业收入高达1500万美元。目前,郑沁文拥有至少10个品牌代言,包括耐克、劳力士、佳得乐、伊利、威尔逊、Swish、霸王查吉、兰蔻等。品牌宣传海报据媒体报道,北京商城通力品牌管理有限公司副总经理胡...

【杰出商务】马克·威廉姆斯正式成为掌御球杆品牌代言人!

2024年8月29日,掌御品牌隆重宣布,台球传奇MarkWilliams签约成为品牌全球代言人。MarkWilliams被誉为斯诺克界的“金左手”,他凭借精湛的球技赢得了三次斯诺克世界锦标赛冠军、单赛季大满贯、26次职业排名赛冠军,还在职业生涯中保持了持续的顶尖表现。Williams凭借冷静精准的风格与独特的比赛策略,赢得了全球台球爱好...

亚玛芬体育出售旗下自行车品牌,五年多已剥离4个品牌业务

也就是说,自2019年至今的五年多的时间里,亚玛芬体育先后出售了旗下共计4个品牌,截至目前,亚玛芬体育旗下还拥有户外高端品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊、北欧运动时尚品牌壁克峰等共计10个品牌,多为户外、运动品牌。亚玛芬体育于2024年2月在纽交所上市,据其发布的首份年报显示,2023...