品牌如何发挥想象力,和消费者“玩在一起”?|一周案例

无论是乐高对“拼”这一动作赋予的生活意义、MUJI微缩世界对日常生活好物的放大化展示,还是充满情景感、创造力的jELLYCAT“信念感”表演、RIO土味营销和名创优品“公益蓝”,都说明了品牌想象力,在于革新内容表达的创意、形式和渠道,更在于对用户群体生活状态和精神需求的细腻洞察。通过充分发挥品牌想象力,与消费者聚...

从养鸡到养号,卖鸡老板的IP方法论

例如“叹鸡”针对直播间的年轻消费者,在整鸡之外推出免洗免切的鸡块;“杨博士”在卖生鲜土鸡的同时,还根据消费需求出了“母鸡+童子鸡+土鸡蛋”组合,满足清蒸、鸡汤、鸡蛋的三种需求,以及专供家庭团圆饭场景的偏大重量老母鸡(毛重4斤/只);②能实现测品,及时切割低利润品类。

2023爆火的5个文旅营销案例:从淄博到天津,哪里会成为下一个哈尔滨...

用好社媒平台,打造符合平台属性的热梗让用户可以自发共创内容,形成地毯式传播效果将会成为引爆文旅营销的新思路。

将热点化为品牌记忆,盘点5个年度最佳营销案例

洁柔:乌龙事件的逆风翻盘,“失误”如何变成营销机遇?因为乌龙事件被送上热搜后,品牌究竟应该如何应对?今年9月,45年国货品牌洁柔对于“直播间输错价格”问题的处理,堪称年度教科书级的公关营销案例。#洁柔直播间输错价格亏损千万#、#洁柔回应6箱纸巾标价10元#、#洁柔写感谢信感谢取消10元6箱订单顾...

2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!

“跨界联名”确实是今年一大热门营销手段,王者荣耀想要尝试完全可以理解。但品牌在设计联名产品时,切勿把用户当做傻子。否则卖不动货不说,还会损伤IP本身。写在最后纵观今年品牌翻车的案例,几乎涵盖了衣食住行、吃喝玩乐的各个方面,所以这并非是某个单一领域的问题,而是所有品牌都有可能犯的错误。

品牌营销:如何精准梳理出鸡蛋的品牌卖点?

六、案例分享:成功鸡蛋品牌如何精准梳理卖点实现市场突破1.某知名鸡蛋品牌该品牌以“绿色、无污染”为卖点,选用优质鸡种和绿色饲料,实施严格的管理制度,确保鸡蛋品质(www.e993.com)2024年11月7日。通过故事化营销和社交媒体推广,成功吸引了大量消费者。2.另一知名鸡蛋品牌该品牌以“口感鲜美”为卖点,采用独特的饲养工艺,使鸡蛋口感更加细腻...

江苏省淮安市市场监管部门公布一批违法广告典型案例

案例一江苏某食品有限公司发布违法广告案当事人在其制售的“**鸡肉串”包装上标注“免费热线:400-0517-948”宣传内容,消费者投诉其宣传的免费电话并不免费。经调查,“400”话费由企业和拨打400电话的用户分摊,客户拨打400电话将作为主叫方承担本地通信费或漫游通信费,并非免费。当事人的上述行为构成了《中华人民...

盘点2023年度餐饮界联名“九之ZUI” 案例:吸金、励志、反转……

2023年的联名活动太多，难免有“翻车”之作。在这里，浅提两个较具代表性的案例——霸王茶姬x《盗墓笔记》活动和LV限时书店活动。首先来看看霸王茶姬x《盗墓笔记》，一个是今年发展势头强劲的新茶饮品牌，一个是拥有庞大粉丝群体的超级IP，二者的联名活动在预热期已经把公众的期待值拉满。霸王茶姬对于此次联名亦...

收藏|2023年教科书级危机公关案例合集,老乡鸡公关情商有多高

二、公关案例1、手撕员工减薪联名信——不惧艰难2020年2月8日，一段“手撕员工减薪联名信”的视频让老乡鸡火爆全网。视频中，老板束从轩手撕员工减薪的联名信，喊出了“宁亏5亿、哪怕卖房卖车，也要让1.6万员工有饭吃、有班上”。通过这五分钟的视频，很多人对老乡鸡董事长路转粉，并二刷这个视频，束从轩...

2023经典公关案例分享 | 积极公关视角下老乡鸡,如何转危为机

二、公关案例1、手撕员工减薪联名信——不惧艰难2020年2月8日,一段“手撕员工减薪联名信”的视频让老乡鸡火爆全网。视频中,老板束从轩手撕员工减薪的联名信,喊出了“宁亏5亿、哪怕卖房卖车,也要让1.6万员工有饭吃、有班上”。通过这五分钟的视频,很多人对老乡鸡董事长路转粉,并二刷这个视频,束从轩至此赢得...