当一个出版品牌只有一个营销编辑时
当主理人最终确认新书营销等级后,就可以准备营销计划表了。团队内部做的营销表追求“看得懂”而不是“看着漂亮”,大家可以尽情在上面发挥自己的创意,为一本书想到的营销点子通常会有十几条,一本新书的联络人数也都在好几百人以上。即使一天大部分工作时间都被各类kol和媒体老师占据,但我也清楚知道这和业内很多前...
年内IP联名上百次,瑞幸、茶百道、奈雪等公司花了多少钱做营销?
由于进入门槛较低,当前国内的茶饮市场已经“卷得不能再卷”,企业间的同质化竞争进入白热化阶段,,除了上述两家上市公司外,还有蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色、CoCo、一点点、书亦烧仙草等数十家大大小小的全国性/地域性品牌,市场集中度极低。而另一边,一方面,咖啡赛道中瑞幸的强有力竞...
从“题材”到“生态”、从“中国”到“世界”。2025中国建博会...
向上的品牌和向下的营销并轨,带来定制行业的新一轮角逐,更强大的品牌势能吸引同频共振的优秀同行者,更接地气的营销动作让企业在“活下去”的基础目标上或许能“活得更好”。总结2025中国建博会(广州)的变化可能远不止字面上的这些动作,更多的精细化规划,联合策展等举措都会为展会带来更新的体验与收获。在保留...
一点点辟谣倒闭背后:一年半关店五百家,员工呼吁重视营销
对于一点点门店的经营情况不如以前,莹莹同样深有体会。莹莹今年21岁,2019年她入职广州城中村一家一点点门店,现在负责带店。“前两年一个月销售额能有30多万元,现在一个月只有14万元左右,就是除去成本,只能赚一点点而已”。莹莹所在的门店并不大,属于街边的档口店,但店面的租金每个月也要3万元。换算成出...
回不去了,10元时代:茶饮品牌消费心理与营销思路拆解
从1996年到2015年表现最为典型。这一时期的茶饮产品制作工艺有所升级,茶末茶渣或普通茶叶作为基地茶、通常使用奶精粉勾兑制作。简单、标准化的街头连锁店铺随处可见,侧重产品本身、品牌服务于加盟业务特征明显,典型代表如一点点、CoCo、快乐柠檬等,价格向10以上迈进。
全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?
一位霸王茶姬员工告诉剁椒Spicy,公司并无规定的开店计划,还是要看各地奶茶市场的饱和程度,这是动态变化的,不仅是自身的情况,还取决于对手的情况(www.e993.com)2024年10月29日。张俊杰曾多次在公开场合表示,霸王茶姬要做「东方星巴克」。2023年,霸王茶姬GMV108亿元,最高峰值单店一天销售8687杯。2024年,要在销售额规模上超过星巴克中国。
AI “泛滥”的 2024,如何做好 ToB 营销?
甲方把价格杀到底了,你还能做好服务,还能赚一点点小钱,保证公司存活,这就是考验乙方的一种能力了。而且是长期的。出海第四个来说,就是特别火的跨境出海了,国内已经卷得不行了,跨境出海可能是唯一的希望了。所以我们看到,不管哪个行业,新能源也好,汽车也好,甚至是营销也好,出海可能有比较好的一个增长,在国内...
如何用 AI 设计一款聊天产品,并成功进行营销
相关的关键点主要包括:1)Agent(s)的设计需要遵循游戏化设计思路,并融入目标驱动设计理念。2)聊天功能界面应以打造沉浸式体验为目标。3)营销能力需要配合用户留存和活跃度的提升进行设计,以增强营销效果。2.有效的营销要实现贴合营销目标的营销活动,负责人需要构建一套完整的营销方案作为指导,其中包括但不限于...
对话卢放:岚图还不能停下来喘口气 | 见识INSIGHT
带领一个新团队,闯入一片新海洋,创建一个新品牌……仅用4年时间,岚图汽车的版图覆盖了SUV、轿车和MPV,至2024年9月底累计销售13万辆新车。9月19日,东风公司第6000万辆新车下线,镜头就定格在一辆流光四溢的全新岚图梦想家的身上。卢放对帮宁工作室说,东风汽车的6000万用户根基,是岚图跟其它新造车势力最大的不同...
2024春节假期编辑们的“放飞”计划
接回家的第一天,它站在自己的饭盆前正准备吃饭,结果条件反射没能憋住,站在饭盆前就尿了,我永远记得它当时回头看我的眼神,充满不知所措,充满愧疚,充满了“我也不知道怎么了,对不起”这样的情绪。看得我心要碎了。那之后,我再也没有寄养过它,所有假期计划永远多了一个它。A5:我们领导没有这样丧心病...