网红营销、广告轰炸之外,营销的第三条道路
口碑营销首先要求产品和服务是市场中最顶级的,做到这点,只要有了第一批媒体关注或消费者购买,就会形成涟漪效应,获得更多的赢得媒体,驱使消费者排队购买。Yeti的产品最初就是靠着口碑从钓鱼和狩猎爱好者逐步扩散至滑雪、户外等群体。当Yeti扩展到保温瓶产品线时,它迅速在大学生群体中获得了广泛认可,成为学生们渴望拥...
《黑神话·悟空》的6个营销启示
第三种定价就是“高攀不起”,奢侈品逻辑。产品定天价,满足高奢人群或高奢消费场景的需求,满足此类消费者“被尊重的需求”。黑悟空显然不是这种,因为游戏也是快消品,快消品最好选择第二种定价方式。06跨界营销出圈必经之路每个行业都是一个小圈层,一个产品往往都从自有圈层出名,拥有第一批种子用户。比如小米的100...
《小夫妻》新中式夫妻“变形计”,引爆了“她题材”营销新想象?
同剧集的生活流质感相似,剧中的“她营销”细水长流,经得起反复细品,在注意力碎片化时代持续吸引用户关注。“她题材”创新拓宽营销想象,内容与品牌相互成就事实上,《小夫妻》率先创新家庭剧类型,不仅升级了内容价值、社会价值,也为营销创新带来更多可能,助力合作方将营销玩法前置,多角度抢占用户心智,沉淀品牌资产,打通...
315的营销启示:钻空子、偷概念、玩套路没有前途
首先,营销的本质应该是以产品、用户、服务为核心,通过诚信、创新和有价值的内容来吸引和留住消费者。然而,一些不良商家和所谓的营销专家却违背了这一原则,将营销变成了钻空子、偷概念、玩套路的手段,这种短视行为虽然可能在短期内带来一定的利益,但长远来看,必将导致企业的声誉受损,消费者信任流失,最终影响企业...
河北化工厂变身TikTok顶流,对To B企业做短视频营销有哪些启示?
ToB企业带货新启示同样的,当我们将目光转到国内会发现,ToB企业在C端短视频平台上的营销同样要用一个“难”字来形容。自从抖音快手将国内移动互联网带入短视频时代,ToC品牌们围绕短视频平台的直播、切片等流量红利已经进行了多轮进化。但对于ToB企业来说,虽然知道短视频平台有千般好,想要吃上这口流量红利...
瑞幸咖啡和《玫瑰的故事》联名,给品牌校园营销带来哪些启示?
创新产品,满足年轻口味黄玫瑰拿铁的独特配方体现了瑞幸对产品创新的重视,满足了年轻人追求新鲜感的消费心理(www.e993.com)2024年9月24日。校园营销中,不断创新产品或服务,提供符合年轻人口味和偏好的选择,是吸引和保留学生顾客的关键。跨界合作,共享资源与《玫瑰的故事》的联名,是瑞幸跨界的又一尝试,这种合作模式不仅丰富了品牌内涵,也...
产品营销启示录:不同视角下的《杭州亚运会》
01产品论,不同用户体验视角看亚运会如果把亚运会具象为一款产品,这款产品对杭州这座城市,是一次来之不易的跃迁突破事件营销。吃瓜群众视角下的亚运会,和举办方下的亚运会,及赞助品牌方视角下的亚运会,看到内容大相径庭。产品观亚运,将从用户体验要素看亚运会。用户体验,并不是指一件产品本身是如何工作,而是...
抖音vs小红书:深入解析两大平台的5A营销模型差异
文|寻空的营销启示录自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来,这一理论不仅深刻影响了传统营销领域,更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展,5A模型由于其系统性和高效性,被越来越多的在线平台采用和推崇。不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸,创造出更适合自身市场策略的新模型,例如阿...
「初心立命」Airbnb爱彼迎:从共享到共创感,16年品牌创新启示录...
Airbnb「共创感」价值所在:独特,启示和彩蛋。全文17000字,一口气看完算你狠!一、共享理念的开创者:杂草共生的共享经济!回到2007年,Airbnb创始人布莱恩·切斯基(BrianChesky)和乔·杰比亚(JoeGebbia)决定出租自己小屋内的气垫床,并提供住宿加早餐服务。随后,他们邀请了哈佛大学的软件工程师好友内森·布莱卡斯亚克...
厚积薄发的大童“启示录”:好服务就是最大IP
“中国保险不缺好产品,就缺好服务”。这时再回顾大童保险服务董事长、总裁蒋铭长期以来的观点,也许更能体会这家公司的坚持与探索。1-InsuranceToday-服务构建出中介价值营销之外才是真正的核心竞争力尽管“以客户为中心”早已成为如今行业的共识,并被各个主体视为指引转型变革中的关键理念,但不论是由于多年...