李宁的脱颖而出之路

①品牌创立:1990年,由著名体操运动员李宁先生创立的“李宁”品牌正式成立,主要经营专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品。②品牌崛起:利用李宁的个人知名度和国际运动赛事的曝光,快速崛起。在1990年首次赞助亚运会中国代表队队服,使品牌形象在大型国际体育赛事中曝光并流行开来。③销售网络建设:1993年和1997年,李宁...

36氪出海·指南|OQQ增长密钥:靠达人营销,逃离服装出海内

现代女性的生活方式,决定了她们需要一套得体的衣服,能够穿梭在办公室、健身房、家居环境而不显得突兀,运动休闲服刚好契合这一点。OQQ希望未来在客户心中的品牌感知是“任何时候都要穿”,但能够做好运动休闲服的企业并不少。现在的OQQ很看重品牌化,首要原因是能够提升效率,提高产品开发、供应链、营销的整体效率。

OQQ增长密钥:靠达人营销,逃离服装出海内卷

现代女性的生活方式,决定了她们需要一套得体的衣服,能够穿梭在办公室、健身房、家居环境而不显得突兀,运动休闲服刚好契合这一点。OQQ希望未来在客户心中的品牌感知是“任何时候都要穿”,但能够做好运动休闲服的企业并不少。现在的OQQ很看重品牌化,首要原因是能够提升效率,提高产品开发、供应链、营销的整体效率。

森马服饰:逃离步行街,想做中国的优衣库

优衣库则不同,走的是“休闲流”,简单来说就是要舒服、要不出错——一件衣服,20岁的大学生可以穿,30岁的职场骨干也可以穿,60岁的退休大爷也可以穿。舒服感是怎么来的?舒服感是要靠产品以及生产产品的技术来实现的。优衣库的“摇粒绒”和“轻薄羽绒”就是最典型的例子,这俩都是买了十几二十年还在继续卖卖...

《繁花》里风靡上海的梦特娇们,等不来翻红

梦特娇20世纪90年代的广告宣传。(图/梦特娇官网)1979年正是刚刚改革开放的年代,人们的服饰开始摆脱单调的“灰蓝黑绿”,转而追求时尚潮流。漂洋过海而来的时髦设计,撞上渴望放眼世界的目光,自然一拍即合。而站在风口上早早到来的梦特娇,也切切实实地完成了一次成功的营销。

新店未开先火!盘点那些出圈的“火锅围挡”

案例1:火锅店——展示品牌广告语◎朱光玉、怂火锅的即将开业围挡像朱光玉火锅馆和怂火锅都属于年轻化的网红品牌,认知度足够,这两个品牌的围挡都运用了自己品牌的主题VI以及广告语,让大家保持一个即将开业的期待感(www.e993.com)2024年11月11日。案例2:火锅店——展示门店数、荣誉等...

背背佳是矫姿“神器”还是智商税?

“坐直了,挺拔了,自信从此开始!”这是一些90后的“童年回忆”——背背佳的广告语。如今,这一广告语再次刷爆短视频。这个曾经帮助无数青少年矫正坐姿的老牌子,把目标受众对准上班族,单平台90天内销售额超过1亿元。不过一些消费者发现,背背佳虽然宣称对矫正体态有效果,但它并非医疗器械,只拿到了服装的生产资质。此外,...

策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授

“横扫饥饿,活力无限“”横扫饥饿,真来劲“”饿了吧,把它吃掉“”饿货,来条士力架“….相信国内的消费者对士力架的这些经典广告语非常熟悉;士力架希望人们能拥有无限的能量,去经历一切挑战和新鲜事物,主张的就是一种”扫除饥饿快速补充能量,随时跟上别人节奏“的功能价值。

小红书这三个年度流行词,隐藏着中国人40年生活进化史

节目里,香港明星的发型、穿搭,成了大众模仿对象。郭富城的中分,让少年韩寒写过一篇《头发》,寄给第二届新概念。成龙一句“望子成龙”广告语,让小霸王成了一代人童年记忆;六小龄童的“金猴皮鞋”,堪称初代洗脑营销;脑白金送礼话术,带来了保健品市场爆发。

柯妮丝丽连衣裙女装折扣批发教你怎样撰写有效的服装店促销广告语

譬如在冬装广告语中:透气保暖,穿着舒适。珊瑚绒面料,舒适又保暖,可爱中透着小性感,适合居家穿着。保暖防风,既能让你不显臃肿,又能保暖防风,搭配百搭打底衫,让你秋冬也能show!促销广告是一种交际性语言,在服装广告中,消费者除了先关注商品的品牌之外,恐怕重要的就是关注该服装的各项品质如何以及自己穿上这件...