品牌视频广告如何介入社会议题?
企业借助社会议题进行形象宣传的做法由来已久。在欧美和日本等国,这种形式的广告被归为意见广告或倡导性广告(advocacyadvertising)类别。近年来,这类广告正在逐渐纳入企业社会责任传播的范畴,常以企业社会倡导(CorporateSocialAdvocacy)、企业社会责任广告(CSRAdvertising)等概念来呈现。目前,在国际范围内,实施...
伊利给中国代表团拍了个“宣传片”;马伊琍成为 Prada 品牌代言人...
7月18日,著名奢侈品牌Prada官宣马伊琍为新晋代言人。Prada品牌官博发布马伊琍的广告大片写道:“联结,共鸣。Prada2024秋冬系列广告大片‘NowThatWe'reHere’捕捉新晋Prada代言人马伊琍,于随性对话中的闪耀瞬间。“随后,马伊琍转发回应:“你好,Prada普拉达。”7月16日,网易严选携手知名酒馆跳海打造“肉食动物”主...
如何撬动春日营销的“流量密码”?
2月底,祖·玛珑推出2024春日限定“樱花系列”。广告语为“樱花七日,一世一春,唯独气息留白,引发无限遐想”。浅粉色磨砂瓶身,透出朦胧感,循樱造梦中,开启春日幻境。3月份,推出“女王玫瑰”限定系列,以历代英伦女王为灵感,邀请佘诗曼为品牌代言人,诠释“坚定成就自我,所向披靡”的品牌理念。季节营销创造了...
改变营销圈游戏规则,百威亚太塑造不凡创意
而在近期揭晓的2023大中华区艾菲奖中,百威亚太大获好评拿下一金五银四铜,入围13件营销案例,“科罗娜特选青柠”案例再次一举夺魁,斩获全场大奖。此外,百威亚太荣获艾菲实效排名最具实效广告主第二,旗下品牌科罗娜获艾菲实效排名最具实效品牌第二,都充分展现了百威亚太破除品牌建设、业务增长和社会价值之“不可能三角...
为啥全网质疑“婚庆公司订单已排到2025年”事件为饥饿营销?
“太明显了,饥饿营销+媒体广告!”;“请大家到离婚窗口去看看,啥都明白啦”;“看看出生人数,结婚率不会说谎的”;“这不是老套经典的销售话术吗?”;“也许当地婚庆公司都倒闭了,就剩这一家呢?”;“婚庆缺啥,就使劲吆喝啥”;“哪怕是夕阳产业,也能给策划出个火爆的公司、火爆的热点,只要忽略大多...
从一颗获奖的“青柠”,看百年百威如何穿越品牌周期 | 专访百威...
“线上广告打得再响亮,线下消费者喝科罗娜时买不到青柠,这没有用(www.e993.com)2024年10月20日。”车祁告诉Morketing,对这一项目,百威中国最看重的指标不是ROI,而是科罗娜和青柠的紧密关系在消费者端是否真正被建立起来。通过深入产地帮助果农培育优选质量的青柠,百威中国打通了青柠从产地到消费者之间的路径,甚至还不惜把科罗娜线上线下全部...
一次不怕失败的尝试,让百威中国在“广告界奥斯卡”上捧得最高奖 |...
2023年6月24日,在有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节上,百威中国“科罗娜特选青柠”项目一举摘得钛狮奖,来自世界各地的广告人、公关公司、媒体机构、知名品牌以及拥有广告业务的科技巨头共同见证了这一高光时刻。获奖现场照片“我很惊喜,也感到幸运。”今时今日,百威亚太首席营销官车祁先生谈及当天的盛况时...
“五个女博士”广告低俗被立案调查,养乐多利润将再创新高
第四次推出青柠口味汽水,百事欲与可口可乐一较高下京东生鲜运费升级,合并支付满99元包邮美国FDA官员指奶粉行业高度集中严重导致了短缺公司最新动向“五个女博士”广告低俗被立案调查那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜,近日该品牌已经被北京市监局立案调查。据九派...
发布儿童漱口水违法广告,中国轻工业品进出口技术服务有限公司被罚...
2022年1月26日,朝阳区市场监管局接到举报,反映中国轻工业品进出口技术服务有限公司在“有赞精选”APP上开设的“中轻商城”中,销售的非药用儿童漱口水“GOMISE秘素儿童益生元漱口水”的广告宣传中使用“抑菌消炎”等涉及疾病治疗功能,以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
...型白酒、馥郁香型白酒国家标准实施;贝瑞甜心违法发布酒类广告...
食品伙伴网讯4月酒类行业动态有:汾杏·清醇、酒鬼酒(山水性格)等新品上市;《白酒质量要求第1部分:浓香型白酒》、《白酒质量要求第11部分:馥郁香型白酒》国家标准实施;今世缘、剑南春、舍得酒业等人事进行调整;华润啤酒、五粮液等投资扩能项目;喜士、大于等于九等品牌获融资;贝瑞甜心违法发布酒类广告被罚。