广告江湖的他,深陷爱情比较之困
那一刻,我仿佛听到了自己心跳的声音,那声音在寂静的咖啡馆里显得格外清晰。然而相处的日子渐长,矛盾也开始如雨后春笋般冒出来。有一次,我们漫步在繁华的商业街上,路过一家奢华无比的高档餐厅。这家餐厅位于城市最繁华的地段,门口停着一辆辆豪车,车身在阳光下闪烁着耀眼的光芒。餐厅的招牌是金色的字体,在灯光的照...
国内某烤肉店最低俗的一幕曝光,“擦边”营销迟早翻车
三观炸裂,店主不会以为自己很幽默吧?广东佛山,一家卖烤鸡的店,甚至打出了“专业做鸡,绝不从良”的宣传语。上海街边,有人则开了一家名为“Doi”的咖啡店,翻开菜单更是充斥着低级谐音梗:“后入拿铁”、“就柠有瘾”、“Doi美式”、“情趣浓缩”...这些不知名的小店尚且如此,很多国内知名的大品牌,也热...
因一条广告文案,餐企被罚7万:新广告法禁用词到底有多严
两天前,一位商家在线上咨询我们:在朋友圈发一条店铺广告:“新颖创意,最正宗……夜宵最佳好去处,吃最正宗的湖南小吃”等用词,小吃店因此被工商部门罚款7万元。“一条广告咋罚款这么重了?”一条上万元的罚单,也让我们立刻见证了新广告法的严格。随着“招牌文案”、“商品亮点”等功能的开通,不少人在描述外卖...
世界上最有创意的10个广告!一个巧妙的点子提高了产品知名度
而更有创意的当属井盖里面煮咖啡。当时美国热气管道的入口井盖总是通过小孔往外冒着热气,于是Folgers咖啡突发奇想,就利用涂鸦将圆圆的井盖变成一杯杯逼真的咖啡,而巧妙的是,正好借助出气孔营造出咖啡热气腾腾的感觉。试问寒冷的冬天,走在路上看到这个,谁不想来一杯热咖啡暖身呢?于是每一个路过的人都会忍不住...
史记丨标语文化史考
郑开马拉松举办期间,有人扯出这样的标语:“如果你能追到我,我就让你嘿嘿嘿。”仔细一看,原来是款小酒打的擦边广告。经济普查期间,为做好“氛围营造”,各地标语上墙,条幅满街,某街道办事处的条幅标语为:“摸清国之大数服务国之大者”。两个“大”字,足见置身街道办,分忧国务院。
脑白金的洗脑广告不灵了,开咖啡店就有用吗?
脑白金曾经的火爆主要归因于“洗脑”的广告(www.e993.com)2024年10月21日。1997年,巨人集团正式推出“脑白金”产品,一句“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”在电视广告的黄金时代反复洗脑当时的观众。这是广告营销中最常见的一种手法,即重复性广告。其特点就是用直白简单的语言,在媒介上进行反复重复,达到强调、席卷受众大脑的作用。但造就脑白金...
旺旺又有大动作:T97与旺旺的联名合作,咖啡与零食的跨界营销
旺旺,作为陪伴了无数中国人成长的零食品牌,其独特的味道和记忆已经深深烙印在消费者的心中。而T97COFFEE,作为从抖音平台上迅速崛起的咖啡连锁品牌,凭借其新颖的创意和独特的口感,也赢得了大量年轻消费者的喜爱。官宣首日,人气单品“嫩个拿铁”便一跃成为销售冠军,这足以证明这次合作的成功。这款咖啡不仅融合了旺旺...
麦当劳爆款周边、多邻国疯癫广告|案例一周
雀巢咖啡,借势南京阿姨翻红品牌:雀巢咖啡最近,南京的一位阿姨因为卖雀巢速溶咖啡火了。随着热度越来越高,雀巢官方也注意到了这波流量……洞察:????????热度:????????创意:????点评:据了解,雀巢的品牌人员后续来到了阿姨的店里送了咖啡和生活用品,以此感谢阿姨对雀巢咖啡的肯定和支持。随后...
服务上班族,却成日本国民级饮料,三得利BOSS咖啡怎么做的?
为了打响品牌的知名度,三得利不惜花高成本大力投放广告,还请到了当时年轻人的大众偶像施瓦辛格代言。在一部画面已经有些模糊的广告片中,穿着白色西服、打着领带的施瓦辛格跑出向镜头,从西服里掏、掏……掏出的不是枪,而是一罐WEST咖啡。喝下一口后的施瓦辛格舔着嘴唇,对着镜头露出满意的微笑。
重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?
首先是让消费者产生需求,让其意识到我们的产品能满足他生活所需,解决他的生活问题,对他很重要。其次才是影响消费者决策,让他在购买同类产品时,优先选择我们的品牌,在他的对比考虑环节战胜其他竞争对手。上面谈到的占据品类,以及各种定位式广告语,其实只能影响决策,强化品牌在品类中的影响力,提高消费者选择该品牌的...