一句文案,价值百万|飘柔|广告语_网易订阅
今年,农夫山泉推出了绿瓶纯净水,引发行业热议,但在最新广告词里,他们依然没有忘记补充一句:所有农夫山泉都来自天然水源。????????????说到底,农夫山泉的文案人员,只是在用更多、更全、更新颖的视角,向消费者反复传达着这一理念,塑造着长期的品牌价值。而这,其实也是文案工作者的真正价值所在。再举个...
沣之道:广告写得好,流量不会少!历数餐饮品牌广告语的那些套路
农夫山泉有一句slogan广为流传:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这一句话直接道出了水的来源和品质,山泉水给人以天然无污染的感觉。回归餐饮行业,频频爆出小作坊脏乱差,使用地沟油等各种问题,吃得安全和健康成了消费者的普遍诉求。食品安全是消费者非常关注的一点,能够给消费者带来安全感,这一点很难,但...
人民词语,畅销产品核心诉求的必选项
“山泉水甘甜”这种习惯性表达的人民词语被农夫山泉捕捉到了,就成了这个品牌的核心诉求“农夫山泉有点甜”。你接受吗?我接受,因为我的词语库、经验值中有一个说法叫做“山泉甘甜”,他的广告语和我心中的美好不谋而合,我喜欢,那怕尝不到甜味,大脑也会在多巴胺的作用下做出有点甜的体验报告。人民词语,无论是常...
参考!关于“商品文案是否违反广告法”的答疑
34.绿茶行业品质典范、茶叶冲泡:选用山泉水、纯净水口感最佳,这两个语句可以使用吗?答:典范建议不要使用,最佳涉嫌绝对化用语。35.售卖的是奶瓶,如果瓶身是欧洲产的,奶嘴是国产的,商品详情产地是否可以描述为欧洲呢?答:你好,建议分开标明具体产地。如果该奶瓶是整体进口,且报关手续齐全,建议将商品详情产地...
商品文案是否违反广告法?市场监管局来答疑!
4、宠物罐头名称为牛肉高能鸡肉高能,“高能”是否为违禁词?答:如果保证商品标题与产品名称相符,不违法。5、“工匠精神”这词能用吗?违反广告法吗?答:如果涉及商家经营理念和追求目标,可以使用。6、绿茶行业品质典范、茶叶冲泡:选用山泉水、纯净水口感最佳,这两个语句可以使用吗?
策划案例:桶装水品牌怎么玩?全新模式来了
五、品牌广告语:激发更多用户需求在很多年前,我就为自己在策划品牌广告语时定下过一个规则,那就是绝对不能让广告语太空,更不能出现“生活”或“人生”这种无法聚焦的空泛概念(www.e993.com)2024年10月14日。驭道品牌的广告口号,我不想太复杂,就想为更多的企业用户提供一个选择驭道的强大理由,或者说,创建一种消费逻辑,所以,我只用了六个字...
策划案例:抢夺农夫份额的青年矿泉水品牌来了
用“Z世枭雄”,完全能够支撑起“顽派”品牌的性格力量,同时,“枭雄”这个词,也反过来衬托顽派更野的力量,完美匹配,把这一群人瞬间鹤立鸡群起来。四、品牌广告语:再一次拔高顽派性格对于品牌口号,入行做策划的26年来,我的理解和探索一直在不断向前,以前总以为,能促进产品销售的广告语才是好的广告语,就像“...
农夫山泉真不靠营销!钟睒睒才不会说他做了20年渠道数字化
但钟睒睒可能觉得,「天然」的威力还不够,于是就放出了「农夫山泉有点甜」的广告词。山泉水是甜,越好的水越甜——这依然是中国人集体认知啊!天然、山泉水、甜,字字蹦在国人嗨点上。农夫山泉的市场就此打开。从此中国的包装水市场就只有两种,一种是别的水企们,他们踏实研究怎么布局渠道,另一种是农夫山泉,...
宣战百岁山!农夫山泉杀入饮用水“3元”价格区间
以“XX山”“XX泉”命名的饮用水,会让消费者直接产生饮用水自然、纯净的联想。也能让消费者意识到,品牌采用的是天然水源地。03农夫山泉是怎么打“水源地”这张牌的?依云、百岁山、农夫山泉、芙丝等品牌多突出了水源地,各家品牌的做法也各有千秋。除了前面提到的围绕水源地开发新品,农夫山泉从使用场景、广告...
资深营销人,如何利用消费者的七宗罪?
你看到这个词,第一时间想到的可能是对物质的索取和欲求不满;但是对于营销人来说,这个理解远远不够。在我看来,贪婪就是:人在感知到同等成本的情况下,对自己需要的收益永远都不会满足。在这个定义下,有几个方面值得我们深思:1.我给的收益真的是消费者需要的吗?