温博士、VC出局,抖音美妆回归“品牌”
今年第三季度,TOP10里面只有花西子一个彩妆品牌;TOP20里面除了美容仪品牌极萌、彩妆品牌YSL、毛戈平、蜜丝婷,其它也基本是护肤品牌。娇润泉今年首次跌出抖音美妆月度TOP20。三只羊旗下品牌娇润泉,今年1-8月一直稳居抖音美妆TOP20,不过9月份由于小杨哥事件持续发酵,导致娇润泉跌出抖音美妆9月TOP20榜单。但今年...
四年从0到10亿,什么样的品牌能够从寒气弥漫的美妆行业中破局
国货美妆品牌珀莱雅凭借大单品带动组合产品出圈,打造出美妆圈风靡的“早C晚A”护肤趋势;专注呵护敏感肌肤的薇诺娜,将功效性护肤品延展成敏感肌解决方案,反哺品牌形象的定调发展……TA们一开始确实需要做爆品,但做爆品不是目标,而是手段,最终打爆“品牌”才是目的。海龟爸爸就是一个很好的案例。它以产品力为...
2024中国十大品牌年度人物,美妆界谁能“Next Level”?
2017年3月,完美日记作为逸仙电商旗下首个美妆品牌被推出。一个以“UnlimitedBeauty”(美不设限)为品牌价值,致力于结合亚洲女性面部和肌肤特点,用心为新生代女性开发高品质、精设计、易上手的彩妆及护肤产品品牌由此诞生。但随着美妆行业的蓬勃发展,新兴品牌层出不穷,传统发展模式面临挑战。黄锦峰意识到,想要实现企...
首份!“胡润中国美妆新势力品牌TOP50”及“胡润中国美妆青年企业...
美妆品牌要拿下男性市场是比较难的,因为美妆给人感觉不够阳刚,但是英国有个品牌叫WarPaintforMen,中文翻译叫‘战绘’,感觉是战士涂抹在脸上的彩绘,就比较容易获得男性的青睐。”“美妆品牌如果赢在中国,有可能就赢在全球,因为中国女性消费者的力量不容小觑。在企业家方面,中国拥有世界上60%以上最成功的女性...
重磅发布 | 胡润研究院联合CBE发布首份“胡润中国美妆新势力品牌...
花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士荣登“胡润中国美妆新势力品牌TOP10”主营护肤品类的上榜品牌最多,共有25个,代表品牌有可复美、溪木源等;其次是主营彩妆领域的品牌,有19个,代表品牌有花西子、橘朵等;其他个护类的上榜品牌有5个,代表品牌有滋源、诗裴丝等。观夏是唯一上榜...
美妆品牌“花洛莉亚”和“黑兔”被指擦边营销、不尊重女性
天天消费讯,近日,美妆品牌“花洛莉亚”“黑兔”被指擦边营销、不尊重女性,一边赚女性群体红利,一边靠女性擦边暗示博眼球,此种背刺行为引起网友不满(www.e993.com)2024年10月10日。两大美妆品牌擦边营销有不少消费者表示,花洛莉亚新款唇蜜宣传图擦边,设计的唇刷疑似男性性器官。同时,花洛莉亚唇泥系列多色号名字“亲亲小居居”“亲亲nei...
美妆品牌被指疑似打擦边球 公司回应 将核实并处理
9月3日,美妆品牌花洛莉亚遭遇指责,称其产品设计与命名涉嫌打擦边球,引发了公众讨论。另一个品牌黑兔的宣传设计也遭受了类似的“擦边”争议。面对质疑,花洛莉亚迅速在其电商官方旗舰店作出回应,称客服团队目前对具体情况尚不明确,但会立即将问题上报给专业人员进行核实处理。黑兔方面也在其电商旗舰店表达了歉意,承认...
中国美妆“KOL”简史:薇娅李佳琦们的功与过
01中国美妆KOL自2000年代末期兴起,经历了从博客、电视到移动互联网时代的演变,推动了美妆行业的发展。02KOL通过直播带货改变了消费者的购物方式,缩短了购买决策链路,提升了品牌知名度和消费者信任感。03然而,过度依赖KOL可能导致品牌建设薄弱、高营销成本挤压利润,并破坏价格体系,影响市场秩序和品牌长远发展。
东北汉子做美妆,卖出3000万瓶“油”,拿下品类第一
另外,中国是山茶花文化发源地,山茶花是中国特色植物,世界上90%的山茶花种在中国。最重要的是,“把中国的山茶花装进‘林清轩’,太得体了。要是拿把普罗旺斯的薰衣草、保加利亚的玫瑰装进去,听起来怪不怪?”总之,山茶花油很符合孙来春对中国高端美妆品牌的想象,于是“一腔热血杀了进去”。
都在“喊难”,国货美妆如何赢下这一局?
事实上,无论是珀莱雅、上美股份还是巨子生物,其增长多依赖于其主打品牌,如占集团总营收80%的珀莱雅、83%的韩束和81.4%的可复美。就这些品牌而言,其单一品牌的营收就可以抵过一些美妆集团的总营收。值得注意的是,近年来,随着市场进入强不确定性的周期,各大集团也纷纷开辟第二增长曲线,建设更能抵御风险的多元品牌...