倒闭13万家,烧光10亿!曾规模仅次于蜜雪冰城的品牌也扛不住了?
在新茶饮头部品牌的阵营里,霸王茶姬、喜茶、茶百道、蜜雪冰城等,无论是推新还是联名,都能够掀起一阵阵热度。反观书亦烧仙草,就显得没什么存在感。而且书亦烧仙草的经营策略也有很大的问题。在2022年,书亦烧仙草进行了一次品牌升级,其将主打的“半杯都是料”的理念换成“植物基新茶饮”。门店的装修也从最有...
短剧风刮进餐饮界,星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等纷纷入局
01星巴克、肯德基、蜜雪冰城等餐饮品牌纷纷推出短剧,题材多为穿越、重生、霸总等。02专家表示,短剧有助于吸引用户注意力,塑造品牌形象,制造热点话题。03然而,餐饮品牌制作短剧需考虑质量、转化价值、植入尴尬、故事雷同等问题。04除此之外,短剧如何将观众转化为实际消费者仍是一个难题。05专家建议餐饮品牌提高短剧...
奶茶品牌们竞争的究竟是什么?
也许是喜茶,当年的喜茶风光无两;也许是古茗,这家悄悄发展起来的奶茶品牌,那时候已经拥有600多家门店;也许是正在爆发前夜的书亦烧仙草,那时的书亦几乎有今天蜜雪冰城的气势;也许是湖北的益禾堂,也许是四川的茶百道,或者浙江的黑泷堂,也许是山东的阿水,这家山东本土的奶茶品牌,当时在济南就开出了100家门店……??...
“半杯都是料”的书亦烧仙草被曝大量闭店,门店量曾仅次于蜜雪冰城
在行业里,书亦烧仙草的门店数量仅次于蜜雪冰城。来自天眼查的数据显示,2024年9月3日,书亦烧仙草品牌所属的四川书亦餐饮管理有限公司的注册资本和股东都发生了变更。变更后,注册资本减少5.67%,投资人减少3个,而法定代表人依然是创始人王斌。近日,连锁门店监测平台查询到的数据显示,近90天,书亦烧仙草新开门店数为...
从「平替」到「主流」,县城品牌反向出圈?
蜜雪冰城,米村拌饭、尚客优、正新鸡排、甜啦啦等等,这些曾经只能在县城小街巷里找到的连锁品牌,如今正成为年轻人追捧的“网红”打卡地。在华丽的大都市中,它们凭借着亲民的价格、过硬的品质和数字化的营销策略,正逐步颠覆着人们对消费升级的传统认知。这背后,藏着一段段关于“平替”品牌的逆袭故事。
奶茶进入10元时代?多个品牌价格直逼蜜雪冰城
像奈雪的茶泰国首家门店就位于曼谷Emsphere商场,这是当地有名的高端商场;茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬等品牌也都有选择在高人流的购物中心开店,以建立品牌势能并提升品牌影响力(www.e993.com)2024年10月21日。再比如,众新茶饮品牌出海时,往往会选择东南亚地区作为第一站。诸如喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌,均是在东南亚开启其海外征途,进而向欧...
“平替”集体围攻!吓坏蜜雪冰城
2元的冰淇淋,4元的柠檬水,6元的珍珠奶茶……我们都知道蜜雪冰城卖得很便宜,价格是它巨大的优势。然而,这些都只是非常表面的东西。卷价格可以是手段,可以是途径,但不是目的,商业行为的所有目的最终都必须指向利润。选择茶饮行业内几个具有代表性的品牌,拉来连续3年的营收和净利润做对比,可以清晰地看到蜜雪冰...
主打平价对标蜜雪冰城?沪上阿姨推新品牌茶瀑布聚焦下沉市场
产品品类“复制”蜜雪冰城除北京上海两地全国均开放加盟南都湾财社记者注意到,此次官宣成立的新品牌“茶瀑布”,其实是沪上阿姨2023年推出的新品牌“轻享版”,沪上阿姨借此希望为三线及以下城市的消费者提供更具性价比的茶饮选择。3月6日,南都湾财社记者致电茶瀑布招商部,工作人员表示,目前除了北京和上海没有开放...
蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?
所有人都知道有这么一个茶饮品牌,它叫蜜雪冰城。前段时间蜜雪冰城谋求上市,也不小心暴露了其恐怖实力:2023年前三季度,蜜雪冰城出杯量达到了惊人的58亿杯。▲图源:蜜雪冰城招股书或许你对这个数字没有什么概念,那我们拿国内茶饮门店数量排名第二、也是仅次于蜜雪的古茗来做对比你就明白了。
蜜雪冰城否认告时代少年团队长马嘉祺损害品牌形象
近日,一则关于蜜雪冰城告时代少年团队长马嘉祺损害品牌形象的消息在网络上引发广泛关注。然而,蜜雪冰城方面于今日发布声明,否认了这一指控,引发了网友们的热议。据报道,有网友称蜜雪冰城将起诉时代少年团队长马嘉祺,原因是他曾在社交媒体上发布了一张与蜜雪冰城产品相关的照片,但并未明确表示其是蜜雪冰城的代言人...