小罐茶的自救:不再强调“大师作”,发力平价产品
在决定做茶之际,杜国楹选择了营销空间更大的“大师茶”,小罐茶对外宣称,花了3年多的时间,找到了8位制茶大师,借助8位泰斗级制茶大师的智慧和技艺,化繁为简。为了提升小罐茶的档次,杜国楹邀请日本设计师神原秀夫引领茶界“罐装革命”,邀请苹果御用设计师TimKobe做线下体验店设计。如此一套营销方案下来,小...
小罐茶几位大师,探访小罐茶的几位大师,揭秘他们的制茶技艺和故事
小罐茶制茶大师的名字小罐茶金罐普洱生茶1:小罐茶金罐普洱生茶的历渊源2:小罐茶金罐普洱生茶的制茶大师小罐茶是一家以精品茶叶为主导的茶叶,以其独特的品质和口感享誉全球。其中,小罐茶金罐普洱生茶是该最为知名的产品之一。它由小罐茶的制茶大师精心***而成,既保留了普洱茶的经典风味,又展现了小罐茶对高品质...
抛弃“大师作”,小罐茶以后靠什么?
以高端定位著称的小罐茶,为何要在此时选择道歉?许多网友质疑,是否因为小罐茶的生意不好做了,“营销大师”杜国楹借此打造新的营销概念。从行业角度来看,当前中国茶叶市场规模较大,但企业数量多而分散,行业集中度低,整个行业还没有完全进入规范化、专业化、品牌化、规模化的阶段。小罐茶此次直面行业乱局,能否通过...
小罐茶创始人道歉,不再宣传“大师作”,曾被质疑大师一天炒千斤茶?
对此,小罐茶公开回复称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。作为小罐茶各个茶叶品类的“首席产品经理”,制茶大师们与小罐茶共同制定茶叶产品标准,严格把关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。康德智库专家、上海市光明律师事务所律师付永生表示,小罐茶对“...
小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?
日前,“小罐茶创始人道歉”的话题冲上微博热搜。据财经杂志微博,6月25日,在小罐茶12周年发布会上,杜国楹回应长期以来“大师作”争议时表示,企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉,并称多年来致力于将大师技艺数字化,宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。
一斤茶叶超6000元!小罐茶创始人道歉,天价茶叶并非“大师作”
6月26日,在小罐茶成立12周年纪念日庆典之际,公司创始人杜国楹就小罐茶此前广告语中“大师作”表述带来的误导向消费者致歉(www.e993.com)2024年9月8日。几年前,“小罐茶,大师作”的广告片宣传语被市场质疑为玩文字游戏。杜国楹近日回应,这一表述或会让人以为每一罐茶都是由制茶大师亲手制作的,实际情况并非如此。他对这一问题深刻反思多年...
“小罐茶,大师作”终以道歉收场
2019年,面对公众质疑,小罐茶回应称,“大师作”实际上指的是代表大师技艺的产品,而非大师亲手炒的茶。大师们的角色是作为“首席产品经理”,参与制定茶叶产品标准和监督生产过程。“大师作”而非大师亲自做,杜国楹想让用户简单、放心地喝上一杯好茶,但却玩起了模棱两可的文字游戏。消费者对于小罐茶的回应显然并不...
“大师作”变“大师监制”?小罐茶被骂智商税,创始人“妥协”了
公开资料显示,小罐茶创立于2014年,2016年7月正式上市。虽是新生代选手,但小罐茶来势凶猛,品牌知名度不断攀升,销量更是一路飞涨。2018年,其销售额突破20亿,一跃成为中国茶叶品牌零售额的第一名。高开高走后,质疑不断。2019年,外界对于小罐茶对外宣称的“小罐茶、大师作”“八位制茶大师手工制造”“每一罐都是泰...
小罐茶创始人因“大师炒茶”争议致歉:曾一年卖20亿 称喝茶的懂茶...
杜国楹称多年来致力于将大师技艺数字化,宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。网友调侃称,“以后是不是茶叶也要大模型ai,定制化匹配包装送礼,更符合年轻人的茶需求?”公开信息显示,小罐茶此前已注册多枚“小罐大师”“小罐茶·大师作”“大师手工”“大师手功”商标。值得一提的是,今年1月,小罐茶再次申请注册一枚...
小罐茶创始人道歉 诚挚回应“大师作”争议
杜国楹承诺,小罐茶将不再强调“大师作”的宣传,转而聚焦产品本身的品质提升与服务优化。更为重要的是,小罐茶慷慨宣布,将135项制茶专利免费公开,这一开放姿态宛如春风,预示着对茶业领域的正面影响,既体现了对消费者的尊重,也是对行业发展的积极贡献。