痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
仅氨糖软骨素钙片就要对抗健安喜、益节(MoveFree)两大巨头,其他钙片产品上还有钙尔奇、拜耳、迪巧这样的强劲对手。强敌环伺,2023年以来,汤臣倍健主打关节健康护理的“健力多”品牌实现收入9.96亿元,同比下降1.83%。而“健力多”在2022年就已结束了此前的增长势头,报告期内,其营收同比下降14.09%。除了传统的保健品巨...
签约谷爱凌,业绩放缓的汤臣倍健,寻找“下一个姚明”?
汤臣倍健之前以蛋白粉、钙片等保健品最为知名,但早在2017年左右,公司就开始扩充品类,集中精力和资源打造其他爆款单品。目前其主营产品包括专注关节护理的“健力多”、益生菌产品“Life-Space”、眼部健康产品“健视佳”等。汤臣倍健成立的2005年左右,国内保健品市场正处于鱼龙混杂、乱象丛生的野蛮生长期,一边是太阳神...
为什么我国补钙保健品在不断涨价?
“广告在钙剂补充剂市场上的作用是决定性的,甚至整个保健品市场都离不开广告。”尹志超说,在补钙类的保健品市场,有一条不成文的“潜规则”:产品要想卖得好,必须要做广告。广告助推作用显而易见。汤臣倍健和钙尔奇分别选择了知名人士姚明、郎平作为代言人。而且,广告形式也多种多样,仅善存就曾在多部知名电视剧中...
姜春康:对明星代言虚假广告该狠出重拳
之前,从陈小艺代言的蓝瓶葡萄糖酸钙口服液到巩俐代言的盖中盖口服液,再到李丁代言的高钙片等,尽管这些广告被一一叫停,但惩罚无一例指向明星本人。因而对虚假广告代言明星追责,进一步严格要求明星代言产品需先使用再推荐,再明确代言虚假广告三年不得代言,循序渐进背后的重要意义是让消费者有了信任保障。之前有这样一个...
汤臣倍健涉嫌虚假宣传 多产品曾被举报无许可证
经珠海质监局调查发现,除了左旋肉碱片外,公司的无证产品还包括苹果醋咀嚼片、针叶樱桃咀嚼片、果蔬纤维咀嚼片、牛乳钙片、胶原蛋白片等,共计58178瓶。随后“打假斗士”方舟子在访谈中指出“胶原蛋白保健品都是骗人的”,引发社会对胶原蛋白功效的讨论也波及包括汤臣倍健在内的相关上市公司。
姜春康:姚明被起诉为明星代言敲响警钟
之前,赵本山代言蚁力神、郭德纲代言藏秘排油、陈小艺代言蓝瓶葡萄糖酸钙口服液、巩俐代言的盖中盖口服液、李丁代言高钙片等“问题广告”,虽被一一叫停但皆未追究明星责任,如果说是一种侥幸,那对于新法规下陷入“代言门”的姚明来说,则需要更高明的智慧和艺术来应对了(www.e993.com)2024年10月12日。
汤臣倍健滑铁卢:上市首度巨亏,多次深陷保健品违规风波
2012年,汤臣倍健旗下美国原装进口产品“骨胶原高钙片”和“葡萄糖胺片”等没有蓝帽标志,却对外宣称是保健品,涉嫌违规销售以及欺骗、误导消费者,被媒体广泛关注。同一年,汤臣倍健的螺旋藻蓝帽产品涉嫌重金属铅含量超标,危害人身健康,被炒得沸沸扬扬。2013年,汤臣倍健又被曝旗下部分口服胶原蛋白产品经第三方检测机构检...