《芭比》电影爆火,对玩具巨头美泰意味着什么?
美泰首席执行官伊农·克雷兹在接受雅虎财经的采访,讨论《芭比》电影的成功给美泰带来的收益美泰在《芭比》电影中看到了:玩具IP电影不仅可以吸引IP本身的核心消费者,而且还可以吸引不同人群(如男性和女性、不同年龄、不同代际),让每位观众都能从电影中感受到情感的共鸣。而这也是未来美泰在玩具IP影视化道路上需要努...
芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
当时美泰公司的重振芭比战略是多元化,推出不同肤色、不同身材、不同造型、不同场景的芭比玩具,不再追求传统夸张身材的芭比形象,同时在流媒体平台推出《芭比》系列动画片。在诸多扭转战略的作用下,2021年芭比娃娃销售额达到16.8亿美元,比2017年增加了超过七成,然而2022年芭比又再次陷入了困境,销售额下滑了11%。(美泰...
美泰玩具CEO表示:我们拍《芭比》并不是为了卖玩具
在最近接受外媒的采访中,美泰CEO伊农·克瑞兹(YnonKreiz)谈到了《芭比》的意外成功,并表示这部电影的目标并不是促进芭比娃娃玩具的销量,而是为了创造人们想要观看的优质内容,如果人们观看我们的内容并与之产生联系共鸣,就会发生一些附带的好事。
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
电影《芭比》海报,图源豆瓣哦,看首部真人芭比电影还是要有仪式感的。然而,当影片开头《查拉图斯特拉如是说》的音乐响起,我知道,《芭比》绝不仅仅只是粉色世界,它还有自己的野心。一不得不说《芭比》的娱乐性还是挺强的。之前遭遇群嘲的“死亡芭比粉”,因为电影焕发出新生,粉红风暴融合了动画、音乐等多种艺...
从乐高到芭比,玩具公司为何成了好莱坞明星?
而早在《芭比》上映之前,美泰就已经开始了对成人市场的探索。2020年,美泰推出了MattelCreations电商内容平台,该平台提供售卖美泰与当代艺术家们合作的限量精选款玩具产品。2021年,美泰与法国时装公司Balmain合作创建了一个成衣时装和配饰系列,并在拍卖会上推出了三个独一无二的芭比娃娃NFT。而在《芭比》电影的...
你从什么视角看芭比?
《芭比》真人电影将于21日上映(www.e993.com)2024年7月8日。澳洲女演员玛格特·罗比在还原了一系列芭比经典造型后,美泰儿公司很可能会反向还原,以玛格特的形象推出一版芭比玩具。而这位女演员的另一经典荧幕角色——小丑女哈莉·奎茵早已有仿真可动兵人。同样顶着玛格特的脸,同样是缩小的真人玩偶,本质上几乎一样又完全不同。
芭比复活记
好莱坞化妆界的传奇人物MaxFactor决定把芭比作为一个时尚模特。广告代理公司为广告片制作了背景设定,有专门的写手为其操刀。出于战略考量,他们都有意忽略芭比是个玩偶,而是把她包装成一个生机勃勃的青少年,并为她发明了迷人的美式生活方式。在广告中,芭比展示了从海滩约会到各种高级场所活动所穿的各种套装。这时的...
现在孩子玩“芭比” 宋代人玩“磨喝乐”
宋版“芭比娃娃”“磨喝乐”是宋代最流行、最受儿童喜爱的玩具。“磨喝乐”是什么玩意呢?其实就是宋朝的“芭比娃娃”,其名字来自梵文,为音译,因此典籍中的名称也不尽统一,本文统称“磨喝乐”。“磨喝乐”通常都在乞巧节期间大量上市。北宋金盈之《醉翁谈录》说:“京师是日(乞巧节)多博泥孩儿,端正细腻,京...
玩具巨头美泰,盯上的“新生意”…
紫色恐龙仔巴尼是1992-2010年播出的一档儿童电视节目中会唱歌、跳舞的玩偶,吸引了众多2-7岁的学龄儿童,使其名气在节目播放期间一度达到了如芭比一样的高度。经典巴尼恐龙仔形象在今年2月,美泰宣布重启巴尼IP,将从2024年播出的动画系列开始,陆续推出玩具、音乐、全系列儿童产品(包括书籍、服装)等,将呈现全新的巴...
乐高之后,世界第一玩具的商业化“指北”
21世纪初,芭比进入了数字时代。迪克森监督了芭比娱乐公司(BarbieEntertainment)的创立。芭比娃娃的第一部电影是2001年上映的动画片《胡桃夹子中的芭比》。她的第一个网站Barbie也成立了。迪克森于2010年离开美泰,后又于2014年重新加入,当时该公司正面临有史以来最糟糕的时期之一。芭比娃娃的销量达到了25年来的最...