农夫山泉的路径依赖

2000年，娃哈哈曾经的海南和广西总代理，农夫山泉的创始人钟睒睒宣称“纯净水不含矿物质，不如天然水，纯净水对人体健康无益；农夫山泉决定只生产天然水”——凭借一系列充满争议的营销攻势，农夫山泉打造的“天然水”概念被千千万万消费者所熟识。自2017年开始，农夫山泉连续多年稳坐中国包装饮用水老大的宝座。过去多年...

...农夫山泉急了!娃哈哈、怡宝紧跟!胖东来也要推出自有品牌矿泉水?

李女士认为,矿泉水里面含有微量元素等矿物质,她对产品的价格不太敏感,相比之下更倾向于购买矿泉水。邱先生带着妻儿一家三口来到饮用水售卖区,左右对比后挑选了农夫山泉596ml规格和康师傅380ml规格各一包。邱先生表示,自己私家车里有放水的习惯,一家人出行时喝水方便。他说,对于天然水还是纯净水,自己没有什么特别...

东方树叶们的「备胎上位史」

1990年代,日本的无糖茶饮品每升单价仅为15日元,是可乐价格的60%、果汁的65%,只比矿泉水略贵。接地气的价格,让其被经济泡沫崩塌下的日本民众,在短短五年(1990-1995)内,从寂寂无名买成超过碳酸饮料市占率的所在。正因此,国内无糖茶的这轮顶流之路,也被很多人归因为经济下行背景下,“价格屠夫”的胜利。然而...

“躺枪”之后 农夫山泉最大收获是什么?

水是生命之源，也是大自然馈赠。单纯字面上看，天然水是一个较抽象的概念，河水、泉水、雨水都属天然水。按照国际瓶装水协会（IBWA）规定，天然水指的是瓶装天然水，指只需最小限度处理的地表水或地下形成的泉水、矿泉水、自流井水。从标准层面看，当前我国饮用水国标分三大类，分别为GB8537《饮用天然矿泉水》、GB...

力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈

且泉阳泉作为一个非龙头水企,能拥有最好的水源,最大的原因来自其国资背景。一般来说,矿泉水企业要拥有自己的水源地,首先需要通过向政府有关部门申请办理采矿证和取水证,从而获取矿泉水的采取资格,然后再办理矿泉水的生产许可证。而通常一个矿泉资源只能办理一个采矿证和取水证,在生产上具有排他性。

农夫山泉被“拉踩”、下架、抵制,谁是幕后黑手?

康师傅之后,又一位强力竞争者浮出水面,它就是此前一直蛰伏华南的怡宝(www.e993.com)2024年12月18日。随着战略调整,怡宝依托母公司华润集团强大的实力,开启布局全国,攻城略地,快速崛起。2013年初,农夫山泉被媒体报道深陷“标准门”,质疑其饮用水标准不如自来水。农夫山泉在其官方微博作出回应,声称近期针对农夫山泉的一系列的报道是由另一家饮用水企...

瓶装水40年,依然逃不出价格战

大众对水质健康的要求越来越高,成为农夫山泉推出天然矿泉水的历史背景。农夫山泉的对比实验,看似是停产自家的瓶装纯净水,实则站在了所有纯净水生产企业的对立面,其中就包括曾经的瓶装水行业老大——娃哈哈。随着事件的发酵,娃哈哈向相关部门举报,以涉嫌不正当竞争之名,将农夫山泉告上法庭,同时召集69家纯净水生产企业...

无糖茶争霸赛,谁能笑到最后?

比如可口可乐旗下的淳茶舍,统一的茶里王,娃哈哈的无糖茶系列都属于饮品企业创新无糖茶新品,而康师傅的无糖茉莉花茶,无糖茉莉绿茶以及元气森林的燃茶系列都是对原有产品进行了无糖化升级。在第二阵营中,品牌依托饮品企业出身的背景,为无糖茶系列打下了良好基础,但它们和第一阵营中的东方树叶,三得利仍有一定差距。

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

农夫山泉正是凭借着这样的差异化,成为后来者居上的“后浪”,在包装水市场完成了“三足鼎立”的格局。3、用10年打造爆品,创造奇迹的树叶近年来,虽然包装饮用水入局者众多,但农夫山泉自2012年确立了自身王者地位,占据中国包装饮用水市场占有率第一之后,便一直处于行业头部。

年产百万吨,“矿泉之城”供应了国产饮用水的半壁江山

靖宇县的矿泉也跟着身价暴涨,2014年,靖宇县一处名为白浆泉的矿泉水探矿权公开拍卖,起拍价仅5万人民币,但经过777轮激烈的网上公开竞拍后,最终中标价格为创记录的1.5677亿。此拍卖的溢价幅度创下了靖宇县矿产资源拍卖记录,也是中国历史上拍出的价格最高的矿泉水探矿权。而在此之前,长白山地区的矿泉水资源...