内卷的农资和破局的思维(下)!

破局思维之五:品类创新思路商业的本质是竞争,商业竞争的单位是品牌,品牌是一个企业成功的关键。这些观点和事实也是农资行业这些年发展的关键,也依旧会是破局内卷时代的标准打法,因为脱离了这些就根本没有机会内卷,因为没法参战。全球经济看美国,中国经济看消费品的发展变化,快消品品牌的成功之道也指导着农资品牌的...

王老吉啤酒的成功之道 市场机遇与代理支持

王老吉麦吉威精酿啤酒的成功,不仅来自于产品本身的品质和口感,更得益于它对啤酒市场的深刻洞察和敏锐的市场应对。开放王老吉啤酒代理也是让王老吉麦吉威精酿啤酒迅速抢占市场重要因素之一,得益于强大的集团实力和品牌知名度,王老吉麦吉威精酿啤酒早已成为精酿啤酒典型代表。王老吉麦吉威精酿啤酒准确抓住了市场的趋势,随着...

官宣!国人健康王老吉“匠心绽放,扬帆起航”新品发布会成功举办

共同推出的大健康项目产品，产品配方是由王老吉研究所伍柏坚所长、谢君博士与西沙诺丽研究所田亮所长、易美华教授、纽斯葆广赛吴见总工程师三方亲自主持完成，其原料来自海南诺丽有机基地野生果种，四国有机认证（日本、美国、欧盟、中国有机认证），是全球最大的GMP无菌诺丽果有机加工厂。

...去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

《2小时品牌素养——详解王老吉成功之道》一书,发源于邓德隆最著名的定位战略咨询案例:王老吉(即今日之加多宝)凉茶。这本书通俗晓畅、行文痛快淋漓,的确可以用“2小时”完成通读,然而我相信,认真读完全书的读者,一定会觉得这是可能会改变你的观念和你的企业的“2小时”,虽然你也许并不认同书中的所有观点、甚至是核心...

王老吉的昆仑山:出师未捷身先死?

打造品牌的过程是缓慢的,伟大的品牌起步也通常很缓慢。王老吉从1995年到2002年还徘徊在1亿元左右,7年缓慢成长,才期待到成长的转折点,步入高速成长期。现在推“昆仑山”似乎忘记了自己的成功之道,一上来就大手笔投入:“2月18日,加多宝在牵手亚运,有知情人士透露亚运会高级合作伙伴的入场券价格不菲,高达2.6亿。昆...

王老吉:或将兵败“昆仑山”

王老吉的成功之道王老吉团队确实优秀,王老吉品牌成功缔造了一个中国营销FromEMKT神话,打败可口可乐对中国营销界来说就像一个神话,王老吉却做到了,即使可能只是短暂的胜利(www.e993.com)2024年11月13日。王老吉的成功源于对品类的准确定位和成功的“规划市场推进”策略,特劳特的品类定位遇见了凉茶成就了王老吉,而王老吉的成功也成就了特劳特在中...

王老吉商标战升级 加多宝指责广粮不正当竞争

邓德隆:那么,如果品牌一出现延伸这种行为,它就恰恰把这种品牌,是一个品牌的代名词给破坏掉了,这样的话,从专业上来讲我们通常就叫——忘其成功之道了。那么这里面也不仅是王老吉一个现象,这个应该植得警惕的是,整个企业界充满了这个行为。你比方说,当时联想做得很成功啊,联想就是电脑的代名词。后来就做手机,其实...

你是否知道红罐装和绿盒装王老吉分属两家公司?

王老吉这一品牌的迅速崛起,加多宝功不可没,加多宝巨额资金的广告投入、多种营销手段,使得王老吉迅速打开了市场,而这也正是老品牌所欠缺的。■加多宝成功之道---在广东等地,红罐王老吉的发展并非一帆风顺。为此,红罐王老吉选择了“开创新品类”,在传承中华民族传统养生文化的基础上,第一个以预防上火的饮料身份...

【特写】为什么现在的女生爱看男人化妆?

视觉差、有趣、伶牙俐齿且善于用夸张的方式表达,是一些男性美妆博主的成功之道。比如人们津津乐道的直播网红李佳琦,当人们讨论着是否能用“OMG”来复制李佳琦的成功,往往也忽视了李佳琦对于个人形象的定位。他知道如何用极富戏剧张力的表演把口红试色“注入灵魂”,彩妆品牌柜员出身的他在垂直领域又有相对的专业程...

松柏先生:八道大师级营销秘笈,让你的商品轻松成交!

这同样是“关茶”的成功之道,关茶在成立之初,国内还没有成熟的抹茶食品品牌,很多产品都是由绿茶粉或者抹茶香精制成。关茶把握住了这个市场缺口,以清晰的品牌定位,配上超高得颜值对抹茶食品这个品类进行饱和攻击,在消费者心智中建立起独特的认知优势。