李宁2024年上半年业绩稳健,直营和电商渠道表现亮眼

电子商务渠道发力新媒体、新平台,取得较好成果,同时线上消费环境逐步回暖,客流回升,电商渠道收入同比增长11.4%。此外,为保证渠道存货的健康,公司强化了经销商发货节奏管理,销售予特许经销商收入同比略降2.0%。具体来看,上半年,李宁鞋类销售收入为78.44亿元,同比增长了4.4%,占总收入的54.7%;服装收入则出现了下滑,收入...

没有国潮,李宁又迷茫了?

彼时国外品牌加码中国市场，淘宝等电商崛起，在此背景下，过去以粗放批发模式盲目扩张、压货的品牌商集体遇到了发展瓶颈。而李宁面对局面做了激进的误判。一方面对标国际品牌大力宣传投入，一方面开始提价，目标客户定位90后。不仅没有收获90后年轻群体，还失去大量原来消费主力群体，陷入财务困境。李宁吃了红利以为是自己的实...

运动品牌现渠道端变革潮,李宁试水新品种鞋类门店

李宁首家SOFTLAND门店8月15日落地广州。这家全部是鞋类产品的门店，主打李宁SOFT舒适漫步系列鞋款，限量发售SOFTGO2多巴胺配色鞋款。这家店主打的SOFT鞋款，是李宁上半年销售最佳的单品。据李宁CEO钱炜介绍，SOFT舒适漫步鞋款上半年销售破百万双，同比大涨四成。和过去数年，运动品牌打造线下大型旗舰店的渠道策略不同...

上半年净增9家门店,李宁渠道调整成效如何?丨数读100个品牌

在门店主要选址的购物中心渠道,李宁公司旗下的李宁、中国李宁、李宁YOUNG、李宁kids、LI-NING1990等品牌门店都放慢了扩张速度。赢商大数据显示,李宁、中国李宁、李宁YOUNG三个主要品牌目前在全国28城5万方以上购物中心开出了1527家门店,分别拥有1194家、156家和177家购物中心门店。今年,李宁品牌的开店速度明显放缓,对...

李宁:秉承「单品牌、多品类、多渠道」核心战略

在电商运营方面,李宁电商继续专注于专业功能类产品的突破,尤其在跑步鞋领域实现快速增长,专业实战篮球鞋产品亦巩固了市场领先地位;此外,在线上专供单品领域,集团成功打造多款在业界获得体量与口碑的单品。期内,集团通过线上线下渠道的有效整合与创新实践,实现电商业务与零售运营的协同增长,推动销售业绩的显著提升和市场份...

李宁数字化门店 如何破解全渠道运营难题?

管好“人”、“货”、“客”、“场”、“财”,赋能数字化门店Q聚焦核心渠道门店的零售运营,2023年李宁持续探索单店经营模型并进入新阶段,这个模型有哪些精细化的关键运营指标?A总的来说,我们的零售运营平台会给门店店长、城市经理和区域经理提供门店运营及盈利能力的相关分析数据(www.e993.com)2024年11月16日。包括关键性的零售运营指标(销售...

李宁财报,没有看头

为了卖货,李宁也付出了更高的销售费用,收入的增长和毛利率的提升共同增厚了毛利润接近4亿元,但这4亿元几乎被销售费用的增长抵消掉了,导致期内利润同比下滑接近8%。也有一些问题尚未解决,比如全渠道库销比。那么治本需要多长时间呢?李宁集团联席CEO钱炜在业绩会上指出,进入到三季度的七八月后,整体线下流水的挑战...

股价接连跑输行业,李宁怎么又掉队了?

2、渠道危机大于行业。同行改经销为直营后,李宁重心仍是经销。产品动销好时,经销商渠愿意多备货会放大业绩。但货不好卖时,经销商库存就会形成堰塞湖,前期放大的业绩就变成了被透支的业绩,且高企的渠道库存还使李宁出现了“窜货乱价”的问题。3、管理能力制约天花板。李宁上市20多年,业务多次大起大落,根源在于缺战...

“国潮一哥”,卖不动货了

对此,李宁方面认为是对“单品牌、多品类、多渠道”策略的延续,即以“李宁”主品牌为核心,孵化高客单价的高端品牌。与此同时,过分依赖营销的李宁也被“反噬”,“陈雨菲”“大佐服饰”等事件出现,相继引发消费者对李宁的产品质量和爱国情怀的舆论质疑,一度对公司的销售和品牌力造成冲击。

被安踏远远甩开,李宁怎么了?

李宁身背“国潮”标签,潮尽之时,曾经的风光就会成为负累,甚至会形成反噬。另外,李宁意在通过运动潮流走高端化同样难上加难。在坚持“单品牌、多品类、多渠道”的战略方针下,李宁要拓展人群向上攀升,选择了一条比安踏更难的路。说白了,中国运动品牌的底色依然是大众品牌。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有...