从连年亏损到年营收10亿元,麻辣王子如何破局
此外,麻辣王子还不断拓展网络渠道,品牌不仅布局了天猫、抖音、拼多多等电商渠道,目前线上渠道的营收占比已超过20%。还在线下传统商超、便利店之外,布局了零食量贩渠道,如零食很忙等。麻辣王子凭借硬核的产品质量、精准的品牌定位、错位的竞争策略,实现了正宗麻辣口味风潮的引领,成为越来越多的年轻人喜爱的辣条品牌。
让“企二代”接班,到底是对是错?
无独有偶,好利来在罗成的吆喝下,不到一年时间里,天猫店的销售额高达3.49亿元,销量接近570万件,热门系列产品甚至要抢购。其次,二代登上互联网流量风口,能在一定程度上节约营销成本,传统电视时代,洁丽雅曾经斥资5000万请徐静蕾做代言人,捧红一个家族“代言人”似乎不逊色于流量明星。典型的例子还有特步,这两年,运动...
麻辣王子工厂停工:探寻背后的“麻辣”真相
麻辣王子作为传统零食品牌,在产品研发和创新方面相对滞后,难以满足消费者对健康、营养、美味并重的需求。另一方面,随着电商平台的崛起和直播带货的兴起,零食销售渠道发生了巨大变化。麻辣王子在应对这一变化时显得力不从心,无法有效拓展新的销售渠道,导致市场份额逐渐下滑。此外,麻辣王子工厂停工事件还暴露出企业管理...
辣条界洗牌:卫龙销量下滑近20%,麻辣王子趁势崛起
然而,卫龙面临的挑战不仅来自于麻辣王子等新兴品牌的竞争,还包括电子商务兴起对传统销售渠道的影响,以及如百草味、三只松鼠、良品铺子等零食大鳄的跨界涉足。在消费升级的大背景下,消费者对于食品安全、营养健康及品牌口碑愈发重视,这对所有辣条品牌提出了更高的要求。卫龙曾在辣条市场凭借精准的品牌定位、创新的营销...
湖南鸭脖大王,风头被抢走了
在保持原有KA、AB类超市渠道外,盐津铺子、劲仔食品重点发展电商、零食量贩店等渠道。2023年12月,零食品牌好想你与盐津铺子控股分别出资7亿元和3.5亿元投资零食很忙和赵一鸣零食。2023年,盐津铺子零食量贩渠道的收入占比达20%。今年上半年,盐津铺子渠道进一步优化,其直营商超渠道占营业收入的比例为4.41%,而这一数字在...
零食很忙抢走“鸭脖大王”绝味的风头 辣味大省湖南的零食门面变了
卫龙、麻辣王子等多个零食品牌创始人均来自有“中国辣条之乡”称号的岳阳平江县;在消费内卷程度极高的长沙,则走出了多个消费品牌,包括劲仔、盐津铺子、绝味食品以及零食很忙等(www.e993.com)2024年9月18日。其中,量贩零食赛道的“湘军”格外引人注目,零食很忙、戴永红、爱零食、零食优选等多个品牌门店过千。根据联商网发布的2023年度量贩零食连...
深度| 卫龙:渠道改革持续深化,霸道熊猫及小魔女新品上市,辣味龙头...
3)市场爆发期(2015-2019年):随着电商的不断发展,辣条行业迎来渠道红利期,2015-2019年辣条市场规模CAGR达到8.59%,2019年辣条市场规模达651亿元。4)市场品牌化期(2020年至今):经过20多年的发展,辣条行业已经较为规范,行业集中度不断提升,目前形成了以卫龙、麻辣王子等为头部企业的梯队竞争格局。
辣条老二,偷袭卫龙|王子|零食_网易订阅
实际上,麻辣王子和卫龙背后,不止是味蕾上的对决,更是一个区域性品牌借助新渠道、新技术,通过“直播+电商”反杀传统行业大哥的故事。属于是南派原教旨主义辣条借助线上渠道暴打北派阵地战老大哥的经典商战。和卫龙10.5%的线上渠道销售占比不一样,到2021年,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过20%。
一根辣条一年卖出10亿,湖南60后拿下细分类目第一
而在麻辣王子苦练内功的数年间,远在河南的卫龙突飞猛进。不仅建成新厂房扩充产能,推出亲嘴烧、魔芋爽等新品丰富产品线,还拓展了天猫、京东等电商渠道打造完整销售网络。招股书显示,2019年卫龙总收入突破33亿,成为业内的断崖式第一。单品销售额突破10亿元坚持多年,至暗时刻看到希望,始于麻辣王子爆品麻辣王子辣条的...
对话消费掌门人|麻辣王子创始人张玉东:进军全国,将辣条打造成...
渠道销售上,麻辣王子线上线下销量稳步提升,2023年凭借一款单品销售额超过10亿元,调研数据显示,在麻辣味辣条中,麻辣王子全国销量第一,市场份额处于绝对领先的位置,达到57.9%,在全国21个市场,37个系统成为“辣条品类销量第一”。品牌传播上,2023年麻辣王子通过赞助草莓音乐节、王者荣耀、英雄联盟电竞战队,与猪猪...