始祖鸟这件冲锋衣,太酷了!以南迦巴瓦日照金山调色,真的帅到心里去...
这件区别于始祖鸟那种很重、很硬核的硬壳冲锋衣,这件上身更轻盈无束缚,无论穿去上班,还是户外探险、旅游,都如同一般私服一般舒服自在。当然掌柜推荐给你,值得入手的理由远远不止这些!世界闻名“世纪之布”GORE??TEXPACLITE??PLUS做冲锋衣,始祖鸟用料上也可以说是极度奢侈。他们家的冲锋衣几乎全线,采用了...
鸟这件联名冲锋衣又火了!以日照金山为灵感设计,还在喜马拉雅山...
这件区别于始祖鸟那种很重、很硬核的硬壳冲锋衣,这件上身更轻盈无束缚,无论穿去上班,还是户外探险、旅游,都如同一般私服一般舒服自在。当然掌柜推荐给你,值得入手的理由远远不止这些!01业界闻名“世纪之布”GORE??TEXPACLITE??PLUS做冲锋衣,始祖鸟用料上也可以说是极度奢侈。他们家的冲锋衣几乎全线,采用...
「专访」美特斯邦威周成建制定“抓鸟策略”:做始祖鸟平替
两种门店形态承担不同的意义和规模。城市生活体验馆选址不同城市具有历史底蕴的核心位置,面积通常上千平方,选取当地文化特色做文化内容输出,其目标是全国范围内开设近百家;社区驿站生活馆选址街区,以上百平方起步,计划规模要达到上万家,从而拓宽线下网络,与抖音、快手、美团、大众点评、小红书等本地生活零售和电商...
加拿大鹅和始祖鸟才是大牌子?我们期待国产“平湖鹅”与“三门鸟...
巧合的是,平湖与三门两地的“冷生意”共享同一个重要关键词,那便是“性价比”。相比加拿大鹅之于羽绒服和始祖鸟之于冲锋衣,平湖的羽绒服和三门的冲锋衣定位中低端,所面向的一直都是价格高度敏感的下沉市场。多年来依托性价比发展起来的“跑量生意”,撑起了平湖羽绒服与三门冲锋衣的产业规模。然而,性价比显...
始祖鸟,还债鸟
这一点也与“运奢”品牌始祖鸟不同——始祖鸟凭借面料硬实力、象征“中产”“顶流”的符号,俘获了一批高净值用户;而萨洛蒙的部分潮流款式,更多吸引了普通消费者的目光,这群人往往更看重日常穿着的舒适性和实用性,对专业性的要求不高。始祖鸟成功了,但亚玛芬还要还债...
始祖鸟母公司Amer Sports欲700亿IPO,细数安踏“玩鸟”背后生意经
当前,始祖鸟在大中华区拥有超过170万名会员,而这一数字在2018年仅有1.4万名(www.e993.com)2024年10月20日。专业人士认为,始祖鸟在北京冬奥会的成功营销和品牌定位是其迅速崛起的关键。2022年,始祖鸟的门店数量已超过150家。截至2023年9月末,大中华区已拥有63家始祖鸟自营商店。同样出圈的还有萨洛蒙,2022年,萨洛蒙在北京三里屯太古里开出了占地...
始祖鸟“火”不出中国?
始祖鸟则是用国内标准“衡量”全球,中国消费者喜闻乐见了,但身材更高大的海外消费者beLike:要重新购买更大尺码,加重了身材“焦虑”不说,还不一定合身。而这不是个例,可以看到,2022年以来,始祖鸟逐渐偏向休闲化。如新推出时尚产品线SYSTEM_A系列,配色偏向更日常的浅色和深色系;定位城市通勤的商鸟系列,2023年也...
新中产“鄙视链”,不穿始祖鸟不配爬山?
鸟是ARC'TERYX始祖鸟,象是MAMMUT猛犸象,鼠分为美国的Marmot土拨鼠和瑞典的Klattermusen攀山鼠,都是一件大几千的牌子。穿上这三家,登山与动物园一站式配齐。但是注意了,仅有鸟鼠象只能算暴发户,最好还有瑞典的Haglofs火柴棍、PeakPerformance壁克峰、挪威的Norrona老人头和德国的Bergans博格纳做丰富。
消费下沉,为什么中产依然狂买始祖鸟?
中国更是始祖鸟开店的核心区域,财报显示,截至2023年末始祖鸟在大中华区自有零售店64家,北美51家,欧洲仅有6家,2019年至2023年,始祖鸟在大中华区新增20家门店,同期北美只增加了23家。在始祖鸟身上,安踏同样祭出看家本事——DTC转型。2024年第一季度财报数据显示,亚玛芬DTC业务收入同比增长41%至4.89亿美元,在总营收中...
始祖鸟只能在本土飞?
经常生活在北美的nono表示,始祖鸟加拿大和美国的定价基本都在6—8.5折区间,一些高价款相比较国内的价格,基本能省下两三千元。留学生小可则把日本称为较为划算的“捕鸟”地区之一。“亲测,相比较国内的价格,日本整体到手价在4—8折之间。一件betalt能省下往返机票钱。”小可说道。