“不做中国的耐克,要做世界的安踏”国货安踏何以成为中国第一?

而搭载着安踏最新中底科技“氮PRO”的C10PRO，则是安踏在以往被国际品牌占领跑步赛场上展现中国运动科技的一次印证。被许多跑步爱好者称为“前掌之王”的C10PRO，由安踏和埃塞俄比亚“长跑之王”贝克勒合作设计打造，已多次在马拉松等长跑比赛上崭露头角。产品端的创新除了不断为运动健儿提供专业的装备之外，安踏以...

安踏把耐克逼“弯”了

据财报显示:2024年上半年,安踏同比增长13.8%到337.4亿元,与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元人民币以上。一个等式开始在行业中流传:1个安踏=1.2个耐克中国=2.4个李宁集团=2.6个阿迪中国。从2022年上半年开始,安踏的营收就始终领先耐克中国。如今行业似乎已经形成一种习惯:每逢安踏发布财报,耐克都会被拉出来“示众...

资讯10条|安踏、361°、李宁、始祖鸟、耐克、阿迪达斯、乐卡克

衣领和袖口还采用了国旗的三种颜色，为外观增添了漂亮的效果。衣领内有数字100的特殊图案，并附有哥伦比亚足球队徽和字母FCF，以庆祝哥伦比亚足球诞生100周年。（ENJOYZ足球装备网）PART.7LeCoqSportif乐卡克亏损1820万欧元法国运动服饰品牌LeCoqSportif乐卡克公布最新业绩数据，该品牌上半年收入大涨30%至8200...

安踏踮脚挣大钱,耐克弯腰捡小钱

耐克停滞不前时,它的中国学徒们却在持续发力,对于耐克而言,这不只是威胁,而是带有了某种摧毁性的打击。“耐克在北美地区的增长主要受On昂跑、HOKA等品牌的冲击,但这些品牌更专注在细分赛道,且流行具有阶段性,因为其实每个年代都会有这种小众品牌来满足大家猎奇尝鲜的心理,耐克是一个综合性品牌,布局了多个运动品类,这...

安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏”

安踏刚上市时的市场格局是:耐克、阿迪长期占据高端市场,李宁、安踏处于第二梯队占据中低端市场,后面还有来自特步、匹克等国产品牌的奋力追赶。如何在高端市场和一、二线城市与国际品牌竞争?如何拉开与国产品牌间的差距?处在夹缝中的安踏,亟须在高端市场占据一席之地。

其实「安踏」和「耐克」还有很大的差距

对于安踏集团管理层来说,要清醒的认识到自身与耐克的真实差距,并着力解决好主品牌安踏的长期成长问题,是公司未来真正有望比肩耐克的关键(www.e993.com)2024年11月10日。

超越耐克之后,安踏扩大的不仅是主场优势

对比来看,安踏集团营收体量相当于1.2个耐克中国、2.4个李宁集团、2.6个阿迪中国。在保持营收优势之余,安踏集团的增速其实更能体现其内含的无穷潜力。2024年上半年,安踏集团营收同比增长13.8%,这份成绩远远超过了业内平均水平。数据显示,安踏集团营收的同比增速相当于李宁集团的6倍、耐克中国的3.6倍、阿迪中国的3.3倍...

耐克这段弯路,可能是安踏们未来不太妙的预演

更重要的是,对于正在觊觎出海和产品升级的安踏们来说,耐克的失败并不预表中国鞋厂的成功,反而很可能是接下来中国本土运动鞋市场竞争格局的一种不太妙的可能预演。01DTC魔法失灵DTC(DirectToConsumer,直接面对消费者的营销模式)是一种直接向客户销售产品从而绕过第三方零售商、批发商或任何其他中间商的商业模式。

对比耐克,安踏的欧文1代到底什么水平?KAI 1 实战测评

而耐克的欧文8,对灵活型球员更有加成,更符合极致后卫型选手。从设计上来看,安踏的欧文1代,非常的欧文。但是从性能角度来看,欧文1代的受众,又不仅仅是欧文。这也是为什么,我们在开箱视频就提到的,初代球鞋,用最稳妥的方法去设计,其实是更合理的方案。

奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?

在奥运赛场上,安踏和耐克堪称聚光灯下的品牌。但安踏在奥运前夕高调签下樊振东,作为品牌奥运营销的重要部分,显然在策划和宣传方面还有提升的空间。按财报披露的收益计算,安踏上半年的广告及宣传费花了约25亿元,同比增长20%。作为对比,根据MediaRadar的数据,从今年1月到5月,耐克花费了近1.43亿美元的广告费,换算...