资讯10条|安踏、361°、李宁、始祖鸟、耐克、阿迪达斯、乐卡克

从球衣开始，特别版球衣的灵感来自于1945年南美锦标赛国家队所穿的球衣。它以灰白色为底色，将象征哥伦比亚国旗的黄、蓝、红三色条纹横过胸前，吸引了所有人的注意力。回归的三叶草标志是阿迪达斯本赛季多款足球鞋中的突出标志，位于胸口右侧，与哥伦比亚队徽相对，两者均以从远处看不到的浅色呈现，营造出复古的氛围。...

与红杉资本联合,李宁的出海之路就能顺畅?

尽管在国内市场声名显赫,但与耐克、阿迪达斯等国际巨头以及安踏等国内品牌相比,李宁在品牌认知度和市场渗透率上仍有较大差距。虽然借助“国潮”概念,李宁在时尚领域引起了一定关注,但海外消费者对其品牌故事、文化内涵和产品质量的认知仍然有限。其次,李宁在国际化布局中必须重视不同市场的文化差异。“国潮”蕴含丰富的...

资讯11条|361°、安踏、李宁、斯凯奇、鸿星尔克、耐克、迪卡侬

作为暗黑风格早期代表之一的Roarguns建立了标志性标识“Crossguns“（双枪交叉）。早年，Roargungs通过潮流买手店I.T在中国内地进行销售，但论名气远不及ABATHINGAPE等其他日本潮流品牌。如今，Roarguns准备独立运营。天眼查显示，该品牌于2024年初在中国内地成立了一个运营主体“珞亘司贸易（上海）有限公司”。在上海...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

耐克是美国代表团的合作伙伴,另外赞助了斐济橄榄球队和日本的滑板选手。目前耐克以4金8银4铜16面奖牌暂列榜首。耐克深度布局的田径项目尚未举行,预计在美国为田径强国、又有多国田径队由耐克赞助的情况下,耐克到奥运下半程时获得的叠加效应将更加显著。而目前从叠加效应方面获益最多的是亚瑟士和乐卡克。亚瑟士赞助了...

李宁的“黑红”,是一种悲哀

比较有意思的是,在发展模式上,安特和耐克都是多品牌运营,而李宁和阿迪达斯的策略相近,都是单品牌运营,再孵化子品牌。所以在倡导多元化发展的今天,单品牌之路对于李宁来说是种枷锁。当然目前李宁也孵化出了李宁LNG、中国李宁、LI-NING1990等多个子品牌,针对不同市场,但实际上这些子品牌都是以“李宁”这个核心IP打...

从体操王子到商业巨鳄,李宁这一路经历了什么?

李宁没有忘恩负义,而是至情至义(www.e993.com)2024年11月18日。03北京奥运,李宁走向巅峰和李经纬亲力亲为、全身心投入的管理风格不同,李宁十分放手。他曾在接受采访时说,做生意比拿冠军容易多了,冲冠军只有自己,做生意有资本有团队打辅助,乐得清闲。放手不难,但肯放手的心态很难。李宁乐得放手的心态,是很难得的。愿意把专业的事交给专...

作为欧美奢牌和耐克阿迪标配,这条拉链作出中国选择:愿为李宁等...

但YKK却是品质担当。它是许多服饰箱包的卖点和加分项,是欧美奢牌的标配,是耐克、阿迪达斯等巨头的长期供应商。然而令记者颇为吃惊的是,当采访威可楷(中国)投资有限公司总经理大门和人时,他却多次提及正崛起的李宁、安踏、海澜之家等中国潮牌,并表示:“YKK很乐意为这些新势力做配套。”...

李宁VS安踏,到底谁是优等生?

周掌柜指出,安踏和李宁两家公司有两个区别:其一,李宁更看重做民族品牌弄潮儿,力求引领国潮文化,这个注定难度更高,而安踏看中品牌高端化和多元理念驱动的业绩效果;其二,李宁更重视款式和设计上的研发,走的是zara的路,安踏更看重技术研发走的是耐克的路,时间证明后者才是王道。

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

笔者了解到,巴黎国际奥委会开放了RTP(RoadtoParis)项目,允许试点合作品牌在奥运周期中去讲述赞助运动员的故事和赛场表现。李宁便是依托此项奥运官方资源权益,在百花齐放的奥运营销赛场,实现差异化营销突围。真正的差异化,重点不在创意与形式,而是品牌态度与理念。正如耐克标志性的高燃"态度海报",打动人的不是...

新低的李宁

与安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略不同,李宁的发展战略是“单品牌、多品类、多渠道”,即主要靠“李宁”这个大单品支撑,这与耐克类似。但相较于耐克,“李宁”的品牌力还相对薄弱,也不及“安踏”这个单品。靠单品打天下,李宁走向了高端之路,不断扩大时尚、专业的运动品牌占比,“中国李宁”系列就是李宁...