安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国
安踏集团和安踏主品牌毛利率创新高,侧面反映安踏商品的畅销,不依赖低价策略占领市场,而是靠自身的科技含金量取胜。2024年上半年,安踏研发投入超9亿元,同比增长35.7%,研发费用支出占比同比提升0.4个百分点;是另外3家体育用品港股上市公司李宁、特步、361度同期研发开支总和的近1.5倍。可见,安踏集团研发投入力度在...
业绩增速“掉队” 缓解盈利焦虑、李宁靠什么
消费下行压力加大,也与李宁业绩说明会表述相符。在此背景下,防晒衣、冲锋衣、瑜伽裤等运动服饰成为新兴增量,相比李宁的集中品牌作战,安踏则依靠始祖鸟、斐乐、迪桑特、可隆等多元矩阵,满足了不同圈层消费者的差异化需求,这也是其业绩稳增的重要原因。2024年5月21日,始祖鸟母公司亚玛芬体育公布截至2024年3月31日的...
体育大年,李宁为何加速掉队?
与安踏通过不同品牌切入不同消费人群不同,李宁走的是高端时尚路线,用李宁一个品牌同时做大众与高端,涉足专业运动与时尚运动。这一玩法帮助李宁的高端系列快速打开知名度,但消费者对系列品牌的认知一荣俱荣,一损俱损。开启高端化后,部分消费者日渐觉得买不起李宁,转向其他运动品牌;而“中国李宁”、“Lining1990...
361度,追赶安踏李宁仍吃力
作为对比,安踏2023年毛利率为62.6%,同比提高2.4%;李宁毛利率是48.4%,与上年持平;特步毛利率为42.2%,同比提高1.3%。随着高线城市市场竞争加剧,安踏等品牌的势能也将向低线市场辐射。这意味着,361度同样要警惕同行对大本营带来的“竞争威胁”。安踏始终将主品牌放在下沉市场,巩固低线城市发展地位;特步则从2012年开...
安踏半年营收337亿元创史上最佳 始祖鸟大幅增长39%
在中国市场,安踏和李宁这两家头部体育运动品牌,继续压制耐克和阿迪达斯,合计营收是后者的1.2倍。从营收构成来看,安踏主品牌收入同比增长13.5%至160.8亿元,占比近半,FILA斐乐品牌也同比增长6.8%至130.6亿元,DESCENTE迪桑特等所有其他品牌收入,则同比大涨41.8%至46.0亿元。
PUMA要在专业运动市场加大火力
在中国市场,篮球细分的竞争则更为激烈,国产运动品牌安踏和李宁抢占了中端篮球鞋品市场,361°则更为下沉(www.e993.com)2024年10月12日。包括耐克、Jordan品牌、PUMA在内的国际品牌,在中国市场的篮球鞋类产品,仍仰仗于全球总部提供的中底技术和鞋类设计。高精尖技术要求的运动鞋类中底技术,对于这些国际运动品巨头,目前很难真正在中国市场完成研发和设...
安踏,越来越牛了
李宁的单一品牌非常强,所以他们专注把自己拿去裂变像中国李宁,李宁1990。但是这也模糊了品牌的心智,一会儿是国潮,一会儿是高端休闲,李宁两个字到底代表了什么?一个品牌的认知边界是有限的,这几年宁可自己在那儿死亏,也不会学安踏去买几个像样的牌子。多品牌战略做不出来的集团,大都都凉了。
安踏新帅赖世贤:我们是如何打胜仗的
不同的是,在安踏的多品牌军团里,每一个品牌都是一个独立作战单元,在各个细分赛道全力拼杀,又能在集团的统摄下集聚合力,赢得更全面的胜利。“市场上有很多公司,旗下的多品牌做着做着,矛头不是一致对外,而是内部相互残杀,最后整个集团越来越萎缩。”安踏集团COO陈科说。加入安踏之前,他曾任罗兰贝格咨询公司全球高级...
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
因此,巴黎奥运会的运动品牌榜将折射出更全景式的运动品牌大赛斗法形势;品牌榜的解读也将更具综合性,帮助读者进一步了解运动品牌采取不同的营销切入方向后,分别获得哪些积极曝光成效。两个比赛日过后,巴黎奥运会已决出26个项目的战果,带动40个品牌登上运动品牌榜。其中中国品牌有安踏、李宁和匹克,而暂列前三的品牌为...
国潮崛起:安踏、李宁的千亿元狂飙与耐克、阿迪的艰难前行
总体而言,安踏和李宁的崛起标志着中国品牌在全球市场上的影响力不断增强,也为其他国产品牌提供了宝贵的经验和启示。未来的体育用品市场,将是一个多元化、充满活力的竞争舞台,国产品牌与国际品牌之间的博弈,无疑会更加精彩。以上分析基于当前市场趋势,但需注意,任何市场都有其不确定性,品牌的表现可能会受多种因素的影...