李宁的脱颖而出之路

中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费者带来全新的购物体验。李宁品牌自创立以来,一直秉承“运动燃烧热情”的使命,致力于专业体育用品的创造,让运动改变生活,追求更高境界的突破。近年来,李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”...

李宁走高端化的“副作用”还在延续

中国运动品牌的底色依旧是大众品牌，当消费者的心智和对李宁高度品牌的认知度还没有形成时，一味的大步快跑最终可能也会被所谓的的高端化所反噬。流水降速、利润下滑、高库存量...，李宁再次走到了关键时刻。十年前，豪赌国际化的李宁接连遇阻，实现逆风翻盘。十年后，走高端化的李宁再次遇到了新困难，这一次李宁...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

李宁大胆开启品牌LOGO下变换人名的形式,来诠释和演绎「以我为名」——过去的李宁,以运动员李宁为名,现在的李宁,以每一个「我」为名,通过顶级运动员、大众运动者敢于想象、探寻自我的故事,号召大家参与到运动中,每个人都是运动主角,可以创造属于每个人的精彩。这并不是一次普通的品牌TVC发布,李宁也借此机会正式诠...

港股运动品牌争相“卷”研发 李宁集团:科技创新是永恒课题

港股运动品牌电商业务体系建设表现各有不同基于运动科学研究成果应用的创新是李宁当下及未来的重点发力方向。5月29日,李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光在现场表示:“基于运动科学研究成果应用的创新是没有上限的,它更考验一个品牌对运动的理解、对产品的理解和对科技研发及应用的驾驭能力,考验研发团队多学科、多领...

巅峰时,这个运动品牌超越安踏李宁,如今悄无声息地消亡

第二方面在于对门店的品质的创新和升级。早在2005年，李宁就提出“门店质量高于门店规模”，精细化运营门店，提升承接和转化的效率。第三，高度重视运动品牌的新价值内涵注入。运动品牌需要不断维持新鲜感，注入新的价值主张。安踏在运动时尚领域创造巨大的“品牌红利”。而李宁则在2018年国潮风的新营销运动。安踏在2011...

【深度】李宁一度跌掉七成市值,国产运动品牌身陷股价保卫战

李宁需要新增长点,安踏高度依赖并购,特步需要孕育成熟的多品牌,其他运动品牌则因为渠道老化,国潮失去新鲜感,库存周转等不同原因被各大券商、咨询发布的研报点名(www.e993.com)2024年11月12日。以特步为例,其主品牌就因为库存承压:今年三季度,特步主品牌渠道库存周转时间仍长达4.5-5个月,并不乐观。

李宁,砸钱做品牌的时代过去了

从市场的反应也能看出,李宁的业绩表现给市场的感觉并不确定。初看之下,营收增长,净利润下降,是典型的"增收不增利",众所周知不是什么好现象。而且,这种态势从去年就开始了。2023年,李宁的总营收为275.98亿元,同比增长6.96%;归母净利润31.87亿元,同比下滑21.58%。净利润的拉胯表现,也让其成为四大运动品牌中唯一出...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

李宁战衣收获射击金牌截稿前出现最新情况,黄雨婷在第三个比赛日获得女子10米气步枪银牌后,穿着射击队赞助商李宁的上衣而非安踏的中国代表团领奖上衣参加颁奖礼。黄雨婷的裤子则仍然是安踏品牌。按照运动品牌榜“眼见为实”的原则,这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。

李宁如何从奥运冠军到480亿品牌的逆袭之路

公众视角:赞誉与质疑并存李宁品牌被许多消费者视为民族自豪感的象征。它以独特的设计和文化内涵,带领国潮风潮席卷市场,赢得了年轻人的支持。出色的市场定位和品牌策略使得李宁的转型成就被视为运动员退役后职业规划的教科书案例。然而,也不乏质疑之声。有人认为,李宁品牌的高估值并不足以完全反映其市场策略的可持续...

中国李宁“剏”设计师平台启动,携手晨风时尚创意产业园,探索运动...

与中国李宁一道整合双方优势资源,带来首波精湛的合作系列,设计师丁洁、高级成衣上秀蕙和设计师时装品牌KEHFORME分别以“以我为名”、“太极之乐”和“漫步东方”为设计主题,以中国李宁标志性的重燃、功夫和VITAL三大系列产品为创作基础,将运动、潮流与中国文化有机结合,在经典运动服饰中对中国文化、东方美学进行演绎...