李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

将李宁品牌logo与每位运动员、运动爱好者的名字融为一体,既是一种仪式感拉满的独特互动体验,也对"以我为名"主题做了可视化创意展示,更是李宁品牌与消费者深度链接的最佳见证。2"线":从上至下、逐层渗透,构建清晰传播链路,实现品牌精神向每一个消费者的精准传导。当下的奥运营销,"广告轰炸"...

一回头才发现,李宁的科技已经走了这么远

过去几年,龙雀成为了一种李宁跑步的“精神符号”,在李宁内部经历了多次迭代。这次科技大秀上,李宁终于正式对外介绍龙雀,定位是:为前掌跑法的极致竞速运动员而生顶级竞速跑鞋。李宁能连续打造成功产品IP,有赖于龙雀研发过程体现出的用科技落地想象力的能力,另一方面也有赖于坚持不懈为产品融入文化元素的努力。早在融入...

我把李宁当国货,他把我当韭菜

中国李宁的设计,以前是很有标志性的。且不说设计水平怎么样,至少几个大字很显然,看上去就是堂堂正正要做中国人的样子。但是今年冬天的新款的设计是这样的:四个大字呢?别急,你仔细看,拿放大镜看,拿显微镜看,拿望远镜看。没错,胸口那四个点儿,就是「中国李宁」。我都不知道这样的设计方案怎么通过的,...

市值一年蒸发1451亿港元,“国潮一哥”李宁怎么了?

不过，很长一段时间里，消费者对于李宁的评价以“亲民”、“朴实”、“耐穿”等为主，而“潮流”一词似乎与李宁的距离并不是很近。直到2018年，李宁高端子品牌中国李宁亮相纽约时装周，外界看到了一个不同于以往的李宁。彼时，中国李宁推出的番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace等服饰登上秀场T台，中国李宁...

安踏与李宁:一个时代,两种选择

而长期来看，安踏李宁在今年乃至之后的任务主线其实只有一条——将核心产品以更合适的价格送到消费者手中，但它们也同样面临一个相同的问题：如何拿捏破圈的尺度？因为大众与专业间似乎总有一条隐形的鸿沟(www.e993.com)2024年11月17日。消费心理总是瞬息万变。比如当投行的精英们意识到饭桌上出现了更多的始祖鸟，他们逐渐开始选择更小众、更垂类、...

李宁加速国际化布局,香港总部全面拓展海外版图

对此,有业内人士表示,香港作为国际大都市、商业中心和金融中心,与全球国际市场联系紧密,李宁选择在香港设立总部,标志着其积极主动探索国际商机的策略已然付诸行动。而此次的买楼决定,显示李宁将加强全球业务的拓展。李宁此次收购主要聚焦国际业务,并非房地产投资,市场上关于李宁“抄底”的说法不确切。早在2022年底,李宁位...

不被市场看好的李宁 22亿港元“抄底”恒地香港北角物业

李宁方面则对未来比较乐观,表示透过收购事项购买物业用作集团香港总部展现了集团对其于香港业务前景充满信心,并标志着其落实执行加强国际业务发展计划。或许,进军香港只是李宁迈向国际的第一步,至于向外走是否能挽救“国货一哥”,现在还难以盖棺定论。而且,李宁此次回应股价下跌时还表示:“实际上,从2022年香港门店开业...

勃肯鞋又有新样式,麦当劳新联名中国率先发售|是日美好事物

全新合作系列对McDonald’s与Verdy的各自代表元素进行了奇妙融合,如印有麦当劳标志性汉堡、薯条图案与双方标志性卡通形象的T恤、连帽卫衣、皮袖夹克、项链等单品,营造出俏皮可爱的潮流氛围。特别配套的McDonald’s各式餐品包装,也印此次合作主题的图案。这波奇趣潮流跨界合作可于线下门店灵动体验。

一年跌没1500亿!李宁一手王牌,打的稀烂

22.08亿可不是一笔小数目，这比李宁上半年赚的净利润还多。虽然李宁说这标志着其落实执行加强国际业务发展的计划，但也不排除其打起了在香港当包租公的算盘，更有一些传言认为这有转移资产的嫌疑。这不是李宁第一次购买物业资产。这几年，李宁在深圳、上海、北京都购入了物业。例如，2021年，李宁投入13亿元收购...