谁在中国市场跑赢了奢侈品巨头?

意大利羊绒品牌LoroPiana推出了intothewild胶囊系列,该系列涵盖了以高机能风格为特征的冲锋衣、摇粒绒夹克等单品,制作上采用了增强性能的天然纤维和技术创新的石墨烯材料。同样,Loewe与On昂跑的联名系列也备受瞩目。两家品牌自2021年起销售完毕开始合作,每次联名都引发消费者的热烈反响。在今年5月的第五次联名系列发售...

Loro Piana能抢走高端户外品牌的生意吗?

意大利奢侈品牌LoroPiana近日推出“IntotheWild”户外运动服饰系列,涵盖以高机能风格为特征的冲锋衣和摇粒绒夹克等单品,制作上也以使用了增强性能的天然纤维、技术创新的石墨烯材料为卖点,鞋履则是与户外运动品牌ROA合作。尽管不属于常规上新,但LoroPiana对“IntotheWild”系列的重视程度不低。其将在包括巴黎...

MLB的两个姊妹户外运动品牌加速中国扩张

前者的定位是高端户外生活方式品牌——其主打的冲锋衣定价多在2000元至3500元间,2023年8月在上海开出中国首店;后者则是“融合城市潮流户外”的高街生活方式品牌,2023年“十一”期间在上海、重庆等五城多店齐开。DUVETICA和SUPRA走的都是高举高打、快速扩张的路线。到目前为止半年多的时间里,DUVETICA和SUPRA已分别...

雷军究竟穿了什么去奥运会?|BrandBeat

另外,在运动员出场时不难看到,法国队颁奖服是来自LV母公司LVMH旗下服装品牌Berluti,该品牌1895年诞生,为当时的欧洲贵族服务。意大利代表团身穿本土奢侈品牌阿玛尼旗下休闲品牌EmporioArmani“出征”,美国代表团统一穿着拉夫劳伦出场,加拿大、瑞典、荷兰等国也分别选择了lululemon、优衣库、FILA等运动时尚品牌。同时,运动...

2024年第41周:服装行业周度市场观察|珠宝|奢侈品|张大奕|品牌影响...

概要:功能性服饰概念随时代发展不断扩展,如今已融入日常生活,如冲锋衣、鲨鱼裤等。鲨鱼裤源自专业运动领域,现成为集时尚、休闲、运动于一体的多功能时装裤,市场增长迅速,品牌SIINSIIN表现突出。但市场存在产品质量参差不齐的问题,为此,《中国鲨鱼裤行业白皮书》发布,提出安全性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五...

又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了

硬壳冲锋衣左胸前的logo是始祖鸟的骨架，黑色羽绒服后背的符号是迪桑特的三个箭头(www.e993.com)2024年12月18日。目光下移，是越丑越有格调的萨洛蒙跑鞋。大家原来都这么有钱，户外贵价货穿成日常通勤装，这给我带来了极大震撼。这些以前总被认为小众的牌子，现如今沾上了中产低奢的标签，火得一塌糊涂。它们爆火的方式基本上遵循同一套路数，...

韩国二线牌子,被安踏抬咖成「小始祖鸟」

比隔壁广场舞大妈身上那件还艳丽的火龙果色冲锋衣一出现就“杀”死了比赛,始祖鸟们的衣服各有各的丑,当然你也可以说这些衣服本来就不是让白领们在办公室穿,不过这话始祖鸟们就不愿意听了。因为最近又火了一个词叫做小始祖鸟,卖得是生龙活虎,虽然也是户外品牌,但偏偏把白领和年轻人都统统拿下。

当一家国产不知名户外品牌要把冲锋衣卖到5000元

UPPERVOID先以冲锋衣切入户外市场,价格卡位1000元上下,价格带接近传统国际户外品牌哥伦比亚(Columbia)等;如今又发展出围绕登山、徒步、越野跑、城市户外等多个户外场景的服饰、鞋履和箱包配饰等产品。其核心产品冲锋衣的价格最高上探到5000元,进入始祖鸟等的价格区间。

欧洲贵族、国内大佬在穿的“未来羊毛”鹅绒服,为什么是总裁之选?

装备从羽绒服、冲锋衣叠穿,也变成了贵气的羊羔绒外套。大佬们之所以爱上奢华户外风,从来不是“为奢而奢”,而是顺应生活方式的改变,满足自己的兴趣需求。要点三:追求更有科技含量的奢华当下的生活最离不开科技,白皮书同样指出,“功能性、专业度”已成为资深中产在购买户外服饰时考虑的第三大核心因素。而科技的...

八千一件冲锋衣,与奢侈品店相邻,中产爱穿的始祖鸟怎么成了烧钱鸟?

始祖鸟脱离户外运动品牌的专业身份,真正破圈,是在2020年的LV时装大秀,设计总监VirgilAbloh穿着一件始祖鸟的蓝色冲锋衣登场,后来,他还跟加拿大歌手Drake一起穿着与之配套的始祖鸟LEAF迷彩夹克现身Nike纽约大秀,运动圈与时尚圈的壁垒破了。第二次出圈,则是去年在TikTok上,博主们一拥而上,纷纷穿着始祖鸟防水外套进行...