可口可乐推出多年来首款“永久口味”新品,好时裁员
可口可乐北美营销副总裁SueLynneCha表示,选择推出此种口味是因为它“紧跟品类趋势并响应消费者喜好”。她说,可口可乐公司的研究发现消费者尝试调味饮料的意愿增加,2022年在其自由混合售卖机上,覆盆子口味被选择的次数超过了500万次。据介绍,可口可乐公司经常从这些机器上获得灵感以开发新口味。“消费者正在...
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
外部原因来看,可口可乐全球化进程的黄金年代主要集中在1930-40s二战前后及1980s全球贸易往来的加速时期,我们认为可口可乐全球化的成功离不开全球贸易时代到来的催化。中国之行:两轮进入中国均借力特许经营模式快速扩张,本土化运作夯实市场基础。可口可乐的中国之行大致可分为两个阶段、均采用了特许经营的模式:第一阶段(...
可口可乐又涨价了,“快乐水”之外再难有爆款?
成本的增加也导致可口可乐装瓶伙伴的盈利能力下滑,年报显示,2023年,中国食品的毛利率较2022年下降了0.6%,太古可口可乐的每标箱毛利也下降了14%。“此外,运输和能源成本的不断上涨,也是其涨价的重要原因。”英敏特中国洞察团队研究总监鲁睿勋表示。上海博盖咨询创始合伙人高剑锋对有意思报告介绍,在食品饮料行业,涨价...
重押这一品类左右“互掐”,可口可乐在想什么?
此前,可口可乐先后推出了健怡可乐、零度可乐、可口生活等无糖产品,但由于当时的无糖可乐在内部并没有引起重视,在配方上也只是简单地将白砂糖的替换成了阿斯巴甜、甜蜜素等代糖,口味一直很难被消费者接受,也就处于不温不火的状态。有人觉得和传统可乐相比,无糖可乐更像“急支糖浆的味道”、“洗洁精的味道”、“过期...
如何探索细分场景的增长可能?可口可乐中国在第三季度做了示范
事实上,可口可乐“乐创无界(Coca-ColaCreations)”是可口可乐品牌在全球范围内全新推出的创意平台,通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意,赋予标志性的可口可乐品牌以全新的表达方式和意义。在外界看来,这或许只是一款又一款的创新单品;事实上,它们也都是可口可乐公司渗透到年轻消费场景的“...
饮料行业的市场调查经典案例解读
一、可口可乐公司的口味测试和新可乐的推出可口可乐公司是世界上最大的饮料公司之一,其旗下的可口可乐是全球最知名的品牌之一(www.e993.com)2024年10月17日。然而,在20世纪80年代,可口可乐面临着来自百事可乐的强劲挑战,百事可乐通过“百事挑战”(PepsiChallenge)的广告活动,声称消费者在盲测中更喜欢百事可乐的口味,从而蚕食了可口可乐的市场份额。
可乐在中国走下神坛
在产品上,可口可乐不断推出新的口味,比如可口可乐生姜+、樱桃味、蜜桃味等,但这些新口味产品大多存在争议。日前,可口可乐还宣布与奥利奥合作,将于9月份推出可口可乐新搭子奥利奥限定版汽水。而百事可乐较大的推新动作是去年推出“生可乐”,生可乐基于生啤的概念,号称口感更爽。但事实上,生可乐产品在日本市场早已推...
困在哪里?透过国产可乐的发展难题,看突破路径
并且由于口味的原因,可能在本地之外接受度上也存在一些挑战。比如天府可乐全部原料都是天然中药构成,普遍评价其在口味中药味偏重。还有沙示饮料,大部分评价其有一股神奇的“风油精”味,但却符合广东人的口味。虽然在线上渠道有许多国产可乐的身影,但可乐作为即饮饮料,大部分人购买场景更多是在线下超市、商店里。
碳酸饮料发展趋势|果汁|可乐|汽水|咖啡|气泡水_网易订阅
碳酸饮料如可口可乐和百事可乐等品牌在市场上非常常见,受到许多消费者的喜爱,有人甚至称之为"肥宅快乐水"。这个称呼的背后可能与碳酸饮料中高含糖量的特点有关。尽管饮用碳酸饮料会带来快乐的感觉,但过度摄入很容易导致肥胖问题。调查显示,含糖碳酸饮料中糖分含量约占总量的10%。长期饮用碳酸饮料而缺乏运动,容易导致...
中国饮料的下一个10年-36氪
从这一视角看中国饮料40余年的发展,会发现这是一个从“黑白电影”变为“VR世界”的过程:在酷热室外需要冰镇可乐,在路途疲惫时需要喝上一罐能量饮料,婚姻聚会桌上总会摆一大瓶果汁饮料,会务招待时摆出包装饮用水...自1978年可口可乐重新进入中国以来,饮料品类百花齐放,如今已发展成为一个包括碳酸饮料、果汁、即饮茶...