百雀羚调查结果大曝光:产品合规背后的市场影响与前景分析

作为中国护肤品市场的重要参与者,百雀羚近年来经历了从传统品牌向现代化的华丽转身。品牌以“天然、健康”为核心理念,搭载各类市场营销策略,迅速收获了众多消费者的青睐。当市场逐渐向年轻化和多样化转型时,百雀羚依靠其历史积淀和现代化的创新能力,成功吸引了一批年轻消费者。但任何一个成功的品牌背后,都是对市场动态...

从三大热门大剧营销,看百雀羚如何构筑品牌力护城河丨玩转剧综

在众多提升品牌力的途径中,百雀羚选择了与国风大剧IP联名营销的方法。一方面,百雀羚作为一个历史悠久的品牌,面对不断涌入市场的年轻消费者,大曝光投放策略是一个能不断触达大量新消费者的上上策;另一方面,近年来国潮与新国风文化的崛起,使得各种古风影视IP联名成为时尚潮流。这些承载着中国传统文化基因和东方美学根基的...

禁用原料风波成“乌龙”,百雀羚却难掩焦虑

不过,过度重视营销的同时,百雀羚也频繁被指产品过于“老化”,不符合年轻人的口味。要知道,从上世纪30年代初起,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为那个时代护肤品赛道的王者。而且,这种热度一直延续到80年代后,加上百雀羚首创肌肤由单纯的“保护”诉求,进入全面“护理、滋养”的护肤新理念,也深得人心。彼时...

百雀羚被围剿,是谁在打压我们的优质国货?

第三：关于被禁用的圆叶牵牛提取物，在百雀羚回应之前，那些引用“百雀羚涉嫌违规添加”的媒体、大博主，可有主动求证过百雀羚到底哪里违规了？而这款禁用成分又是因为什么原因被禁用的呢？想必那些把百雀羚推上热搜的媒体同样没有求证过。圆叶牵牛提取物在护肤品中属于皮肤调理剂，起到保湿和抗氧化的作用，之所以被禁...

百雀羚的“冤案”,国货们一身冷汗

2024年至今，年内线上销售额达到了2.72亿元，彰显了其强大的市场适应能力。2017年，百雀羚开创本土化妆品业历史，首次登上美妆界“诺贝尔”平台，成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）中国首家金牌会员，与欧莱雅、雅诗兰黛等国际一线品牌比肩。不久前，百雀羚再度蝉联2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌...

严查禁用原料!百雀羚为何能安然无恙?

那么,为什么百雀羚能够在风波中屹立不倒?这与其在品牌重塑上的持续努力密不可分(www.e993.com)2024年11月28日。近年来,百雀羚通过一系列市场营销和产品创新,重新定义了品牌形象,力求赢得年轻消费者的认可。此外,品牌方在推广渠道上进行了升级,不断加强与消费者的互动,通过社交媒体及线上平台进行精准营销,拉近了与消费者的距离。

百雀羚涉嫌添加禁用原料,年轻人还愿意买国货化妆品吗?

百雀羚的风波暴露了当前国货化妆品市场在产品质量和品牌信任上的隐患,也为整个行业敲响了警钟。在消费降级的大环境下,国货品牌需要深刻反思如何在年轻消费者日益理性的消费行为中找到突破口。年轻人不再单纯追求低价,而是越来越注重产品的质量、成分以及品牌的责任感。这意味着,国货品牌必须从“营销出圈”到“产品出圈”...

百雀羚,太急了……

80年代后,百雀羚由单纯的“保护”诉求,进入全面“护理、滋养”护肤理念,并推出凤凰珍珠霜、凤凰胎盘膏等产品系列,再后来推出凡士林霜、甘油一号、SOD蜜、护发素等产品。一个大环境是,随着外资化妆品进入中国,本土美妆品牌进入低潮期。1976年,美国品牌露华浓率先登陆中国市场,在广东设立门店。随后,美宝莲、雅诗兰黛等...

老牌国货百雀羚陷入原料风波 上海药监局回应:不存在违规情形

面对市场地位的下滑,百雀羚近年来的营销动作越来越活跃。例如,邀请王一博作为代言人,与《只此青绿》《盗墓笔记》推出联名礼盒。年初热播电视剧《繁花》中,百雀羚也以广告植入的方式进行了一波营销。如今,当越来越多的年轻消费者进入护肤美妆市场,近“百岁高龄”的百雀羚除了要经得起原料考验,还急需赢得年轻人的心。

百雀羚涉添加禁用原料被立案,行业日益激烈下“老字号”困境

在这样的市场环境下,老字号品牌如百雀羚面临着诸多挑战。一方面,国际一线品牌在品牌影响力、产品质量和营销策略等方面具有明显优势,对百雀羚等本土品牌形成了巨大压力;另一方面,国内新兴化妆品品牌也层出不穷,它们凭借创新的营销手段和产品定位,迅速吸引了大量年轻消费者。