凯乐石的小众突围之路:“户外运动大众化,而不是产品大众化”|品牌...

跑山和登山场景是和专业户外市场链接最深,且最能和国际一线户外品牌在产品力上掰手腕的领域。这背后是客群的调整,“愿意为高性能产品买单的顾客,跟要便宜货的顾客是此消彼长的”,钟承湛如此总结品牌的升级策略。2023年,凯乐石全渠道同比增长90%;孙娜告诉剁椒,2024年前半年,凯乐石同样保持着90%的增长速度。冲锋衣...

新式爽剧、圈层红利、小众大声量,“小圈子剧”不难拍?

编剧三月告诉河豚影视档案(id:htysda),一般影视公司想要做小众文化群体的选题主要有两大原因:首先是小众题材,对创作者来说有创新红利和吸引力;其次是用户画像明确,并且是有机会爆发大声量的群体,一旦成功,红利颇多。当然尝试者有限,成功者不多,究竟是小众文化难以破圈,还是影视创作未能把到其?我们和一些有相关经验的...

“网络暴力”侵入游戏圈:开盒的人也曾被开盒

张青介绍,想要入内部群,一般需要内部人员邀请,且有一段时间的考察期:他们会查申请人的发言记录,询问其对“原神”的了解,以及查看对方社交平台等。张青也说不清楚,“仙家军”具体有多少人,在其最受欢迎的时期,稍微核心的成员有500人左右,如果算上在B站、贴吧活跃的外围人员,大概有数万人。他印象中,早期,QQ群...

万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知

尽管圈子变大了,但一套产品和营销体系可以包容所有人。得益于圈层连带的“复利”,lululemon的营销费率一直保持在2-5%,远低于服装行业10%。lululemon中国区1号员工Flora,在完成整个中国市场从0到1后总结了心得:“人和社群是品牌的基石。当形成了这个社群,找到了核心的客群,并且和大家产生共鸣,忠实的客群又进一步产...

“学习困难”门诊是大众需求还是小众圈子

“学习困难”门诊是大众需求还是小众圈子温州网讯自本学期开学以来一段时间内,南京、佛山、郑州等多地医院开设了“学习困难”门诊,有的甚至出现“一号难求”的现象。2月开始,温州部分医院也相继推出“学习困难”门诊,近一个月的时间,门诊预约量是否真的火爆,温州家长对于门诊的了解接受程度如何……日前,记者对不同...

从“小众圈子”到“大众电商” 文玩电商发力探索专业新方向

在这样的背景下,记者近期注意到,国内最大文玩电商平台微拍堂发布了其成立8年以来的发展历程(www.e993.com)2024年11月27日。结合中国文玩行业的发展不难看出,微拍堂的成立是将文玩从小众圈子普罗成大众电商,将线下文玩市场搬到线上交易的时代更迭代表,而以抖音、快手等为首的兴趣电商平台,又将这一消费领域通过流量密码推向一个蓬勃发展期。

小众圈子如何成长?我们和最火的潮玩社区创始人聊了聊

浪潮导读:推动小众圈子成长,一个健康可持续的商业模式是必不可少的。来源|职人社潮玩,也叫潮流玩具,是由艺术家和设计师创造的玩具和收藏品。过去,在很多人的眼里,「贵」和「小众」是潮玩的标签。IiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,潮玩已经从「小众收藏」走向...

小众话语大众化:成为粉丝口中的“老婆”,是每个男明星的宿命?

因此,小众话语在大众化的过程中,也可能造成“小众”的过度强势和“大众”的被动离场。随着粉丝趣味的多元化与分众化,到未来的某一天,或许没有一个男明星能逃脱被叫“老婆”的命运,但最终多数小众话语的出圈之旅仍只会是一群人的狂欢,身处这套话语体系之外的多数人还只是将它们看做某个圈子里的“自娱自乐”...

如何明白渡过2024|圈子对了,一切都对了

简单来说,徐瑾私塾是徐瑾老师的小圈子,因此人数不多,追求同频。徐瑾私塾具体形式有线上线下:首先,徐老师全年会有52次内部分享,其次,同时也会邀请徐老师的大咖朋友来做交流,最后,更不用说,学友之间也有彼此互动链接。《徐瑾私塾》内测启动之前,我们很也谨慎,经过几乎一年的准备,咨询不少专业朋友,包含每天服务价格...

小众播客难做大众生意

在之前的文章中,我们与文化有限主播超哥、JustPod创始人杨一、津津乐道创始人朱峰和播客公社创始人老袁一起聊了“播客是什么”的问题(《只要能在手机上听,郭德纲的相声就是播客》?戳此回顾)。在现实中依旧属于小众的播客,如何进行商业化变现?商业化变现的过程中会有哪些困难?