数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

无论是工业化时代还是数字时代、数智时代,营销的本质没有变化,需求管理、差异化、建立持续交易的基础依然是有效营销、可持续性营销的核心,不在本质上使用新的营销工具,全是坏营销,工具理性背后必然是价值理性。那市场营销的“简易”又是什么?最简易的就是对市场营销的框架表达。例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,...

电大_国开24秋《市场营销学》形考作业1

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。10....

【MSAI播客】掌握确定性趋势 开启你的新增长导航仪

2、营销一直是一个非常有吸引力的事儿,人和人之间的互动,人和商品之间的互动,人的需求的变化总是魅力无穷,所以我们要用科学的方法去看到这个背后逻辑是什么,用艺术的办法去看到人的潜力是什么,有什么出乎意料的创新的东西。3、营销的科学艺术之中有非常多价值上亿的命题,研究每个命题都能够形成一门生意和增长。

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

战略是方向一致性的营销行为,是围绕品牌的差异化,在运营的各个环节所构建的一系列环环相扣的、助力“战术”获取成功的经营活动。如产品、价格、区域、渠道、生产、传播、组织等等。其要点是“方向一致性”“环环相扣”。所有围绕差异化这个源点构建的这些运营,我们称之为“配称”。战略是个系统,源点是“致胜...

三松兄弟|一文读懂“什么是细分市场”

“品味”“美味”“口味”等相互之间有较大重合、同时又具备广泛的个人偏好的因素,一般不考虑作为细分市场的研究对象。一方面相互间有着密切关联,其差异性并不明显;另一方面,广泛的个性偏好容易让企业无法捕捉到标准,从而使营销难度大幅度增加。三松兄弟(上海三松兄弟营销咨询有限公司)——吸金大单品战略、元力IP原理...

复旦大学首席营销官(CMO)课程|从产品思维到用户思维,构建品牌差异...

“渠道”这一核心营销要素给彻底讲透;范秀成教授则十分擅长通过对商业案例的深度剖析,引导大家逐步完成从产品思维到用户思维的转变;在张欣最推崇的《品牌战略》课程中,金立印教授更是进一步带领大家深入探索了如何从客户真正的需求出发,有针对性地打造特色营销策略,进而与竞对迅速拉开差距,构建起品牌差异化竞争的“...

AI说茶 | 国庆之后,2024下半场茶叶营销与渠道开拓怎么做?

1、精准定位:茶品牌应明确自身的市场定位和目标消费群体,根据消费者的年龄、性别、收入、兴趣爱好等因素进行细分,确保营销活动的精准性和有效性。2、差异化特色:在品牌定位的基础上,茶品牌应挖掘自身的独特卖点,如茶叶的品质、口感、产地、文化内涵等,形成差异化的竞争优势。通过独特的品牌故事、包装设计和营销话术,...

私域营销之所以做不好,是因为没有掌握系统的定价方法论!

一、定价策略对私域营销的重要影响1.1.定价策略对品牌私域战略的影响合理的定价策略不仅能够展现品牌的独特性和价值,让消费者对品牌产生好感和信任,还直接关系到消费者的购买成本,关系到是否能够激发他们的购买欲望,提升转化率。更重要的是,差异化的定价策略不仅可以吸引不同类型的客户,增强他们的忠诚度和复购率,...

线下营销的软性思维:攻心、耐心与“去商业化”

战略制定:差异化营销的本质是向内寻找ubras:ubras的整个规划节奏会回归到一个人的穿衣四季里,我们觉得在春夏秋冬的起止阶段,消费者需要焕新和仪式感,从营销层面看品牌需要给到一定的启发和推进作用。基于这个叙事逻辑,ubras会立足于用户追求更好的生活感受这一点,来提供产品的解决方案。

没有不行的品类,只有不会打造差异化的品牌

从定位到课程,再到选址,我们都有系统性创新。我们根据其指导,并在后续的快速发展中保持动作不变形。这种从0到1的系统构建,是颇为艰难的过程。因此,创建品牌一定要策略先行,规划好基础再到市场上去验证团队、产品和模式。差异化营销策略是有规律和方法可循的。