海澜之家只能是男人的衣柜?

2024年上半年，海澜之家其他品牌营收为9.06亿元，同比下滑14.85%，营收占比不足10%。这也意味着海澜之家除主品牌外的多品牌业务成绩不算乐观。根据财报数据，海澜之家系列收入达89.17亿元，占比接近八成，为79%。这也被业界认为，转型三年半，海澜之家依然是男人的衣柜。程伟雄表示，海澜之家主品牌发展近年...

品牌新印象,产品多品类,2024年上半年海澜之家营收超113亿

纸型纱T恤是海澜之家在2024年上半年的的重磅技术新品,该产品作为海澜之家重点打造的云服实验室首发产品,其创新性的采用纸型纱材料,该材料由松木纤维组成“纸”的部分,采用环保制浆和造纸工艺,裁切成1.2mm的纺织原料,经天然纱线混合纺织后最终制衣。其甄选可再生林中的松木作为植物纤维组成部分,实现服饰的舒适、耐用...

海澜之家不想只做“男人的衣柜”

然而在2019年之后，海澜之家通过对男人的收割赚得盆满钵满的现象不再，随着越来越年轻的消费者崛起成为主流消费群体，海澜之家被打上了“爷爷、爸爸衣柜”的标签，海澜之家正在变得过时，而海澜之家的业绩也不可避免地受到影响。至此，海澜之家引以为傲的“男人的衣柜”标签似乎也成了一种束缚，而摆脱这一标签...

抖音618“赢家”玩法拆解:4大品类,8个案例,我们能学点什么?

一、服装内衣|凉感——夏日卖货的“神”服饰行业是电商大促最激烈的品类之一,对比近两年抖音618期间服饰内衣品类的销售榜,男装榜稳定性高于女装,除了发生位次变化之外,海澜之家、罗蒙、杉杉、皮尔卡丹等品牌连续两年都在榜上。凡客诚品靠“雷军同款”再次回归大众视野,跻身男装TOP10,其爆款单品仍是经典的“纯棉圆领...

优衣库爆改海澜之家,“爹味带货”笑吐了哈哈

从什么时候开始,日本也有自己的海澜之家。“男人一年逛2次优衣库”,灵活套用海澜之家的slogan,丝毫没有违和感。估计优衣库也想不到,沙雕广告出圈,最大赢家竟然是海澜之家。神奇的品牌“联动”,又开始了。2优衣库“撞脸”海澜之家,相似度有多少?

海澜之家存货之谜:代工厂、折扣店、员工都在卖尾货

海澜之家媒体中心一位负责人告诉南方周末记者,常熟有一条造假海澜之家尾货的灰色产业链,公司的维权部门曾买过这类自称是海澜之家剪标尾货的商品,经过内部质检后,发现全是假货(www.e993.com)2024年11月5日。但根据老板提供的货号,南方周末记者找到了代工“吸光发热”休闲裤的厂家。这家代工厂成立超过二十年,是海澜之家招股书披露的供应商之一...

过了20岁就来件海澜之家吧 极光小汉堡羽绒服实测

通过我们的暴力拆解可以看出,海澜之家新推出的「小汉堡」系列羽绒服,的确是做到了有量、有料,性价比拉得很满。而且科技含量也放得恰到好处,可以说,为了「御寒有料无负担」这个slogan,海澜之家拿出了很足的诚意。需要说明的是,整个系列的不同款式对应了不同的主打卖点,消费者购买前可以注意对比一下,看看你选择...

海澜之家86亿元存货背后,服装业霸主是否“名副其实”

除了从内容上搞点花样,海澜之家在渠道上也不含糊,一出手就是大手笔,直接引来马云参观,当然,阿里感兴趣的肯定与电商有关。海澜之家要着眼线上清库存了?是也不是。要知道,当初海澜之家在甩货平台唯品会上都没咋降价出货,线上渠道的建设肯定不只是为了卖点尾货,虽然线上的毛利率高达60%,虽然报告期内确实设立...

2023年H1男装社媒电商洞察:休闲基础款是基本盘,精细化营销是品牌...

T恤是海澜之家男装销售中最大的品类,海澜之家主打的休闲裤商品是:冰爽棉凉感短袖T恤2023夏新款印花亲肤透气圆领短T,均价67元,关联视频近9万,关联直播6000+场。海澜之家T恤登顶23年H1男装T恤商品榜冠军。达人投放:通过女性穿搭博主撬动男装单品流量

传播符号的底层逻辑

品牌=品类:海澜之家(7.580,0.30,4.12%)隐含的意思就是,男人想到衣柜就该想到我。所以,它是一个实际上隐含的意思就是我是这个品类第一。海澜之家投入很多广告费塑造这个认知,当年效果还是不错的。开创一个新品类:波司登波司登首创风衣羽绒服最近比较火。