毛湛文 林焮婷:数字新闻生产中的“创意至上”理念:动因、路径与趋势

另一方面，以事实和真实经历为基础，新闻生产者不是被动地记录，而是在主动地想象与创作，这为追求“创意至上”的理念奠定了职业特征基础。舒德森（MichaelSchudson）在《新闻的力量》一文[44]中指明记者的作用在于制作（make）故事，但制作不是伪造，也不是撒谎，更不是机械地记录，它离不开游戏和想象。故事制作需要...

杨同庆、王水:数字社会广告价值不可低估

技术赋能下数字广告的普惠式特征尤其利于中小企业转型,除具备起投额低、灵活度高、回报及时等特征,数字广告所需人力亦基于智能投放、AIGC等技术大幅削减,广告业发展多年形成的技术基建吸引中小企业广泛参与并推动它们采用数字人、AIGC等其他技术。以广告为优先杠杆,国内大量农产品、产业带、新消费和城市文旅品牌快速成长。

广告变现揭秘:数字平台的创收之路

特点:一般以程序化的方式接入,通过安装SDK或API的方式,交易成本较低。优势:填充和收益虽存在一定波动,但相比直接广告合作更为稳定。通常需要与多家合作,并根据每家平台的收益情况及时进行调整,实施精细化运营。大型广告市场(如BAT级别)特点:通常只支持SDK接入,填充率非常高(一般都在90%以上),但...

第十三届北京国际创意节举行 看数字经济如何改变广告行业

但在数字化变革的时代,尤其是万物互联的当下,数字化加速产业升级和人们生产生活方式的改变带来了治理现代化千载难逢的机遇,市场管理部门应时而变,抓住万物互联的机会发力是大有可为的。”郑世宝院长还提出了智能经济、智慧物联模式:构建国家公共服务平台,以中国特色社会主义国情为基础,实施一县一平台到一村一终端的平台...

向华为学“数字化”转型,从市场战略Marketing开始|界面新闻

还有小米、共享单车等等,这些公司的特点,本来是传统型的业务,但是,通过数字化连接,使它具备了后天数字化的特点。第三种是传统类型的公司。2.市场营销的转型就是数字化转型的入口看到了机会,还要了解,企业怎样做数字化转型?有没有帮助企业转型的核心的方法论?在转型当中,如何实现从上到下,到执行层的打通?数字...

数字公益传播创新发展论坛暨北京大学创意传播管理实战教学十周年...

广告不仅是推动时代消费和经济发展的工具,更是传播思想、价值,以及促进精神文明发展的重要力量(www.e993.com)2024年11月19日。自2021年以来,实战教学项目命题由商业转向公益,学生们在专业课中深入理解公益事业的价值,掌握公益项目的特点,通过创新性开展数字公益传播,提升社会公众对于公益事业的认知,并为其提供参与公益事业的有效渠道,从而为公益事业的发...

...国际公益广告大赛发布会在这个区举办,除了全市唯一的数字广告...

2024上海国际公益广告大赛发布会在上海国际传媒港总台国重实验室今天举办。大赛以“潮起东方创益未来”为年度主题，聚焦全球可持续发展、构建人类命运共同体、弘扬中华优秀传统文化、科技创新赋能美好生活等内容，面向全球征集优秀公益广告作品，全面促进上海“国际数字广告之都”建设。全市唯一，挂牌成立数字广告产业集聚区...

数字营销进入红海,下半场的竞争力究竟是什么?

在之后的时间里，数字营销先后又覆盖了搜索引擎、社交媒体等多个渠道，并随着大数据和AI的广泛应用，向着更加智能化、个性化的方向迅速发展。相关调研数据显示，2023年全球数字营销市场规模达到了6109亿美元。对于广告主而言，选择越多，难题也就越多——面对众多媒体平台，如何根据自身特点，合理分配营销预算，实现流量与...

第15届金鼠标数字营销大赛作品征集正式开启!

金鼠标素有“数字营销风向标”的美誉,作为数字营销行业的见证者、守护者和引领者,大赛自2009年创办以来,累计收到1400+参赛公司报送的11600+参赛作品,覆盖4500+品牌广告主,吸纳300+行业专家加入金鼠标评委团。15年来,金鼠标坚持公平、公正、公开的评审,持续创新、创造连接,为行业沉淀营销智慧,搭建交流与合作的平台。

AIGC 如何提升广告创意的效率和效果?

它可以根据根据视频、图片创意类型,精准识别ip形象特点,一键智能生成图文并茂的封面图,同时搭载50+套行业模板,满足广告主个性化需求。根据官方的数据,使用擎舵图片能力可以帮助客户制作成本降低70%,制作效率提升10倍。第三,擎舵2.0同时也升级了多场景的广告文案生成能力;...