安踏踮脚挣大钱,耐克弯腰捡小钱
“比如李宁篮球项目的产品现在卖得很好,安踏和361度在跑圈也被深度认可。”有些意外的是,像On昂跑,hoka这类风头正盛的运动品牌,在不少专业人士眼中,更像是大众消费者会追求的网红产品。数据显示,今年上半年,除了李宁,特步、361度的营收也延续了过往的高增长,分别增长了10.4%和19.2%。而最新耐克发布的2025财年第...
国产运动鞋十大品牌1安踏2李宁3特步
设计创新不行:在设计上没啥突出的亮点,也没啥创新的玩意儿。营销投入方面:投入比较少,这就对品牌的推广及发展形成了限制。国产运动鞋牌子在持续发展变强的时候,都各自显出了独有的长处和特性,不过也遭遇着一些难题与欠缺。由于技术进步、市场变动还有消费者需求一直升级,估计国产运动鞋牌子会不停改进和搞创新,...
安踏新帅赖世贤:我们是如何打胜仗的
所谓典型,用一位安踏高管的话说,就是“执行力、有梦想、敢吹牛、能实现、爱拼、敢赢”——除了这些特点,他在内部也是出了名的爱“放狠话”。一个冷静的老板,一个激情的下属,一个很有特点的组合。2023年春节刚过,徐阳还没正式回到安踏品牌,就飞去了美国。不久前,耐克突然宣布与NBA球星欧文解约,在徐阳看来...
减碳跑鞋、再生面料、零碳店……安踏特步李宁比拼绿色赛道
闪击10篮球鞋。在服装产品方面也大量应用了再生材料和包装。2023年共使用了约2839吨再生环保纱线,碳减排量达到2731吨。同时积极推广使用100%再生聚乙烯材质的环保包装袋,与使用原生塑料包装相比,总减碳量约为1500吨。财报中集团透露于2024年5月举办“以我为名,科技李宁”主题科技大会,现场展示了在鞋环保科技上取得...
业绩增速“掉队” 缓解盈利焦虑、李宁靠什么
“体育大年”业绩增速掉队,国潮之光李宁着实有些可惜。8月16日,李宁发布2024上半年财报:营收143.45亿元,同比增长2.3%,净利19.52亿元,同比下滑8%。从产品类别看,鞋类贡献最大,占比超过五成,其次是服装和器材及配件,各自占比37.5%和7.8%。其中,服装收入同比下滑4.7%。
一个冠军三家抢!运动鞋服哪家强?安踏领跑 361°增速近20%
今年上半年,安踏集团营业收入达337.35亿元,同比增长13.8%,超出市场预期(www.e993.com)2024年10月12日。两大主品牌安踏及斐乐,上半年营收均创历史新高,分别达到160.77亿元与130.56亿元,同比增长13.5%和6.7%。李宁营收143.5亿元人民币,同比增长2.3%;特步集团营收达72.03亿元,同比增长10.4%;361度营收达51.41亿元,同比增长19.2%。
失速李宁,求稳难安
与此同时,李宁通过国潮而形成的差异化优势也正在被友商打破。近年来,运动用品+国潮的搭配屡见不鲜,安踏在服饰上加入安踏中国印、水墨山水等中国元素;361度以汉服、杭罗等为灵感推出篮球鞋新配色;特步也推出了“山海系列”等。Z世代的选择余地越来越多。
PUMA要在专业运动市场加大火力
在中国市场,篮球细分的竞争则更为激烈,国产运动品牌安踏和李宁抢占了中端篮球鞋品市场,361°则更为下沉。包括耐克、Jordan品牌、PUMA在内的国际品牌,在中国市场的篮球鞋类产品,仍仰仗于全球总部提供的中底技术和鞋类设计。高精尖技术要求的运动鞋类中底技术,对于这些国际运动品巨头,目前很难真正在中国市场完成研发和设...
安踏李宁之争,什么是胜负手
目前,国内主要的体育服饰品牌如安踏、李宁、特步、361度等均已发布了2023年的业绩报告,整体上呈现持续增长的态势,但增长速度各有差异。其中,安踏的表现尤为突出。安踏不仅在规模上位居榜首,其增长速度也在持续加快,2022年增长率为8.8%,到了2023年提升至16.2%;而李宁和特步的增长速度有所减缓,361度的增长主要得益...
安踏与李宁:一个时代,两种选择
1、在品牌运营上,安踏的平台化与李宁的IP化不能一概而论,基因所致,各有优劣。2、在人群打法上,安踏走向独立分散,李宁走向整合统一,都帮助他们精准圈中了想要的人群,但它们所遇到的更大的挑战是如何拿捏破圈的尺度。3、在全球战况下,安踏与李宁呈现出明显的差异,前者激进,后者保守,但它们都是全球化的新手。