新浪微博将推新广告系统 草根大号或受冲击
为了能更好地掌握用户的口味,twitter分析以下内容:用户关注的人,用户发送的推文内容,用户参与讨论的话题,用户之间的互动,用户和广告推之间的互动等。越精准的广告越吸引用户,而不至于遭致反感。twitter本身提供的广告平台能够深挖数据,更有针对性地投放广告,其效能远远高于粗放的大号营销。这使得草根营销账号在twitter...
微博植入营销兴起 明星多数不使用自身代言产品
直接转发品牌官微的内容,或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发,如在微博上大红的某W品牌护肤品,经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息,“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等等,类似这种简短的跟随式转发信息,实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示,这类营销就是让艺人“随手一发,...
信息流广告大行其是,微博回望“原生”的初心
信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的广告,原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而,纵观多年的应用实践,许多平台和广告主依然新瓶装旧酒,只注重其自带的曝光,却忽视了其潜在的创造力,让信息流广告沦为变相贴片广告。微博试图从产品创意层面解决问题,推出投放效率更高、原生体验更佳、...
微博广告业务复苏乏力,垂直内容正蓄势待发?
受大环境影响,微博的广告业务继续承压,收入表现不容乐观。第三季度,微博的广告及营销业务收入为3.89亿美元,同比下降1%,环比基本持平。剔除汇率因素,该业务收入同比增加3%。野村研报指出,广告市场仍脆弱,化妆品牌广告开支显著受压。该行将微博目标价由15美元下调至13.6美元。对于四季度展望,微博管理层于业绩会...
日日新大模型,助力微博用户变身“内容营销达人”
例如,当“球星梅西”成为微博热搜话题时,普通的广告方式较难利用这一热点事件来有效推广匹配商品。而这一应用领域,正是“日日新·商量”大语言模型具有强大优势的场景,通过大语言模型和微博业务数据的深度结合,能够根据热搜话题,从微博商品库中精准提取关键数据因素,如品类、商品特点、价格、销量、佣金比例和推广策略等。
微博开启下一战:降本增效守利润,垂直内容拓营收
拓展垂直内容,微博继续坚守广告业务整体来看,广告业务能成为微博发展基本盘,与其独特的商业模式密切相关(www.e993.com)2024年9月9日。尽管相较抖音、快手等平台视频算法的内容形式,微博图文关注式的业务模式在广告展出效率上优势并不突出,但作为我国头部的基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的广播式社交媒体平台,微博仍具有“放大热点”的稀缺...
微博广告共享计划首次聚焦垂直领域 助力七大领域博主提高收益
近日,微博发布公告称,为激励垂直领域博主的优质创作,补充平台行业内容,微博创作者广告共享计划将对游戏、美食、美妆、运动健身、母婴、旅游出行、健康医疗七大行业领域金V及橙V博主进行重点补贴,帮助用户在微博平台获得更高的收益。据悉,这是微博首次针对垂直领域进行补贴。补贴周期为2023年9月至12月,在这4个月期间...
微博营销行业发展背景分析:营销3.0革命出现 大数据技术带来商机
有学者认为原创微博相比于转发的微博,其内容因具有独创性更能吸引消费者的注意,具有更高的信息价值;也有学者认为重复的微博内容有助于加深微博用户的记忆,从而有助于消费者对广告商品认同的加深,同时有助于提高广告的影响和消费者对产品品牌的积极态度;微博平台上的话题是否能引发消费者的共鸣也是判断信息价值性重要...
谁敢说广告没效果,看看《繁花》的品牌植入高段位!真的赢麻了!
据了解,这是王家卫执导的第一部电视剧,从台词来看从台词来看,确实也有点王氏风格内味儿,尤其是百事可乐的这段“广告词”。“黄河路就像一个汽水瓶,你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬,它马上就喷出来。”两句话既写了人情,又释出了产品特点。
微博返回舒适区
车企看重微博,源于其互联网公共领域的根本定位,换句话说,微博仍是公共舆论最大的集散地,其去中心化,强互动的特点,便于进行垂直领域的精细化运营。微博本身聚集了大量汽车爱好者和消费者,车企运营所要求的内容丰富度和社交裂变性平台都可以承载。区别于快消品极短的转化链路,汽车营销更看重长线品牌建设逐渐辐射到销...