2024中国新式茶饮连锁品牌15强:蜜雪冰城、古茗、茶百道位列前三

品牌精心打造的“雪王”IP形象,凭借其独特的个性与故事背景,迅速获得了年轻消费者的喜爱,成为了蜜雪冰城的标志性象征。在线上,蜜雪冰城通过社交媒体平台,巧妙运用“雪王”IP进行联动营销,与消费者建立了深厚的情感连接;在线下,则通过门店网络,实现对广泛消费群体的触达,包括开展“雪王”巡游、音乐节等丰富多彩的活...

蜜雪冰城的低价策略会对其品牌形象产生怎样的影响?

蜜雪冰城通过提供价格相对较低但品质尚可的产品,在消费者心中树立了高性价比的品牌形象。这使得消费者在选择饮品时,会优先考虑蜜雪冰城,认为在这里能够以较低的价格获得满足需求的产品。这种品牌认知有助于增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。通过大规模的门店扩张和销售量的提升,蜜雪冰城实现了规模效应。这使得其...

【文末红包】蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?

答案或许就在乡镇,而这也意味着蜜雪冰城真的在不知不觉间已经成为席卷全国的超级品牌。那什么是超级品牌?最核心的一点是,知名度一定要极高。以喜茶、奈雪这两大高端茶饮对比,在一二线城市知名度固然很高,但在三四线、甚至县城名气就要差了一截,如果放在乡镇市场,或许还会有许多中老年人完全没有听说过。但蜜...

蜜雪冰城重压下,为何还有平价品牌跑出?

另一个品牌冰雪时光，则在区域布局上和蜜雪冰城形成差异化。作为一个地道的山东品牌，冰雪时光一直把山东作为品牌大本营。因此，在很多山东消费者眼中，冰雪时光才是独一无二的存在，无需拿它和蜜雪冰城相比。在蜜雪冰城在全国、全球遍地开花时，冰雪时光选择先把山东市场打透，为品牌口碑筑起第一道壁垒。在日前的...

蜜雪冰城否认告时代少年团队长马嘉祺损害品牌形象

近日,一则关于蜜雪冰城告时代少年团队长马嘉祺损害品牌形象的消息在网络上引发广泛关注。然而,蜜雪冰城方面于今日发布声明,否认了这一指控,引发了网友们的热议。据报道,有网友称蜜雪冰城将起诉时代少年团队长马嘉祺,原因是他曾在社交媒体上发布了一张与蜜雪冰城产品相关的照片,但并未明确表示其是蜜雪冰城的代言人...

蜜雪冰城否认告马嘉祺损害品牌形象:啥时候的事儿?

根据蜜雪冰城发布的官方声明，他们从未对马嘉祺发起过任何形式的法律诉讼，也没有因此而损害其品牌形象(www.e993.com)2024年11月8日。他们明确表示，马嘉祺始终是蜜雪冰城的忠诚客户和商业合作伙伴，两者之间维持着非常良好的合作关系。蜜雪冰城进一步澄清，最近有别有用心的人散布不实信息，企图破坏蜜雪冰城和马嘉祺之间的关系。蜜雪冰城明确表示，...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌,也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。2018年,蜜雪冰城推出唯一代言人雪王,为了它的诞生,蜜雪冰城还专门设计了动画主题曲,魔性洗脑的旋律,配上憨态可掬的雪王形象,迅速火出朋友圈;目前,在蜜雪冰城抖音、B站、微博等自媒体平台上,不仅有“雪王打卡刘畊宏”等实景拍摄的短片,...

蜜雪冰城:用青春的方式 凝聚品牌的力量

为顺应粉丝的喜好,蜜雪冰城以品牌IP形象“雪王”为灵感设计预包装食品和文创周边,产品延续一贯的高质平价理念,兼具实用性和娱乐性。为提升营销效果,还推出了“雪王”与洛天依、蛋仔派对等多个热门品牌和IP的联名与合作活动。蜜雪冰城希望通过丰富的产品条线和种类让活泼可爱的IP形象“雪王”以更实用的方式成为可...

古茗、蜜雪冰城同日递交上市申请,新茶饮品牌抢位战打响

根据招股书信息,蜜雪冰城是“中国第一、全球第二的现制饮品企业”,而另一家古茗则是“中国最大的大众现制茶饮店品牌(10元-20元价格带)”。实力都还不错,但具体在营收、门店规模等方面,两家企业的数据又各有看头。1、都是赚钱上市,古茗净利润率更高...

蜜雪冰城不能说的秘密:喜茶永远不是对手,农夫山泉才是

本篇以蜜雪冰城为主角,力争剖开茶饮赛道商业营销所塑造的认知表象,直抵商业模式本质。01微妙的矛盾站在不同的立场,就会看到不同的风景。在万店模型中,加盟商与品牌关于开店的利益分歧,很可能致使原本合作紧密的两方站到对立面。图:加盟模式下,品牌、加盟商与消费者关系,来源:锦缎研究院...