315爆料台|品牌如何借势营销赢得消费者信任?
旺仔:315来打假!旺仔牛奶和旺仔QQ糖各有一个假旺仔,大家找得到吗?这种带头打假的创新营销,不仅很容易收获网友的关注,还给品牌树立了正面形象。⑤品牌活动营销蹭节日的热点,举办针对于315的品牌营销活动,来响应315消费者权益日的号召,既体现了品牌的责任感,也能赢得消费者的信任和好感。蒙牛乳业:开展“315N...
“旺旺碎冰冰”疑含粪便异物?背后竟是一场持续多年的商标纷争
旗下王牌产品旺旺雪饼、旺仔牛奶均有近30年的“工龄”,成为家喻户晓的国民零食。然而,自2014年以来,围绕在旺旺集团身上的“老龄化”讨论未曾停止。2012年,中国旺旺营收首次突破200亿元,品牌创始人蔡衍明登上中国台湾首富宝座,次年中国旺旺营收再创新高,超过230亿元,总市值最高时超过1700亿港元。但高歌猛进的势头...
“人到中年”成网红,旺旺是如何逆袭的
旺旺不断深耕旺仔的IP形象,目的就是为了融入Z世代的沟通语境,让IP的年轻化激活品牌的年轻力。产品趣味化:加强品牌年轻化实感随着人们生活水平的提高,市场对休闲食品的需求持续增长,越来越多的新兴品牌涌入这一赛道,比如大众熟知的百草味、三只松鼠、良品铺子等。旺旺作为传统零食品牌,其经典产品的口味已很难再...
一代人有一代人的“雪王”,蜜雪冰城就是网络时代的旺旺
这种可爱、童真的圆润形象,在电视时代以旺旺为代表,网络时代则以蜜雪冰城为代表,品牌用一个卡通拟人形象,给受众留下独一无二的认知。此类视觉锤的品牌形象,散见于零食、餐饮赛道,比如日本的不二家也属这一类。蜜雪冰城、旺旺、不二家,为什么这些圆润的品牌形象,总能穿越时代周期,深入人心,拿捏很多代年轻人?01街...
“围剿”娃哈哈,谁在拿AD钙奶开刀?
但是,市场格局已不复从前,娃哈哈AD钙奶、伊利优酸乳以及旺仔牛奶三款百亿级单品筑起高墙。此外,均瑶、今麦郎、光明、优洋、优乐多等企业也在等着分食AD钙奶市场。多品牌争霸,老品类成为“新”头好一家独大的娃哈哈,并没有安于现状。宗庆后曾坦言,娃哈哈AD钙奶的品牌在80、90后眼中还行,到00后有的就不行了。
东鹏饮料研究报告:拥抱品价比,百亿再进阶
随着疫后大浪淘沙,过往为抢占热点诞生的新品牌已多有出清;消费者对产品“品价比”要求更高,愿意为尝新支付的溢价有所降低,反而更愿意接受口味好喝熟悉、食品安全有所保障且价格更有优势的传统大单品(www.e993.com)2024年10月23日。2023年以来,如康师傅冰红茶/统一阿萨姆奶茶/旺仔牛奶等传统大单品均录得良好增势,而新兴小单品增长却有所...
龙年就要旺,旺旺春节营销强势破圈!
在食品饮料行业,产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。旺旺创意短片在传递中国传统文化的同时,别出心裁地从各产品目标人群的生活场景出发,巧妙带出了产品卖点的同时强化了用户对产品的认知。短片的五个副本对应5款旺旺产品,从旺旺大礼包到旺仔QQ糖,从旺旺米饼到旺仔小馒头,再到旺仔牛奶,承载着“旺抬头自然旺运当头...
“拟人化”的文案有多撩人?
其实,拟人型文案的方向还比较多,产品拟人型,如旺仔牛奶的经典文案“再看,再看我就把你喝掉”,就将产品进行了拟人化,让牛奶变成了有情感有意识的人;飞利浦智能锁的文案,“让守护的‘芯’,不再彷徨”,就实现了产品拟人,让“智能锁”拥有了丰富的情感;品牌营销中更多的是产品拟人型的文案,这类的文案更具亲和...
一代人有一代人的“雪王”
旺旺家的旺仔,跟肯德基的老爷爷、蜜雪冰城的权杖雪人等等一样,都是品牌视觉锤。围绕蜜雪冰城与旺旺的活动层出不穷,殚精竭虑为消费者提供新花样,消费者也乐于在此基础上做一些发挥和创造。最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现,还有效地让品牌这种无形的东西,得以视觉化,人格化,标签化和立体化。
食品界里的显眼包——旺仔!
例如,旺仔曾经推出了一款限量版的“旺仔牛奶糖”,它的包装设计非常独特,让人们在购买时感受到了更多的惊喜和乐趣。旺仔的“显眼包”成就之路的核心,无疑是其能够快乐有趣地感染消费者情绪的能力。从品牌视觉形象(VI)的角度来看,旺仔所呈现的憨厚可爱的形象,给人们带来了亲近和自然的感觉,这种天然感正是旺仔...