回忆杀!30年经典广告语盘点,你印象最深的是哪句?
回顾千禧年以前的广告语,可以明显观察到几个鲜明特点,一是简洁易懂,直接传达产品特点,比如“农夫山泉有点甜”,喝汇源果汁,走健康之路;二是富含诗意,比如“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”;三是使用押韵或顺口溜,朗朗上口,便于传唱,比如汽车要加油,我要喝红牛;华龙面,天天见;旺旺,你旺我旺大家旺。21世纪,食品饮料的广...
中国乳业新质生产力标杆在哪里 海外大V带你寻找
德国自媒体博主海雯娜品尝特仑苏奶后觉得很新鲜,有点甜。据了解,蒙牛乳业宁夏工厂目前已通过数智化技术成为4.0版本“超级工厂”,可实现全系统、全链条、全流程、全自动的全数智化覆盖。看见超高人效比——百人百亿效率提升记者观察到,蒙牛乳业宁夏工厂已经实现全自动无人化作业,蒙牛乳业智能制造总监袁九正在接受采访...
茅台看上李子园,这瓶牛奶有点甜
甜牛奶的主要原材料是奶粉、生牛乳和白砂糖等,其实不算是真正的牛奶。以纯牛奶蛋白质含量为例,伊利纯牛奶为3.2g、金典纯牛奶为3.6g、金典有机纯牛奶和金典娟珊纯牛奶均为3.8g。李子园生产的甜牛奶中蛋白质含量仅为1克/100毫升,远达不到我国对鲜乳中蛋白质的含量要求,只能算是一种乳制品饮料。李子园1994年在...
市值近千亿背后,东鹏特饮究竟做对了什么?
比如农夫山泉通过广告语「农夫山泉有点甜」来建立口感认知度,迅速打响了品牌知名度;特仑苏用一句「不是所有牛奶都叫特仑苏」成功打造产品稀缺性,让消费者体会到特仑苏的珍贵之处;飞鹤奶粉以广告语「更适合中国宝宝体质」赋予产品差异化价值,凸显品牌专业度进而提升消费者的信任感...而东鹏特饮通过高强度广告语「累...
江小白、莫小仙、lululemon、Onecup……这里藏着新一代消费品牌...
2019年初,尼尔森更是发布报告称,90后已然成为中国消费市场的主力。在消费意愿方面,90后消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段。??不同代际消费特点,图/埃森哲这群人有什么消费特点呢?首先要求方便快捷,他们更愿意把空闲时间花在娱乐方面。
最实用的干货:6种常见的市场定位方法
“农夫山泉有点甜”,“甜”是一个USP,让用户联想到天然泉水(www.e993.com)2024年9月8日。这是一个100分的定位和口号。OPPO手机的“充电5分钟,通话两小时”,又是一个功能明确的USP定位,突出了闪充功能。而且口号就是数据证明,即使用户将信将疑,也会对这个充电功能留下深刻印象。
从线上营销到线下渠道 品牌如何“赌”得百亿营收?
最重要的点是在于,企业在品牌资产这件事情上没有想明白。举个例子来说,特仑苏,“不是每个牛奶都叫特仑苏”,在座的朋友,百分之七八十的人能回答这句话,这就是在社会层面上对一个产品的高度共识。因为有了品牌资产支撑,特仑苏卖得很贵,但是它仍然是高端牛奶第一品牌,一个产品卖三百多亿,这比很多快消品公司都要大...
孙巍:中国饮料10-200亿上榜品牌有哪些?农夫山泉、元气森林
130亿:农夫山泉有点甜;110亿:怕上火喝?“王老吉”;100亿:养元“经常用脑,就喝六个核桃”;近五年来新诞生的新饮料:面向小年轻人的2016茶π:“茶π,自成一派”;面向年轻人的2016元气森林:“0糖0脂0卡就喝元气森林”;这些耳熟能详的品牌用了几十年的努力成为品类的代名词。现如今,消费格局正在发生...
【前沿课堂第2期】宣宁:三大宝典让你从0到1做品牌
公式四:从产品的特点出发,比如,“农夫山泉有点甜”,德芙强调的“丝滑”,“你关心的,才是头条”等;公式五:直接创造出一个品类,比如“互联网电视“、”不是所有牛奶,都叫特仑苏“等;还有一个普遍使用的方法,直接用情感沟通,表达你的态度,抒发你的梦想。比如耐克著名的“justdoit”。在我看来,情感沟通的...
MBA智库近期六大热点理论
另一个人可能说:我精心准备了那么长时间,竟然没过,是不是我太笨了,我还有什么用啊,人家会怎么评价我。于是不同的B带来的C大相径庭。常见的不合理信念:自己应比别人强,自我价值过高;人应该得到生活中所有对自己重要的人的喜爱和赞许;有价值的人应在各方面都比别人强;...